إطلاق iPhone 18 من Apple: لحظة مفصلية مع هاتف قابل للطي ورئيس تنفيذي جديد

ستقام فعالية Apple السنوية لإطلاق iPhone يوم الأربعاء 9 سبتمبر. وهي موعد ثابت في مشهد التقنية كل عام، لكن اجتماع هذا العام يُعد من أكثر التجمعات أهمية لـ Apple منذ أكثر من عقد. فإلى جانب توقع الكشف عن أول iPhone قابل للطي على الإطلاق، ستكون هذه الفعالية أيضًا أول عرض تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد للشركة، John Ternus. إليك ما يمكن توقعه، وما ينبغي الانتباه إليه.

لماذا هذه الفعالية أهم من المعتاد

من الصعب المبالغة في حجم الرهانات هذا العام. فقد مرّت سنوات من دون أن تطلق Apple منتجًا اختراقيًا بحق. وكان Vision Pro، خوذة الواقع المختلط الطموحة من Apple، يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه خيبة أمل في السوق، إذ فشل في أسر خيال المستهلكين أو تحقيق مبيعات ضخمة. أما iPhone، فلا يزال المنتج الأهم للشركة، إذ يمثل معظم إيراداتها. وإعادة ابتكاره ليست مجرد مسألة مواكبة المنافسين، بل هي أمر أساسي لنمو Apple المستقبلي ولسمعتها كشركة ما زالت قادرة على تقديم تقنية ثورية.

ستكون هذه أيضًا أول كلمة رئيسية لـ iPhone يلقيها John Ternus بصفته CEO. Ternus، الذي كان منذ زمن طويل شخصية محورية في هندسة العتاد لدى Apple، يدخل دائرة الضوء بينما تحاول الشركة تعريف حقبة جديدة. وسيُقاس أداؤه ليس فقط بجودة المنتجات، بل أيضًا بالطريقة التي يحمل بها الراية التي تركها Tim Cook وSteve Jobs. وقد يرسخ إطلاق ناجح لـ iPhone مكانته، بينما قد يثير أي تعثر مزيدًا من الأسئلة حول مسار الشركة في وقت يمضي فيه منافسون مثل Samsung وGoogle قدمًا بقوة في تصميماتهم الخاصة للهواتف الذكية.

تاريخ موجز لتصميم iPhone: حقبتان تقودان إلى ثالثة

رافقنا iPhone منذ ما يقرب من 20 عامًا، لكنه شهد فقط حقبتين رئيسيتين في التصميم. امتدت الأولى من iPhone الأصلي في 2007 حتى iPhone 8 في 2017. وكان ذلك التصميم يتميز بزر Home مادي وحواف عريضة، لا تخطئها العين بسبب “الذقن” السفلي للجهاز. لقد كان مظهرًا أيقونيًا أطلق ثورة الهواتف الذكية، لكنه في النهاية بدا قديمًا.

في 2017، قدمت Apple iPhone X، فغيّرت واجهة الهاتف الذكي بشكل جذري. أُلغي زر Home واستُبدل بواجهة أمامية تغطيها الشاشة بالكامل وميزة Face ID. كان ذلك خروجًا جذريًا في ذلك الوقت، لكن التصميم الأساسي على هيئة لوح كامل الشاشة ظل تقريبًا كما هو لأكثر من ثمانية أعوام. وقد أبقت التحديثات التدريجية iPhone منافسًا قويًا، لكن المنتقدين يجادلون بأن الجهاز افتقر إلى عامل الإبهار الذي كان يميز Apple في السابق.

والآن، من المتوقع أن يحصل iPhone على إعادة تصميم كبرى ثالثة، وهي الأكثر جرأة حتى الآن. فالجهاز الجديد، الذي قد يُسمى iPhone Ultra أو iPhone Fold، يمثل انتقالًا من شكل اللوح فقط إلى تصميم قابل للطي. هذا ليس تغييرًا صغيرًا، بل هو أسلوب جديد تمامًا للتفاعل مع الهاتف ويفتح إمكانات لم يبدأ القطاع إلا في استكشافها.

iPhone القابل للطي: ما نعرفه حتى الآن

أصبحت الهواتف القابلة للطي أكثر شعبية في السنوات الأخيرة، ولا سيما عبر أجهزة Android. وقد قادت سلسلة Galaxy Z Fold وGalaxy Z Flip من Samsung هذا الاتجاه، مقدمة نهجين مختلفين: هواتف قابلة للطي على طريقة الكتاب تنفتح إلى شاشة بحجم الجهاز اللوحي، وهواتف مدمجة على طريقة “الصدفة” تطوى إلى النصف لتلائم الجيب بسهولة أكبر. لكن أول iPhone قابل للطي من Apple يُشاع أنه سيتخذ مسارًا ثالثًا.

وفقًا للتقارير، سيعتمد iPhone الجديد تصميمًا “على نمط جواز السفر”. فبدلًا من أن يكون صدفيًا طويلًا وضيّقًا مثل Galaxy Z Flip، أو كتابيًا مربّع الشكل مثل Galaxy Z Fold، سيملك هذا الجهاز نسبة أبعاد تقارب 4:3 عند إغلاقه. تخيّل جواز سفر موضوعًا أفقيًا: قصيرًا وعريضًا. ومن المرجح أن يمنحه هذا الشكل إحساسًا بجهاز مدمج وصلب في اليد، وعند فتحه سيكشف عن شاشة داخلية أكبر وقريبة من الشكل المربع. وقد يساعد هذا الشكل الفريد Apple على التمايز في سوق تبدو فيه كثير من الهواتف القابلة للطي متشابهة.

أما التسمية فما تزال غير مؤكدة. فاسم iPhone Ultra يوحي بجهاز من الفئة الفاخرة، على غرار الطريقة التي تستخدمها Apple في تسمية ساعاتها وشِرائحها العليا. بينما يكون iPhone Fold أكثر مباشرة، ويخبر المستهلك فورًا بما الجديد في المنتج. وبغض النظر عن الاسم النهائي، فالتوقع هو أن يُطرح كأكثر iPhone تقدمًا والأعلى سعرًا حتى الآن. ورغم عدم إعلان تفاصيل سعرية محددة، يتوقع المحللون أن يبدأ بسعر أعلى بكثير من طرازات iPhone الحالية.

المخاطر التي تواجه John Ternus وإرث Apple في الابتكار

بالنسبة إلى John Ternus، تمثل هذه الفعالية فرصة لإثبات أن محرّك الابتكار لدى Apple لا يزال يعمل. كان Vision Pro تجربة جريئة، لكنه فشل في توليد الجاذبية الواسعة التي كانت منتجات Apple تحظى بها سابقًا تقريبًا بلا جهد. أما iPhone، فقصته مختلفة. إنه الجهاز الذي جعل Apple شركة تتجاوز قيمتها تريليون دولار، وابتكاره مرتبط ارتباطًا وثيقًا بهوية العلامة التجارية.

إذا استجاب المستهلكون بإيجابية لـ iPhone قابل للطي، فقد يجعل ذلك خط iPhone بأكمله يبدو مبتكرًا من جديد. وسيُظهر أن Apple قادرة على أخذ فكرة بدأها الآخرون وصقلها بطريقة لا تخطئها عين Apple: أبسط، أكثر أناقة، وأكثر جاذبية. كما سيضع Apple في موقع متقدم ضمن فئة يُتوقع أن تنمو بشكل كبير خلال السنوات القليلة المقبلة. أما إذا قوبل الهاتف القابل للطي باللامبالاة أو النقد، فقد يزيد ذلك القلق من أن Apple فقدت حافتها الإبداعية. لم تكن الشركة بحاجة في الماضي إلى أن تكون الأولى في كل فئة، لكنها كانت تحتاج دائمًا إلى أن تكون الأفضل. وأي تعثر هنا سيكون أكثر من مجرد فشل منتج؛ سيكون خطأ استراتيجيًا قد يؤثر في سعر سهم Apple وولاء المستهلكين لسنوات قادمة.

كما تمنح الفعالية Ternus فرصة لوضع بصمته الخاصة على Apple. فقد أمضى سنوات يعمل خلف الكواليس، لكن الأربعاء سيكون تعريف الجمهور الواسع به بوصفه الوجه العلني لاستراتيجية منتجات Apple. الطريقة التي سيقدّم بها iPhone القابل للطي، وكيف سيتحدث عن رؤية Apple للمستقبل، وكيف سيتعامل مع الأسئلة الحتمية حول السعر والمتانة، كلها ستخضع للتدقيق. ويمكن لخطاب رئيسي واثق ومتزن أن يطمئن المستثمرين والعملاء على حد سواء.

ما الذي يجب مراقبته يوم الأربعاء

كما في أي فعالية لـ Apple، ستراقب الصحافة التقنية مجموعة من التفاصيل أثناء الكلمة الرئيسية. فيما يلي بعض المجالات التي يُرجّح أن تكون الأكثر أهمية:

• توافر الجهاز: غالبًا ما تعلن Apple عن منتجات تقترب تدريجيًا من موعد الإطلاق. وقد يتاح iPhone القابل للطي للحجز المسبق في الخريف أو مطلع 2026، لكن أي مفاجأة في الجدول الزمني للإطلاق ستكون نقطة نقاش بارزة.
• السعر: من المرجح أن يحمل هاتف قابل للطي بهذا المستوى من الهندسة سعرًا مرتفعًا. فـ iPhone العادي أصبح أصلًا باهظ الثمن، وقد يتجاوز الهاتف القابل للطي 1500 دولار بفارق واضح، لذا ستكون استراتيجية التسعير حاسمة.
• ادعاءات المتانة: استثمرت Samsung وغيرها بكثافة في تقنية الشاشات القابلة للطي وآليات المفصلات. وستحتاج Apple إلى إثبات مقنع لكيفية تعامل نسختها مع الاستخدام اليومي، خصوصًا مع سمعتها في الأجهزة الموثوقة وطويلة العمر.
• تكيّف البرمجيات: الشكل الجديد يتطلب أيضًا تجارب برمجية جديدة. ومن المتوقع أن يقدم iOS ميزات تعدد المهام والتخطيط التكيفي للاستفادة من الشاشة الداخلية الأكبر، خصوصًا في مهام الإنتاجية والإبداع.
• أسلوب عرض John Ternus: سيقدم نبرة CEO الجديد ورسائله مؤشرات عن موقع Apple المستقبلي مع انتقاله إلى دور أكثر ظهورًا أمام الجمهور.

نقطة تحوّل لـ Apple

فعالية يوم الأربعاء هي بلا شك نقطة تحوّل لـ Apple. فطرح أول iPhone قابل للطي بعد أكثر من عقد من التحديثات التدريجية، مع قيادة CEO جديد، يخلق لحظة نادرة من عدم اليقين والحماس. لقد وضعت Apple المعيار للهواتف الذكية من قبل، ولديها فرصة لفعل ذلك مرة أخرى. لكن إذا فشل الهاتف القابل للطي في إثارة الحماس، فستواجه Apple أسئلة صعبة حول مصدر مرحلة النمو التالية. وستتجه الأنظار كلها إلى Cupertino بينما تحاول الشركة كتابة الفصل التالي من قصتها الاستثنائية.

هذه المقالة مبنية على تقرير من Fast Company. اقرأ المقال الأصلي.