X কীভাবে ক্রিয়েটরদের পেমেন্ট দেয় তা বদলাচ্ছে
X বলেছে, তারা তাদের বর্তমান creator revenue-sharing system বন্ধ করে 8 September-এ Original Content Rewards নামে একটি নতুন program চালু করবে। Elon Musk-এর মালিকানার অধীনে creator monetization-এ ধারাবাহিক পরিবর্তনের সর্বশেষ ধাপ এটি, এবং platform-এর mechanics কাজে লাগিয়ে ভালো পারফর্ম করা content-এর বদলে কোম্পানি যেটিকে সত্যিকারের original মনে করে, সেই post-এর জন্য অর্থ প্রদানের আরও তীক্ষ্ণ প্রচেষ্টার ইঙ্গিত দেয়।
নতুন system-এ, creators-দের কমপক্ষে 500 verified followers এবং গত 90 দিনে verified users থেকে Home Timeline-এ কমপক্ষে 500,000 impressions থাকতে হবে, পাশাপাশি কোম্পানি উল্লেখ করা অন্যান্য যোগ্যতার শর্তও পূরণ করতে হবে। যারা যোগ্য হবেন, তারা original content-এ X-এর ভাষায় qualified impressions-এর ভিত্তিতে অর্থ উপার্জন করবেন।
কোম্পানি qualified impressions-কে সংকীর্ণভাবে সংজ্ঞায়িত করেছে। source material-এ বর্ণিত policy অনুযায়ী, এগুলো হতে হবে Premium subscribers-দের কাছ থেকে Home Timeline-এ পাওয়া unique impressions, এবং post-এর অন্তত অর্ধেক অংশ দৃশ্যমান থাকতে হবে। এতে নতুন modelটি বিস্তৃত engagement-based payout system-এর তুলনায় বেশি সীমাবদ্ধ হয়ে পড়ে এবং ইঙ্গিত দেয় যে X creator compensation-কে attention-এর আরও বাণিজ্যিকভাবে মূল্যবান অংশের সঙ্গে যুক্ত করতে চাইছে।
X কী পুরস্কৃত করতে চায়
বড় প্রশ্ন হলো original content কাকে বলে। X-এর guidance ব্যাখ্যার সুযোগ রাখলেও, এটি কয়েকটি শ্রেণির দিকে ইঙ্গিত করে যেগুলোকে তারা সমর্থন করতে চায়: original reporting বা analysis, ব্যবহারকারীর তোলা videos এবং photos, এবং creator-নির্মিত graphics বা illustrations, যার মধ্যে memes-ও আছে। কোম্পানি আরও বলে, meaningful কিছু যোগ করলে commentary এবং reactions-ও যোগ্য হতে পারে।
এই phrasing গুরুত্বপূর্ণ, কারণ এটি X যে ভারসাম্য রক্ষা করতে চাইছে তা দেখায়। platformটি conversation, reaction, remixing, এবং reposting-এর ওপর নির্ভর করে, কিন্তু low-value engagement bait তৈরি করা accounts-এর প্রণোদনা কমাতেও চায়। originality এবং meaningful contribution-এ জোর দিয়ে X এমন users এবং এমন users-এর মধ্যে পার্থক্য করতে চাইছে, যারা audience আকর্ষণ করে এমন material তৈরি করেন, আর যারা মূলত অন্যের কাজ বা platform-এর algorithmic quirks-এর উপর ভর করে চলেন।
তার ঘোষণায়, X বলেছে redesign-এর উদ্দেশ্য loopholes এবং clickbait থেকে দৃষ্টি সরানো। বাস্তবে, এর মানে অন্যদের post শুধু পুনর্ব্যবহার করা বা replies-এর ওপর ভর করে monetization strategy চালানো আর যথেষ্ট হওয়া উচিত নয়। creators-এর senior product manager বলেছেন, এই program এমন মানুষদের reward করতে চায় যারা platform-এ original ideas, expertise, creativity, এবং unique perspectives নিয়ে আসেন, system খেলার দক্ষতা অর্জনকারীদের নয়।
এটি কেন একটি গুরুত্বপূর্ণ platform policy পরিবর্তন
এই পরিবর্তন branding update-এর চেয়ে বেশি কিছু। Creator payouts কী post করা হবে, users কত ঘন ঘন publish করবেন, এবং একটি social network জুড়ে কী ধরনের আচরণ ছড়াবে তা নির্ধারণ করে। পুরোনো system যদি high-volume posting, argument farming, বা replies trigger করার জন্য তৈরি superficial engagement উৎসাহিত করে থাকে, তবে নতুন নিয়ম creators-দের এমন standalone posts-এর দিকে ঠেলতে চায়, যা paying subscribers-এর কাছ থেকে ধারাবাহিক viewing টানে।
