లెక్సస్ IS 25 సంవత్సరాల సంబరం: షార్ట్ ఫిల్మ్ మరియు ఫ్యాషన్ క్యాప్సూల్
లెక్సస్ తన IS స్పోర్ట్ సెడాన్ యొక్క పాతిక సంవత్సరాలను రెండు భాగాల సృజనాత్మక ప్రాజెక్ట్‌తో జరుపుకుంటోంది: ఒక షార్ట్ ఫిల్మ్ మరియు టోక్యో డిజైన్ హౌస్ అయిన అంబుష్‌తో కలిసి అభివృద్ధి చేసిన ఫ్యాషన్ లైన్. ఈ కలెక్షన్‌లో ప్రధాన ఆకర్షణ $2,600 ధర కలిగిన జాకెట్ — ఈ ధర ఈ విడుదలను చాలా ఆటోమేకర్ దుస్తులు ముగిసే ప్రచార వస్తువుల విభాగం కాకుండా లగ్జరీ-ఫ్యాషన్ ప్రాంతంలో గట్టిగా నిలబెడుతుంది.
ఆటోమోటివ్ న్యూస్ నివేదించిన ప్రకారం, అంబుష్ IS హార్డ్‌వేర్, అప్‌హోల్‌స్టరీ మరియు బాడీవర్క్‌ను దుస్తులు మరియు ఉపకరణాల శ్రేణిగా అనువదించింది. ఈ వివరమే ఈ ప్రకటనలో అత్యంత బహిర్గతమైన భాగం. డిజైన్ బ్రీఫ్ స్పష్టంగా కేవలం లోగో వేయడం కాదు. ముడి పదార్థం కారు యొక్క భౌతిక సారం: దాని ఫిట్టింగ్స్, దాని క్యాబిన్ వస్త్రాలు, దాని బాహ్య ఉపరితలాలు. ఒక సెడాన్ ఒక వార్డ్‌రోబ్ కోసం మూల గ్రంథాలయంగా మారుతుంది.
ఈ సహకారంలో వాస్తవంగా ఏమి ఉంది
క్యాప్సూల్ మధ్యలో $2,600 జాకెట్ ