تُظهر أرقام أمان الإعلانات لدى جوجل تحولًا استراتيجيًا

تقول جوجل إنها حجبت 8.3 مليار إعلان حول العالم في 2025، بزيادة حادة عن 5.1 مليار في العام السابق. وفي الوقت نفسه، علّقت الشركة عددًا أقل من حسابات المعلنين مما قد توحي به هذه الزيادة، وهو نمط يشير إلى تغيير أوسع في طريقة مراقبة أنظمة الإعلانات لديها.

وبحسب التقرير المقدم، تعزو جوجل هذا التحول إلى الاستخدام الأكبر للذكاء الاصطناعي، ولا سيما عائلة نماذج Gemini. وتقول الشركة إن هذه الأنظمة ساعدتها على اكتشاف الإعلانات المخالفة للسياسات وحجبها في وقت أبكر وبقدر أعلى من الدقة، حيث جرى اعتراض أكثر من 99% من تلك الإعلانات قبل أن يراها المستخدمون.

من الجهات السيئة إلى الإعلانات السيئة

الرقم الرئيسي كبير، لكن التفصيل الأكثر دلالة هو الفجوة بين الإعلانات المحجوبة والحسابات المعلقة. فبدلًا من التركيز أساسًا على إزالة المعلنين بالكامل، يبدو أن جوجل تميل أكثر إلى إيقاف الإعلانات الفردية التي تحمل مشكلات، حالةً بحالة.

يشير هذا النهج إلى نموذج إنفاذ أكثر دقة. فإذا استطاعت أنظمة الذكاء الاصطناعي تحديد أنماط المحتوى المشبوه بسرعة كافية، يمكن للمنصة التدخل في وقت أبكر ضمن سلسلة نشر الإعلان، وأحيانًا قبل تعليق حساب المعلن أو قبل أن تحقق الحملة انتشارًا ملحوظًا.

الذكاء الاصطناعي التوليدي يزيد الضغط

تقول جوجل أيضًا إن الزيادة في الإعلانات المحجوبة تعكس الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي التوليدي من قبل المحتالين. وهذا مهم لأن الأنظمة التوليدية قادرة على إنتاج نصوص مضللة وتنوعات إبداعية على نطاق واسع، ما يسمح للحملات السيئة بالتغير بسرعة. وفي مثل هذا البيئة، تجد أدوات المراجعة التي تعتمد على التدقيق اليدوي أو تحديثات القواعد البطيئة صعوبة في مواكبة الإيقاع.

وتتمثل استجابة جوجل في استخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لاكتشاف الأنماط عبر الحملات وحجبها في وقت أبكر. ويعرض التقرير ذلك بوصفه جزءًا من دفعٍ أوسع لدمج Gemini بعمق أكبر في منتجات جوجل وبنيتها التحتية، بما في ذلك الإعلانات، حيث تستخدم الشركة الذكاء الاصطناعي لأتمتة إنشاء الحملات، وتطبيق السياسات، والاستجابة للتهديدات الناشئة في الوقت الفعلي.

عمليات الاحتيال لا تزال فئة رئيسية

يبقى حجم الإنفاذ المرتبط بالاحتيال كبيرًا. وقالت جوجل إن 602 مليون إعلان محجوب و4 ملايين حساب معلن معلّق كانت مرتبطة بعمليات احتيال. وفي الولايات المتحدة وحدها، أزالت الشركة أكثر من 1.7 مليار إعلان وعلّقت 3.3 مليون حساب معلن في 2025. ومن أكثر المخالفات شيوعًا هناك إساءة استخدام شبكات الإعلانات، والادعاء المضلل، والمحتوى الجنسي.

أما الهند، أكبر سوق لجوجل من حيث المستخدمين، فأظهرت نمطًا مشابهًا لكن متميزًا. فقد حجبت الشركة 483.7 مليون إعلان هناك، وهو ما يقارب ضعف العام السابق، بينما انخفضت حالات تعليق الحسابات إلى 1.7 مليون من 2.9 مليون. وشملت المخالفات الأبرز في هذا السوق العلامات التجارية، والخدمات المالية، وقضايا حقوق النشر.

ما الذي توحي به الأرقام

الصورة الناشئة هي لمنصة تتحول من الإنفاذ الخشن إلى الفحص الاستباقي واسع النطاق. وهذا لا يعني بالضرورة أن جوجل أصبحت أكثر تساهلًا مع المعلنين. فبعض الجوانب قد تجعل حجب عدد أكبر من الإعلانات في وقت أبكر نظامًا أشد صرامة، لأنه يقطع الحملات قبل أن تكتسب زخمًا. لكنه يعني أيضًا أن تعليق الحسابات أصبح مؤشرًا أقل اكتمالًا على شدة الإنفاذ الإجمالية.

كما يبرز مدى مركزية الذكاء الاصطناعي في صحة منظومة الإعلانات الرقمية. فالادوات التوليدية نفسها التي تساعد المسوقين على إنشاء الحملات بسرعة تجعل إساءة الاستخدام أسهل في الإنتاج وأصعب في التصنيف. وتوحي بيانات جوجل بأن الشركة ترى الذكاء الاصطناعي الآن لا كمجرد تحسين اختياري للمراجعة، بل كطبقة تشغيلية ضرورية لمواكبة الوضع.

وسيُظهر الوقت ما إذا كان هذا التوازن مستدامًا، اعتمادًا على مدى قدرة الأنظمة على التمييز بين الإعلانات الضارة والمشروعة. لكن تقرير الأمان الأحدث من جوجل يوضح بالفعل نقطة واحدة: ساحة الإنفاذ تنتقل إلى مستوى الإعلان، والذكاء الاصطناعي يصبح بشكل متزايد الآلية التي تقرر ما الذي يمر.

  • تقول جوجل إنها حجبت 8.3 مليار إعلان عالميًا في 2025، ارتفاعًا من 5.1 مليار في 2024.
  • وتقول الشركة إن أكثر من 99% من الإعلانات المخالفة جرى اعتراضها قبل أن يراها المستخدمون.
  • علّقت جوجل عددًا أقل من حسابات المعلنين رغم الزيادة في الإعلانات المحجوبة.
  • وتربط الشركة هذا التغيير بزيادة استخدام نماذج Gemini في تطبيق السياسات.

هذه المقالة تستند إلى تقرير من TechCrunch. اقرأ المقال الأصلي.