এটি X-এর জন্য নানা দিক থেকে কৌশলগতভাবে উপকারী। প্রথমত, Premium subscriptions-এর জন্য users-দের কাছ থেকে অর্থ নেওয়ার একটি পরিষ্কার যুক্তি এটি কোম্পানিকে দেয়, কারণ Premium subscribers creator ecosystem-এর অর্থনীতির কেন্দ্রে চলে আসে। দ্বিতীয়ত, এটি creator pay-কে এমন content-এর সঙ্গে মেলায় যেটিকে X উচ্চমানের, বেশি স্বতন্ত্র, এবং advertisers বা partners-এর কাছে বেশি গ্রহণযোগ্য হিসেবে উপস্থাপন করতে পারে। তৃতীয়ত, platform sensationalism এবং কম পরিশ্রমের virality-কে পুরস্কৃত করছে, এই ধারণার কারণে যে reputational damage হয়েছে, তা কিছুটা কমাতে পারে।
তবু, policy-টি অস্পষ্টতাও নিয়ে আসে। meaningful commentary এবং original content-এর মতো শব্দ তাত্ত্বিকভাবে সমর্থন করা সহজ, কিন্তু বৃহৎ পরিসরে ধারাবাহিকভাবে প্রয়োগ করা অনেক কঠিন। Creators জানতে চাইবেন X কীভাবে aggregation আর reporting, meme remixing আর original creation, কিংবা commentary আর repetition-এর মধ্যে পার্থক্য করে। এই সীমারেখাগুলো স্পষ্টভাবে প্রয়োগ না হলে, কোম্পানি আগের monetization program-গুলিকে ঘিরে থাকা একই ধরনের বিরোধ আবার তৈরি করতে পারে।
Creators-এর জন্য এর অর্থ
বর্তমান revenue-sharing model-এ থাকা creators-দের জন্য তাৎক্ষণিক প্রভাব হলো সময়সূচি। X বলছে, অংশগ্রহণকারীরা current system-এর অধীনে 7 September পর্যন্ত revenue উপার্জন করতে থাকবেন, আর নতুন model পরদিন থেকে কার্যকর হবে। এতে active accounts-কে নতুন নিয়মের সঙ্গে তাদের publishing habits মানানসই কি না, তা যাচাই করার জন্য একটি ছোট transition window পাওয়া যায়।
যেসব creators দ্রুত replies, quote-post reactions, বা repackage করা trends-এর ওপর ব্যবসা গড়েছিলেন, তাদের জন্য মানিয়ে নেওয়া কঠিন হতে পারে। বিপরীতে, যারা original analysis, first-hand media, বা distinctive editorial voice প্রকাশ করেন, তারা সুবিধা পেতে পারেন যদি X program-টি বর্ণিতভাবে প্রয়োগ করে। তবে 90 দিনে 500,000 verified-user impressions-এর শর্তটি দেখায় যে এই scheme এখনও ছোট বা নতুন creators-এর তুলনায় তুলনামূলকভাবে প্রতিষ্ঠিত accounts-এর দিকেই বেশি ঝুঁকে আছে।
আরও একটি বিস্তৃত অর্থনৈতিক দিক আছে। program-টি কার্যত বলছে, X-এ সব attention সমান নয়। একজন non-paying user-এর একটি casual view, Home Timeline-এ Premium subscriber-এর qualified impression-এর সমান মূল্য বহন করে না। Subscription revenue-কে business model-এর অংশ বানালে social platforms কীভাবে audiences-কে monetizable value-এর বিভিন্ন tier-এ ভাগ করছে, এটি তারই প্রতিফলন।
বড় চিত্র
X বারবার creator incentives সংশোধন করেছে, এবং প্রতিটি সংশোধন ইঙ্গিত দেয় কোম্পানি তার platform কীকে অগ্রাধিকার দিতে চায় বলে মনে করে। এই সর্বশেষ পরিবর্তন এমন একটি network-কে নির্দেশ করে, যা raw engagement metrics থেকে সরে এসে মূল্যবান অংশগ্রহণের সংকীর্ণ সংজ্ঞার দিকে যেতে চাইছে: paying users দ্বারা দেখা যায় এমন original posts।
এতে platform উন্নত হবে কি না, তা execution-এর ওপর নির্ভর করবে। নিয়মগুলো যদি পূর্বানুমেয় হয় এবং ধারাবাহিকভাবে প্রয়োগ হয়, তাহলে X creators-দের আরও substantive কাজের দিকে ঠেলতে সফল হতে পারে। মানদণ্ডগুলো অস্পষ্ট থাকলে বা enforcement অসমান মনে হলে, কোম্পানি যাদের ধরে রাখতে চাইছে, সেই creators-দেরই হতাশ করার ঝুঁকি থাকবে। যাই হোক, 8 September rollout internet-এর সবচেয়ে নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করা social platforms-গুলোর একটিতে কে পাবে এবং কেন পাবে, তা নির্ধারণের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন চিহ্নিত করে।
এই নিবন্ধটি The Verge-এর প্রতিবেদনের ভিত্তিতে। মূল নিবন্ধ পড়ুন.
Originally published on theverge.com
