وجهت رابطة كرة القدم الأسترالية إلى شريكتها الرسمية في مجال المراهنات Sportsbet أمراً بالتوقف عن استخدام لاعبين بارزين في محتوى اجتماعي مولد بالذكاء الاصطناعي من دون إذنهم، وإزالة المقاطع الموجودة، وفق تقرير لصحيفة The Guardian Australia.
ويضع هذا التدخل رابطة رياضية بارزة وشركة مراهنات ونقابة لاعبين في قلب نزاع سريع التطور حول الوسائط الاصطناعية وحقوق الصورة التجارية والترويج للمراهنات. ويأتي ذلك أيضاً مع استعداد قواعد اتحادية جديدة تمنع الرياضيين من الظهور في إعلانات المراهنات لدخول حيز التنفيذ العام المقبل.
إزالة المقاطع بعد إثارة المخاوف
كانت Sportsbet قد نشرت مقاطع مولدة بالذكاء الاصطناعي ومقيدة عمرياً، تظهر شخصيات من AFL وهي تلقي عبارات معدلة من أفلام وبرامج تلفزيونية وخطب رداً على أحداث حقيقية. وأزالت الشركة المقاطع من صفحتها على Instagram بعد ظهر الثلاثاء، عقب تواصل The Guardian Australia معها.
ظهر في أحد المقاطع لاعب بريسبان ليونز السابق المتوج بالبطولة Lachie Neale وهو يتسلم جائزة في ناديه الجديد كولينغوود. وجعل المقطع المعدل اللاعب يؤدي عبارة مرتبطة بخطاب مغني الراب Snoop Dogg في ممشى المشاهير بهوليوود عام 2018. وأظهر مقطع آخر لاعب بريسبان ليونز Will Ashcroft وهو يلقي عبارة من الدراما التلفزيونية Ozark في سياق رياضي.
وقال التقرير إن Sportsbet أنشأت أيضاً محتوى بالذكاء الاصطناعي مستخدمة صور مدرب هوثورن Sam Mitchell ومدرب نورث ملبورن السابق Alastair Clarkson. وكان الهدف من المحتوى تقديم مادة فكاهية لوسائل التواصل الاجتماعي، لكن رابطة لاعبي AFL قالت إن لديها مخاوف بشأن استخدامه.
حقوق الصورة والموافقة
كتبت رابطة لاعبي AFL، التي تمثل اللاعبين، إلى الرابطة في أواخر الأسبوع السابق. وقالت إن المقاطع خرقت اتفاقية جماعية تحد من كيفية استخدام الشركاء التجاريين للرابطة صور اللاعبين.
وتختلف هذه المسألة عن مدى إقناع المقطع المولد تقنياً أو وضوح وسمه. فالشكوى الأساسية التي وصفها التقرير هي استخدام رياضيين يمكن التعرف إليهم في محتوى تجاري من دون إذن. صحيح أن الذكاء الاصطناعي يجعل إنتاج هذا النوع من المحتوى أسهل وأسرع، لكنه لا يلغي الأسئلة الأساسية المتعلقة بالموافقة والتعويض والاستخدام المسموح لصورة الشخص.
ولهذا فإن توجيه AFL إلى شريكتها مهم بما يتجاوز المقاطع الفردية. فهو يبين أن صاحب الحقوق يتعامل مع الوسائط الاصطناعية باعتبارها مسألة حوكمة تجارية، لا مجرد صيغة غير مألوفة لوسائل التواصل الاجتماعي.
سياق المراهنات يرفع المخاطر
وفقاً للتقرير، صُممت مقاطع Sportsbet لزيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب الجمهور والعملاء. ويكتسب استخدام اللاعبين حساسية خاصة لأن الشركة تعمل في مجال المراهنات، ولأن التشريع الاتحادي سيحظر ظهور الرياضيين في إعلانات المراهنات عند بدء القواعد الجديدة العام المقبل.
كانت المواد مقيدة عمرياً، لكن بوابة العمر لا تحل القلق الأوسع. فقد تحمل صور اللاعبين سلطة وألفة، في حين يمكن للكلام المولد بالذكاء الاصطناعي أن يجعل الأشخاص يبدون وكأنهم قالوا رسائل لم يسجلوها أو يوافقوا عليها قط. وفي هذه الحالة، أفادت التقارير بأن المحتوى جعل الرياضيين يبدون وهم يلقون عبارات من الثقافة الشعبية ويطبقونها على أحداث AFL الراهنة.
وقالت Sportsbet إنها تعمل مع AFL بشأن الاستخدام المتطور للذكاء الاصطناعي في محتواها. ويقر هذا التصور بأن ممارسات الوسائط الاصطناعية لا تزال تتطور، بينما يضع توجيه AFL حداً فورياً لهذه الحالة: عدم إظهار اللاعبين في محتوى مولد من هذا النوع من دون إذن.
اختبار للشراكات الرياضية
تعتمد الدوريات الرياضية أكثر فأكثر على الرعاية والتفاعل الرقمي، بينما يعتمد الرياضيون على الاتفاقيات الجماعية وحماية حقوق الصورة للتحكم في الاستخدامات التجارية لهوياتهم. ويزيد الذكاء الاصطناعي التوليدي التوتر بين هذه المصالح، لأنه يستطيع إنشاء فيديو وصوت جديدين بتكلفة منخفضة من دون ترتيب جلسة تسجيل تقليدية.
لا يضع النزاع قاعدة عامة لكل الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي في الرياضة. لكنه يقدم مثالاً ملموساً على كيفية استجابة الدوريات وممثلي اللاعبين: فحص ما إذا كانت الاتفاقيات القائمة تغطي الاستخدامات المولدة، وطلب الموافقة، والتدخل عندما يتجاوز محتوى الشريك هذه الحدود.
كما يوضح الفرق بين استخدام مادة ترويجية معتمدة للاعب وبين توليد أداء جديد لم يقدمه اللاعب. وبالنسبة إلى المشجعين، قد يطمس مقطع قصير على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الفرق. أما بالنسبة إلى اللاعبين والنقابات والشركاء التجاريين، فقد يكون الفرق حاسماً.
ماذا سيحدث بعد ذلك
النتيجة الفورية هي إزالة المحتوى المحدد وتوجيه AFL بوقف هذه الممارسة. أما النتيجة طويلة الأمد فستعتمد على كيفية تعريف الرابطة وSportsbet ورابطة اللاعبين للاستخدام المقبول للذكاء الاصطناعي بموجب اتفاقياتها، ولا سيما مع دخول القيود المقبلة على إعلانات المراهنات حيز التنفيذ.
في الوقت الراهن، تشير الواقعة إلى أن الصور الاصطناعية للرياضيين لن تعامل على الأرجح باعتبارها منطقة خالية من التنظيم أو الالتزامات التعاقدية. وفي سياق تجاري يتعلق بالمراهنات، أدى الجمع بين صورة الرياضي والكلام المولد والوصول الترويجي إلى رد واضح من الرابطة ونقابة لاعبيها.
يستند هذا المقال إلى تقرير من The Guardian. اقرأ المقال الأصلي.
Originally published on theguardian.com