استثمار كبير، وتمرّد فوري من المستخدمين
استثمرت Match Group مبلغ 100 مليون دولار في Sniffies، تطبيق التجوال المثلي المعروف بالعلاقات العابرة المنضبطة والآمنة جنسيًا بين الرجال، وفقًا للنص المصدر المقدم من WIRED. تمنح الصفقة Match حصة أقلية كبيرة وخيار أن تصبح المالكة الوحيدة لاحقًا. إنها إشارة مالية مهمة إلى منصة متخصصة، لكنها أيضًا أطلقت موجة فورية من القلق بين المستخدمين.
هذا الرفض هو محور القصة. فبدلًا من أن يُنظر إلى الاستثمار باعتباره علامة على النمو أو الشرعية، دفع المستخدمين إلى التساؤل عمّا إذا كان التطبيق قادرًا على الحفاظ على طابعه الثقافي تحت تأثير عملاق معروف أكثر بمنتجات المواعدة السائدة مثل Tinder وHinge.
لماذا يبدو Sniffies مختلفًا بالنسبة إلى مستخدميه
تصف المادة المصدر Sniffies بأنه زاوية مميزة من الحياة المثلية على الإنترنت، موجهة نحو الخصوصية والوضوح والمجتمعات التي لها ثقافات واهتمامات جنسية محددة. ويقول أحد المستخدمين الذين نقلت عنهم WIRED إن التطبيق يقدم تجربة مفضلة وإمكانية الوصول إلى مجتمع يبدو مختلفًا عن المنافسين. ويصفه آخر بأنه مكان للأشخاص الذين قد لا يشعرون بالراحة مع معايير Grindr، بما في ذلك ثقافة “لا صورة للوجه، لا دردشة”.
هذا الاختلاف يفسر سبب حساسية الصفقة المالية إلى هذا الحد. ففي أسواق المستهلك الرقمية، تُقدَّم عمليات الاستحواذ والاستثمار عادةً بوصفها مرتبطة بالتوسع والأمان وتحسين المنتج. لكن مستخدمي المنصات القائمة على الهوية أو على ثقافات فرعية محددة يسمعون هذه الوعود بطريقة مختلفة. فهم يخشون أن يعني التوسع توحيدًا للمنتج، وأن يتحول الأمان إلى تهذيب مفرط، وأن يصبح تحسين المنتج إعادة تصميم ملائمة للسوق تستهدف الجميع باستثناء الأشخاص الذين صنعوا الثقافة.
