X تغيّر طريقة دفع الأجر للمبدعين
تقول X إنها ستوقف نظامها الحالي لتقاسم إيرادات المبدعين وتستبدله ببرنامج جديد يحمل اسم Original Content Rewards في 8 سبتمبر. وتمثل هذه الخطوة أحدث حلقة في سلسلة طويلة من التغييرات التي طالت تحقيق الدخل للمبدعين في ظل ملكية إيلون ماسك، كما تشير إلى محاولة أوضح لدفع المال مقابل المنشورات التي ترى الشركة أنها أصلية بالفعل، بدلًا من المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا عبر استغلال آليات المنصة.
بموجب النظام الجديد، يجب أن يمتلك المبدعون ما لا يقل عن 500 متابع موثّق، وما لا يقل عن 500,000 ظهور في الصفحة الرئيسية من مستخدمين موثقين خلال الأيام التسعين السابقة، إلى جانب متطلبات أهلية أخرى ذكرتها الشركة. ومن يحقق هذه الشروط سيكسب المال بناءً على ما تسميه X الظهورات المؤهلة على المحتوى الأصلي.
وتعرّف الشركة الظهورات المؤهلة بشكل ضيق. ووفقًا للسياسة الموصوفة في المادة الأصلية، يجب أن تكون هذه الظهورات فريدة من مشتركي Premium على الصفحة الرئيسية، وأن يكون ما لا يقل عن نصف المنشور مرئيًا. وهذا يجعل النموذج الجديد أكثر تقييدًا من نظام دفع واسع قائم على التفاعل، ويشير إلى أن X تحاول ربط تعويض المبدعين بجزء أكثر قيمة تجاريًا من الانتباه.
ما الذي تريد X مكافأته
السؤال الأكبر هو ما الذي يُعد محتوى أصليًا. إرشادات X تترك مجالًا للتفسير، لكنها تشير إلى عدة فئات تنوي دعمها: التقارير أو التحليلات الأصلية، مقاطع الفيديو والصور التي يلتقطها المستخدم، والرسوم أو التصاميم التي يصنعها المبدع، بما في ذلك الميمات. وتقول الشركة أيضًا إن التعليقات وردود الفعل قد تظل مؤهلة إذا أضافت شيئًا ذا معنى.
هذه الصياغة مهمة لأنها تكشف عن الموازنة التي تحاول X تحقيقها. فالمنصة تعتمد على الحوار، وردود الفعل، وإعادة المزج، وإعادة النشر، لكنها تريد أيضًا تقليل الحوافز للحسابات التي تنتج محتوى منخفض القيمة بهدف اصطياد التفاعل. ومن خلال التركيز على الأصالة والإسهام ذي المعنى، تحاول X التمييز بين المستخدمين الذين يصنعون مواد تجذب الجمهور، والمستخدمين الذين يركبون في الأساس على عمل الآخرين أو على غرائب الخوارزمية في المنصة.
وقالت X في إعلانها إن إعادة التصميم تهدف إلى تحويل الانتباه بعيدًا عن الثغرات والمحتوى الجاذب للنقرات. عمليًا، يعني ذلك أن إعادة استخدام منشورات الآخرين ببساطة، أو الاعتماد على الردود كاستراتيجية لتحقيق الدخل، لم يعد ينبغي أن يكون كافيًا. وقال مدير المنتج الأول للمبدعين في الشركة إن البرنامج صُمم لمكافأة الأشخاص الذين يقدمون أفكارًا أصلية وخبرة وإبداعًا ووجهات نظر فريدة إلى المنصة، بدلًا من أولئك الذين أصبحوا بارعين في التلاعب بالنظام.
لماذا يُعد هذا تحولًا مهمًا في سياسة المنصة
هذا التغيير أكثر من مجرد تحديث في العلامة التجارية. فمدفوعات المبدعين تشكّل ما الذي يُنشر، وكم مرة ينشر المستخدمون، وما أنواع السلوك التي تنتشر عبر الشبكة الاجتماعية. وإذا كان النظام القديم يشجّع النشر الكثيف، أو افتعال الجدل، أو التفاعل السطحي المصمم لتحفيز الردود، فإن القواعد الجديدة تهدف إلى دفع المبدعين نحو منشورات مستقلة تجذب مشاهدة مستمرة من المشتركين الدافعين.
