Die australische AFL hat ihren offiziellen Wettpartner Sportsbet angewiesen, prominente Spieler ohne deren Genehmigung nicht länger in KI-generierten Social-Media-Inhalten zu verwenden und bestehende Videos zu entfernen. Das berichtet The Guardian Australia.
Der Eingriff stellt eine bedeutende Sportliga, ein Wettunternehmen und eine Spielergewerkschaft ins Zentrum eines sich schnell entwickelnden Streits über synthetische Medien, kommerzielle Bildrechte und Wettwerbung. Er erfolgt zudem kurz bevor im kommenden Jahr neue Bundesregeln in Kraft treten sollen, die Sportlern Auftritte in Wettwerbung verbieten.
Videos nach Bedenken entfernt
Sportsbet hatte altersbeschränkte, KI-generierte Videos veröffentlicht, in denen AFL-Persönlichkeiten als Reaktion auf reale Ereignisse veränderte Zeilen aus Filmen, Fernsehsendungen und Reden vortrugen. Das Unternehmen entfernte die Videos am Dienstagnachmittag von seiner Instagram-Seite, nachdem The Guardian Australia Kontakt aufgenommen hatte.
Ein Video zeigte den ehemaligen Premiership-Spieler der Brisbane Lions, Lachie Neale, bei der Entgegennahme einer Auszeichnung in seinem neuen Verein Collingwood. Der manipulierte Clip ließ ihn eine Zeile vortragen, die mit der Rede des Rappers Snoop Dogg auf dem Hollywood Walk of Fame 2018 verbunden ist. Ein weiteres Video zeigte den Brisbane-Lions-Spieler Will Ashcroft, wie er in einem sportlichen Kontext eine Zeile aus der Fernsehserie Ozark sprach.
Dem Bericht zufolge hatte Sportsbet außerdem KI-Inhalte mit den Bildern des Hawthorn-Trainers Sam Mitchell und des ehemaligen North-Melbourne-Trainers Alastair Clarkson erstellt. Das Material sollte als humorvoller Social-Media-Inhalt dienen, doch die AFL Players’ Association äußerte Bedenken gegen seine Verwendung.
Bildrechte und Zustimmung
Die AFL Players’ Association, die die Spieler vertritt, hatte der Liga Ende der Vorwoche geschrieben. Sie argumentierte, die Videos verstießen gegen eine Kollektivvereinbarung, die begrenzt, wie die kommerziellen Partner der Liga Spielerbilder verwenden dürfen.
Diese Frage ist von der Frage zu unterscheiden, ob ein generierter Clip technisch überzeugend oder eindeutig gekennzeichnet ist. Der zentrale Vorwurf des Berichts lautet, dass erkennbare Sportler ohne Genehmigung in kommerziellen Inhalten verwendet wurden. KI macht eine solche Produktion einfacher und schneller, beseitigt aber nicht die grundlegenden Fragen von Zustimmung, Vergütung und zulässiger Nutzung des Bildes einer Person.
Die Anweisung der AFL an ihren Partner ist daher über die einzelnen Clips hinaus bedeutsam. Sie zeigt, dass ein Rechteinhaber synthetische Medien als Frage der kommerziellen Governance behandelt und nicht nur als ungewöhnliches Social-Media-Format.
Der Wettkontext erhöht die Brisanz
Die Videos von Sportsbet sollten laut Bericht die Interaktion in sozialen Medien steigern und Zielgruppen und Kunden ansprechen. Die Verwendung von Spielern ist besonders sensibel, weil das Unternehmen ein Wettanbieter ist und Bundesgesetze Athleten verbieten werden, in Wettwerbung aufzutreten, sobald die neuen Regeln im kommenden Jahr beginnen.
Das Material war altersbeschränkt, doch eine Altersabfrage löst das umfassendere Problem nicht. Spielerbilder können Autorität und Vertrautheit vermitteln, während KI-generierte Sprache den Eindruck erwecken kann, eine Person habe Aussagen gemacht, die sie nie aufgenommen oder genehmigt hat. In diesem Fall ließ der Inhalt Sportler Berichten zufolge Zeilen aus der Popkultur auf aktuelle AFL-Ereignisse anwenden.
Sportsbet erklärte, man arbeite mit der AFL an der sich entwickelnden Nutzung von KI in den eigenen Inhalten. Diese Darstellung erkennt an, dass sich die Praktiken im Umgang mit synthetischen Medien noch entwickeln. Die Anweisung der AFL setzt für diesen Fall jedoch eine unmittelbare Grenze: Spieler dürfen ohne Genehmigung nicht in solchen generierten Inhalten erscheinen.
Ein Test für Sportpartnerschaften
Sportligen sind zunehmend auf Sponsoring und digitale Interaktion angewiesen, während Athleten sich auf Kollektivvereinbarungen und Bildrechtsschutz stützen, um die kommerzielle Nutzung ihrer Identität zu kontrollieren. Generative KI verschärft den Konflikt, weil sie neue Videos und Audios kostengünstig erstellen kann, ohne eine traditionelle Aufnahmesitzung zu organisieren.
Der Streit stellt keine allgemeine Regel für alle KI-Darstellungen im Sport auf. Er bietet jedoch ein konkretes Beispiel dafür, wie Ligen und Spielervertreter reagieren könnten: prüfen, ob bestehende Vereinbarungen generierte Nutzungen abdecken, eine Zustimmung verlangen und eingreifen, wenn Partnerinhalte diese Grenzen überschreiten.
Er verdeutlicht außerdem den Unterschied zwischen der Verwendung autorisierten Werbematerials eines Spielers und der Erzeugung einer neuen Darbietung, die der Spieler nicht bereitgestellt hat. Für Fans kann ein kurzer Social-Media-Clip diesen Unterschied verwischen. Für Spieler, Gewerkschaften und kommerzielle Partner kann er entscheidend sein.
Wie es weitergeht
Das unmittelbare Ergebnis ist die Entfernung der genannten Inhalte und eine Anweisung der AFL, die Praxis zu beenden. Das langfristige Ergebnis wird davon abhängen, wie Liga, Sportsbet und Spielerverband die zulässige KI-Nutzung im Rahmen ihrer Vereinbarungen definieren, insbesondere wenn die kommenden Beschränkungen für Wettwerbung in Kraft treten.
Der Vorfall signalisiert vorerst, dass synthetische Darstellungen von Sportlern wahrscheinlich nicht als regulatorisches oder vertragliches Niemandsland behandelt werden. In einem kommerziellen Wettkontext hat die Kombination aus dem Bild eines Sportlers, generierter Sprache und Werbereichweite eine klare Reaktion der Liga und ihrer Spielergewerkschaft ausgelöst.
Dieser Artikel basiert auf einer Berichterstattung von The Guardian. Originalartikel lesen.
Originally published on theguardian.com
