أمازون تنقل يوم برايم من يوليو إلى يونيو حسب التقارير

تحول في التقويم الخاص بالبيع بالتجزئة

تخطط أمازون لنقل حدث Prime Day السنوي من فترته التقليدية في يوليو إلى يونيو، وفقاً لتقرير Bloomberg يستشهد بأشخاص مطلعين على الأمر. سيكون هذا التغيير، إن تم تأكيده، أهم تعديل لتوقيت Prime Day منذ إطلاق الحدث في عام 2015 — وسيرسل موجات تأثير عبر صناعة البيع بالتجزئة، مما يؤثر على المنافسين الذين بنوا استراتيجيات ترويجية خاصة بهم حول جدول أمازون المعروف.

لم تؤكد أمازون رسمياً هذه الخطوة. عندما طُلب منها التعليق، قالت ممثلة من أمازون أن الشركة ليس لديها ما تشاركه في الوقت الحالي — وهو رد لا يؤكد ولا ينفي تقرير Bloomberg. في نفس الوقت، تستعد الشركة لحدث Big Spring Sale الثالث السنوي، الذي سيعقد من 25 إلى 31 مارس، والذي يعتبر أول حدث تسوق رئيسي لها في العام.

لماذا كان يوليو هو موقع Prime Day التقليدي

تم إطلاق Prime Day في يوليو 2015 كاحتفال بالذكرى السنوية الـ 20 لتأسيس أمازون، وتم توقيته لإنشاء إثارة تسوق في شهر يفتقر تقليدياً إلى أيام تسوق رئيسية. كانت المنطقة واضحة: Black Friday و Cyber Monday يهيمنان على نوفمبر، والتسوق للعودة إلى المدرسة يصل ذروته في أغسطس، والتسوق للعطلات يستهلك أكتوبر حتى ديسمبر. كان يوليو فراغاً في التقويم الترويجي، وتحركت أمازون للسيطرة عليه.

نجحت الاستراتيجية بشكل مذهل. نما Prime Day ليصبح أحد أكبر أحداث التسوق في التجارة الإلكترونية العالمية، حيث تنافس المبيعات الآن أو تتجاوز معايير Black Friday و Cyber Monday في بعض الفئات. يقوم بائعون بما فيهم Best Buy و Target و Walmart بتوقيت ترقياتهم الخاصة حول Prime Day — مما يؤكد أن أمازون نجحت في إنشاء عطلة تسوق فعلية حيث لم تكن موجودة من قبل.

كان الاستثناء الوحيد لشهر يوليو هو عام 2020، عندما دفعت اضطرابات سلسلة التوريد COVID-19 Prime Day إلى أكتوبر. حتى حدث ذلك العام أداء قوي على الرغم من التوقيت غير المعتاد، مما يشير إلى أن سلوك المستهلك يمكنه التكيف مع Prime Day خارج موقعه التقليدي.

الأسباب المحتملة للنقل

لم توفر مصادر Bloomberg تفسيراً صريحاً للتحول المقترح في التوقيت، ولم تقدم أمازون أي شرح. قدم المحللون والمراقبون عدة نظريات.

سيضع نقل Prime Day إلى يونيو الحدث بالقرب من فترة التسوق للعودة إلى المدرسة، والتي تبدأ في أواخر يوليو وتمتد حتى أغسطس. العودة إلى المدرسة هي واحدة من أكبر أحداث الإنفاق التقديري في السنة، وقد يخدم Prime Day في يونيو كمشغل مبكر لهذا الإنفاق، مما يجذب المستهلكين قبل أن يتفرقوا إلى المتاجر الفعلية والبائعين الآخرين للحصول على لوازم المدرسة والملابس والإلكترونيات.

سيضع Prime Day في يونيو أيضاً الحدث على مسافة من الترويجات الضارة للمنافسين، بافتراض أن الخصوم يحافظون على استراتيجية مواجهة يوليو. إذا خطط Best Buy و Target لإطلاق صفقاتهم في نفس الوقت مع أمازون في يوليو، فستكون مفاجأة لهم بخطوة مبكرة — على الأقل في السنة الأولى. هناك أيضاً مسألة صيغة Prime Day الممتدة: نما الحدث إلى أربعة أيام في عام 2025، وهو طول اقترح بعض المحللين أنه قلل من الشعور بالإلحاح الذي يقود عمليات الشراء الاندفاعية.

التأثير على البائعين من طرف ثالث

يعتبر توقيت Prime Day مهماً للغاية بالنسبة لملايين البائعين من طرف ثالث الذين يجرون أعمالهم من خلال Amazon Marketplace والذين يمثلون أكثر من 60 في المائة من إجمالي مبيعات أمازون. يخطط هؤلاء البائعون لشراء المخزون والتسعير الترويجي وعمليات اللوجستيات قبل أشهر مقدماً، بناءً على التوقيت المتوقع للأحداث الرئيسية.

سيتطلب التحول من يوليو إلى يونيو من البائعين ضغط جداول التحضير الخاصة بهم — الحصول على المخزون في وقت مبكر، وإنهاء الصفقات مع الموردين في وقت أقرب، وإدارة تدفق النقد حول تقويم مختلف. بالنسبة للشركات الصغيرة برأس مال محدود، قد يؤدي تغيير التوقيت إلى تحديات لوجستية حقيقية. تعمل أمازون عادة على توصيل تواريخ Prime Day للبائعين قبل أشهر مقدماً لإعطاء مجتمع السوق الوقت للتحضير.

الآثار التنافسية

أعلنت Target بالفعل أن بيع Circle Deal Days الخاص بها سيعمل من 25 إلى 27 مارس، متداخلاً مع Big Spring Sale القادم من أمازون. الديناميكية التنافسية لأحداث المبيعات الصيفية راسخة جيداً، حيث تعامل تجار التجزئة الرئيسيين أحداث التسوق الخاصة بأمازون كمرساة تقويم يجدولون ترقياتهم الخاصة حول.

سيجبر Prime Day في يونيو تجار التجزئة على الاختيار: متابعة أمازون إلى يونيو مع ترقياتهم الخاصة للعداد، قبول جدول زمني مضغوط، أو الحفاظ على جدول يوليو وتحمل مخاطر اعتبارهم الحدث الذي جاء متأخراً جداً. السنة الأولى من تحول التوقيت عادة ما تكون الأكثر اضطراباً، حيث يتعجل المنافسون للرد على تغيير لم يتوقعوه.

بالنسبة للمستهلكين، التأثير العملي لـ Prime Day في يونيو إيجابي في الأساس: فرصة خصم رئيسية إضافية في شهر لم يكن لديه واحدة من قبل، مع إمكانية الجمع مع التوقيت المواتي للمشتريات الصيفية والتكنولوجيا قبل موسم العودة إلى المدرسة.

تم إعداد هذه المقالة بناءً على تقرير من Mashable. اقرأ المقالة الأصلية.