Google-এর বিজ্ঞাপন নিরাপত্তা সংখ্যাগুলি একটি কৌশলগত পরিবর্তন দেখায়

Google বলছে, 2025 সালে বিশ্বজুড়ে 8.3 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন ব্লক করা হয়েছে, যা আগের বছরের 5.1 বিলিয়নের তুলনায় বড় বৃদ্ধি। একই সঙ্গে, এমন বড় উল্লম্ফনের তুলনায় কোম্পানি কম বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্ট সাসপেন্ড করেছে, আর এই ধারা দেখায় যে তাদের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা কীভাবে তদারকি করা হচ্ছে, তাতে একটি বড় পরিবর্তন এসেছে।

দেওয়া প্রতিবেদনের মতে, Google এই পরিবর্তনের জন্য AI-এর বেশি ব্যবহার, বিশেষ করে Gemini মডেল পরিবারের ভূমিকা, উল্লেখ করেছে। কোম্পানির দাবি, এই সিস্টেমগুলো নীতিভঙ্গকারী বিজ্ঞাপন আগে ও বেশি নিখুঁতভাবে শনাক্ত ও ব্লক করতে সাহায্য করেছে, এবং এমন বিজ্ঞাপনের 99 শতাংশেরও বেশি ব্যবহারকারীরা দেখার আগেই ধরা পড়েছে।

খারাপ actors থেকে খারাপ ads-এ

শিরোনামের সংখ্যা বড়, কিন্তু blocked ads এবং suspended accounts-এর অমিলটাই বেশি তাৎপর্যপূর্ণ। মূলত পুরো বিজ্ঞাপনদাতাকে সরিয়ে দেওয়ার বদলে, Google এখন case-by-case ভিত্তিতে আলাদা সমস্যাযুক্ত বিজ্ঞাপন থামাতে বেশি ঝুঁকছে বলে মনে হচ্ছে।

এই পদ্ধতি আরও সূক্ষ্ম প্রয়োগের মডেল নির্দেশ করে। AI সিস্টেম যদি সন্দেহজনক কনটেন্টের ধরণ যথেষ্ট দ্রুত শনাক্ত করতে পারে, তাহলে প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপন পাইপলাইনের আগের ধাপে হস্তক্ষেপ করতে পারে, কখনও কখনও বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্ট সাসপেন্ড হওয়ার আগেই বা কোনো campaign উল্লেখযোগ্য পৌঁছানোর আগেই।

Generative AI চাপ বাড়াচ্ছে

Google আরও বলছে, blocked ads বৃদ্ধির পেছনে scammer-দের generative AI-এর বাড়তি ব্যবহার রয়েছে। এটা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ generative সিস্টেম বিপুল পরিমাণে প্রতারণামূলক লেখা ও creative variations তৈরি করতে পারে, ফলে খারাপ campaign দ্রুত রূপ বদলাতে পারে। এমন পরিবেশে manual review বা ধীরগতির rule updates-নির্ভর moderation tools-কে তাল মেলাতে কষ্ট হয়।

এর জবাবে Google নিজস্ব AI সিস্টেম ব্যবহার করে campaign জুড়ে pattern শনাক্ত করছে এবং আগেভাগেই সেগুলো ব্লক করছে। প্রতিবেদনটি এটিকে Gemini-কে Google-এর product ও infrastructure-এ আরও গভীরভাবে যুক্ত করার বৃহত্তর প্রচেষ্টার অংশ হিসেবে দেখায়, advertising-সহ, যেখানে কোম্পানি campaign creation automate করতে, নীতিমালা প্রয়োগ করতে এবং real time-এ উদীয়মান হুমকির জবাব দিতে AI ব্যবহার করছে।

Scam এখনো বড় বিভাগ

Scam-সংক্রান্ত enforcement-এর পরিসর এখনো বড়। Google বলেছে, 602 million blocked ads এবং 4 million suspended advertiser accounts scam-এর সঙ্গে যুক্ত ছিল। শুধু যুক্তরাষ্ট্রেই কোম্পানি 2025 সালে 1.7 বিলিয়নের বেশি বিজ্ঞাপন সরিয়েছে এবং 3.3 million advertiser accounts সাসপেন্ড করেছে। সেখানকার সবচেয়ে সাধারণ লঙ্ঘনের মধ্যে ad network abuse, misrepresentation এবং sexual content ছিল।

ব্যবহারকারীর সংখ্যার দিক থেকে Google-এর সবচেয়ে বড় বাজার ভারতও একই ধরনের কিন্তু ভিন্ন একটি pattern দেখিয়েছে। সেখানে কোম্পানি 483.7 million বিজ্ঞাপন ব্লক করেছে, যা আগের বছরের তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ, আর account suspensions 2.9 million থেকে কমে 1.7 million হয়েছে। ওই বাজারে প্রধান লঙ্ঘনের মধ্যে trademarks, financial services এবং copyright issues ছিল।

সংখ্যাগুলি কী ইঙ্গিত দেয়

উদীয়মান ছবিটি এমন একটি প্ল্যাটফর্মের, যা blunt-force enforcement থেকে scale-এ predictive screening-এর দিকে সরে যাচ্ছে। এর মানে এই নয় যে Google বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতি নরম হচ্ছে। কিছু দিক থেকে, বিজ্ঞাপন আগে ব্লক করা আরও কঠোর ব্যবস্থা হতে পারে, কারণ এটি campaign-গুলো গতি পাওয়ার আগেই থামিয়ে দেয়। কিন্তু এর মানে হলো account suspension আর সামগ্রিক enforcement intensity-র পূর্ণ proxy নয়।

এটি আরও দেখায় যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার স্বাস্থ্যে AI কতটা কেন্দ্রীয় হয়ে উঠেছে। marketers-কে campaign দ্রুত তৈরি করতে সাহায্য করা একই generative tools-ই অপব্যবহার তৈরি করা সহজ এবং শ্রেণিবিন্যাসকে কঠিন করে তুলছে। Google-এর তথ্য বলছে, company এখন moderation-এর জন্য AI-কে আর ঐচ্ছিক enhancement হিসেবে দেখে না, বরং গতি বজায় রাখার জন্য প্রয়োজনীয় operating layer হিসেবে দেখে।

এই ভারসাম্য কতটা টেকসই হবে তা নির্ভর করবে সিস্টেমগুলো ক্ষতিকর ও বৈধ বিজ্ঞাপন আলাদা করতে কতটা দক্ষ তার ওপর। কিন্তু Google-এর সর্বশেষ safety report একটি বিষয় স্পষ্ট করে: enforcement-এর যুদ্ধক্ষেত্র এখন ad-level-এ নেমে এসেছে, এবং AI-ই ক্রমশ নির্ধারণ করছে কোনটা পাস করবে।

  • Google বলছে, 2025 সালে বিশ্বজুড়ে 8.3 বিলিয়ন বিজ্ঞাপন ব্লক করা হয়েছে, যা 2024 সালের 5.1 বিলিয়নের চেয়ে বেশি।
  • কোম্পানির দাবি, নীতিভঙ্গকারী বিজ্ঞাপনের 99 শতাংশেরও বেশি ব্যবহারকারীরা দেখার আগেই ধরা পড়েছে।
  • ব্লক করা বিজ্ঞাপনের উল্লম্ফন সত্ত্বেও Google কম বিজ্ঞাপনদাতা অ্যাকাউন্ট সাসপেন্ড করেছে।
  • কোম্পানি এই পরিবর্তনকে Gemini মডেলের গভীরতর ব্যবহারের সঙ্গে যুক্ত করেছে।

এই নিবন্ধটি TechCrunch-এর প্রতিবেদনের ওপর ভিত্তি করে। মূল নিবন্ধ পড়ুন.

Originally published on techcrunch.com