ইউরোপীয় ইউনিয়নের Facebook ও Instagram ব্যবহারকারীদের জন্য কম ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের বিকল্প চালুর পর ইউরোপে Meta-র বিজ্ঞাপন ব্যবসা অন্যান্য বড় বাজারের তুলনায় ধীরগতিতে বাড়ছে।
সেপ্টেম্বর পর্যন্ত তিন মাসে ইউরোপে বিজ্ঞাপন আয় বছরে ১৮% বেড়েছে বলে Meta জানিয়েছে। যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডায় কোম্পানির ৩৩% বিজ্ঞাপন-আয় বৃদ্ধির তুলনায় এটি কম।
একটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন পছন্দ
বছরের শুরুতে Meta EU ব্যবহারকারীদের Less Personalized Ads বা LPA মডেল দেওয়া শুরু করে। ইউরোপীয় নিয়ন্ত্রকেরা মনে করেন, কম ব্যক্তিগত তথ্য ব্যবহার করা সমতুল্য সেবা দেওয়ার Digital Markets Act-এর দায়িত্ব Meta-র আগের পদ্ধতি পূরণ করেনি।
ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপনে নিজেদের তথ্য ব্যবহার না করতে চাওয়া ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনমুক্ত সেবার জন্য অর্থ দিতে হতো—Meta-র এই আগের মডেলের বিরোধিতা করেছিল European Commission। এই সিদ্ধান্তের সঙ্গে সম্পর্কিত মামলায় কোম্পানিকে €200 million জরিমানা করা হয়।
LPA মডেলে বিজ্ঞাপন মূলত কোনো ব্যক্তি বর্তমান সেশনে কী দেখছেন তার ওপর নির্ভর করে; বয়স, অবস্থান ও লিঙ্গের মতো সীমিত তথ্যও ব্যবহৃত হয়। Meta বলছে, এই ব্যবস্থা তাদের ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন মডেলের চেয়ে ৯০% কম তথ্য ব্যবহার করে।
রাজস্ব বৃদ্ধির বিচ্যুতি
Meta সরাসরি সর্বশেষ ইউরোপীয় পরিসংখ্যানকে নতুন বিকল্পের সঙ্গে যুক্ত করেনি। তবে পুরোপুরি চালু হওয়া কম ব্যক্তিগতকৃত ব্যবস্থা অঞ্চলটিতে অতিরিক্ত চাপ তৈরি করতে পারে বলে কোম্পানি আগে বিনিয়োগকারীদের সতর্ক করেছিল।
বিকল্পটি চালুর পর ইউরোপীয় বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি কমে যাওয়ায় সময়টি নজর কেড়েছে। প্রতিবেদনে উদ্ধৃত তথ্য অনুযায়ী, আগের দুই ত্রৈমাসিকে আঞ্চলিক বৃদ্ধি প্রায় ৪০% থেকে ২৪%-এ নেমেছে; যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডায় তা ৩১% থেকে ৩৩%-এ উঠেছে।
Rothschild & Co Redburn-এর equity research director Dominic Ball WIRED-কে বলেন, EU-র বিনামূল্যের ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন বিকল্প আঞ্চলিক মন্থরতার একটি কারণ। কোন বিকল্প কতজন ব্যবহারকারী বেছে নিয়েছেন Meta তা জানায় না, ফলে সরাসরি প্রভাব মাপা কঠিন।
ব্যক্তিগতকরণ কেন গুরুত্বপূর্ণ
আচরণ ও আগ্রহের তথ্য ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনকে প্রাপকের কাছে আরও প্রাসঙ্গিক করাই ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য। Meta সতর্ক করেছে, কম তথ্য ব্যবহার করলে বিজ্ঞাপনের দক্ষতা কমতে পারে, লেনদেন কমতে পারে এবং পুনরাবৃত্ত বা অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বন্ধ করার ঘটনা বাড়তে পারে।
এর প্রভাব শুধু Meta-র আয়ে নয়, বিজ্ঞাপনদাতারা কত অর্থ দিতে চান তাতেও পড়ে। লক্ষ্য নির্ধারণ কম নির্ভুল হলে একটি বিজ্ঞাপনের অর্থনৈতিক মূল্য কমতে পারে। সর্বশেষ ফলাফল ইঙ্গিত দেয়, উত্তর আমেরিকার তুলনায় ইউরোপে এই প্রশ্নটি বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।
EU-র ডিজিটাল নিয়মের পরীক্ষা
এই ঘটনা EU-র অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ডিজিটাল-বাজার হস্তক্ষেপের প্রাথমিক ব্যবসায়িক সংকেত। Digital Markets Act বড় অনলাইন গেটকিপারদের ক্ষমতা কমানো এবং ব্যবহারকারীর পছন্দ বাড়ানোর জন্য তৈরি। এখানে নীতিটি Meta-কে বিজ্ঞাপনমুক্ত সাবস্ক্রিপশন কিনতে বাধ্য না করে কম-তথ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন সেবা দিতে চাপ দিয়েছে।
উপলব্ধ তথ্য নতুন মডেল ও Meta-র ধীর ইউরোপীয় বিক্রয় বৃদ্ধির মধ্যে সরল কারণ-সম্পর্ক প্রমাণ করে না। বিজ্ঞাপনের চাহিদা, অর্থনৈতিক পরিস্থিতি, প্রতিযোগিতা ও মূল্য পরিবর্তনও আয়কে প্রভাবিত করতে পারে। তবু অঞ্চলভেদে ভিন্ন বৃদ্ধির হার এবং Meta-র আগের সতর্কতা কম ব্যক্তিগতকৃত বিকল্পকে কোম্পানির ইউরোপীয় ভবিষ্যৎ পরিকল্পনার কেন্দ্রে এনেছে।
কম-তথ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন দীর্ঘস্থায়ী বাজার মডেলে পরিণত হবে কি না, এবং এর খরচ প্রযুক্তি কোম্পানি, বিজ্ঞাপনদাতা ও বিজ্ঞাপন দেখা ভোক্তাদের মধ্যে কীভাবে ভাগ হবে—তা আগামী ত্রৈমাসিকগুলো দেখাবে।
এই নিবন্ধটি Wired-এর রিপোর্টিংয়ের ওপর ভিত্তি করে তৈরি। মূল নিবন্ধ পড়ুন।
Originally published on wired.com