وهذا مفيد استراتيجيًا لـ X بعدة طرق. أولًا، يمنح الشركة حجة أوضح لفرض رسوم على اشتراكات Premium، لأن مشتركي Premium يصبحون عنصرًا مركزيًا في اقتصاد منظومة المبدعين. ثانيًا، يربط أجر المبدعين بمحتوى تستطيع X تقديمه بوصفه أعلى جودة وأكثر تميزًا وأكثر قابلية للدفاع عنه أمام المعلنين أو الشركاء. ثالثًا، قد يقلل بعض الضرر المرتبط بالسمعة الناتج عن الانطباع بأن المنصة كانت تكافئ الإثارة والانتشار السريع منخفض الجهد.
ومع ذلك، تطرح السياسة أيضًا قدرًا من الغموض. فمصطلحات مثل التعليق ذي المعنى والمحتوى الأصلي يسهل تأييدها من حيث المبدأ، لكنها أصعب بكثير في التطبيق المتسق على نطاق واسع. سيريد المبدعون معرفة كيف تفرّق X بين التجميع والتغطية، وبين إعادة مزج الميمات والإبداع الأصلي، أو بين التعليق والتكرار. وإذا لم تُطبّق هذه الحدود بوضوح، فقد تنتهي الشركة إلى إعادة إنتاج النزاعات نفسها التي أحاطت ببرامج تحقيق الدخل السابقة.
ماذا يعني ذلك للمبدعين
بالنسبة للمبدعين الموجودين بالفعل في نموذج تقاسم الإيرادات الحالي، فإن الأثر الفوري يتعلق بالتوقيت. تقول X إن المشاركين سيواصلون كسب الإيرادات بموجب النظام الحالي حتى 7 سبتمبر، على أن يدخل النموذج الجديد حيز التنفيذ في اليوم التالي. وهذا يمنح الحسابات النشطة نافذة انتقال قصيرة لتقييم ما إذا كانت عادات النشر لديها تتوافق مع القواعد الجديدة.
المبدعون الذين بنوا أعمالهم على الردود السريعة، أو التفاعلات عبر منشورات مقتبسة، أو إعادة تغليف الترندات، قد يواجهون تعديلًا أصعب. في المقابل، قد يستفيد المستخدمون الذين ينشرون تحليلات أصلية، أو مواد مصورة من الميدان، أو أصواتًا تحريرية مميزة، إذا طبقت X البرنامج كما هو موصوف. ومع ذلك، فإن شرط 500,000 ظهور من مستخدمين موثّقين خلال 90 يومًا يعني أن النظام يبدو موجهًا أساسًا إلى الحسابات الراسخة نسبيًا، لا إلى المبدعين الأصغر أو الناشئين.
وهناك أيضًا نقطة اقتصادية أوسع. فبرنامج X يقول عمليًا إن ليس كل الانتباه على المنصة متساويًا. فمشاهدة عابرة من مستخدم غير دافع لا تساوي نفس قيمة الظهور المؤهل من مشترك Premium على الصفحة الرئيسية. وهذا يعكس كيف تقوم منصات التواصل الاجتماعي بشكل متزايد بتقسيم الجماهير إلى شرائح من القيمة القابلة لتحقيق الدخل، خاصة عندما تصبح إيرادات الاشتراكات جزءًا من نموذج العمل.
الصورة الأكبر
قامت X مرارًا بإعادة صياغة الحوافز الخاصة بالمبدعين، وكل مراجعة منها تكشف شيئًا عمّا تعتقد الشركة أنه ينبغي لمنصتها أن تعطيه الأولوية. ويشير هذا التحول الأخير إلى شبكة تحاول الابتعاد عن مقاييس التفاعل الخام والاتجاه نحو تعريف أضيق للمشاركة القيّمة: منشورات أصلية ومرئية يستهلكها المستخدمون الدافعون.
وسيعود ما إذا كان ذلك سيحسن المنصة إلى طريقة التنفيذ. فإذا كانت القواعد متوقعة وتُطبّق باستمرار، فقد تنجح X في دفع المبدعين نحو عمل أكثر جدية. أما إذا بقيت المعايير غامضة أو بدا التنفيذ غير متساوٍ، فقد تخاطر الشركة بإحباط المبدعين أنفسهم الذين تحاول الاحتفاظ بهم. وفي كل الأحوال، فإن إطلاق 8 سبتمبر يمثل تغييرًا مهمًا آخر في كيفية تحديد إحدى أكثر المنصات الاجتماعية متابعة على الإنترنت لمن يحصل على المال ولماذا.
تعتمد هذه المقالة على تقرير من The Verge. اقرأ المقال الأصلي.
Originally published on theverge.com