Sonos versucht, einen Produktrelaunch in eine Vertrauensprobe zu verwandeln
Sonos hat den Play vorgestellt, einen neuen tragbaren Lautsprecher, der WLAN und Bluetooth in einem Paket kombiniert und sowohl für das Hören zu Hause als auch für den mobilen Einsatz gedacht ist. Oberflächlich betrachtet ist das eine ziemlich geradlinige Hardware-Geschichte: ein batteriebetriebener Lautsprecher zum Preis von 299 £ beziehungsweise 299 $ in den Vereinigten Staaten, der über dem kleineren Roam 2 angesiedelt ist und Ideen vom größeren Move 2 und vom Era 100 übernimmt.
Der wichtigere Teil der Einführung ist jedoch der Kontext. Die beigefügte Rezension beschreibt den Play als „Rückkehr zur Form“ und ausdrücklich als Reset-Punkt in Sonos’ Erholung vom App-Debakel. Das macht diese Veröffentlichung kulturell und kommerziell bedeutender, als es bei vielen Lautsprecherankündigungen der Fall ist. Sonos verkauft nicht einfach nur ein weiteres Gerät. Das Unternehmen versucht zu beweisen, dass es wieder das tun kann, was seinen Ruf begründet hat: flexible, hochwertige Lautsprecher bauen, die sich im Alltag verlässlich anfühlen.
Ein Produkt, das zwei Rollen verbinden soll
Laut dem bereitgestellten Text soll der Play sowohl als Heimlautsprecher über WLAN als auch als Bluetooth-Lautsprecher unterwegs funktionieren. Diese Doppelfunktion ist zentral für das Konzept. Sonos war immer dann am stärksten, wenn es Geräte in ein breiteres Heimsystem einbinden konnte, doch Portabilität verändert die Erwartung. Ein mobiler Lautsprecher muss auch dann gut funktionieren, wenn er sich außerhalb des vernetzten Ökosystems befindet, das die Marke normalerweise definiert.
Der Play scheint Sonos’ Versuch zu sein, diese Anwendungsfälle in einem Produkt zusammenzuführen, ohne sich zu sehr in eine Richtung zu lehnen. Die Rezension beschreibt ihn als am besten verstanden als Weiterentwicklung des Move 2, aber kleiner und leichter, während er zugleich Merkmale aus der Standard-Lautsprecherlinie des Unternehmens aufnimmt. Das Ergebnis ist dieser Darstellung zufolge ein kompakteres, regalähnliches Gerät, das dennoch in den Garten, an den Strand oder in den Park mitgenommen werden kann.
Diese Positionierung ist bemerkenswert, weil sie die übliche Trennung zwischen einem Wohnzimmerlautsprecher und einem reinen Outdoor-Gadget vermeidet. Sonos scheint etwas Vielseitigeres anzustreben: einen Lautsprecher, der ästhetisch ins Zuhause gehört, aber auch rauere Bedingungen aushält, wenn er nach draußen getragen wird.
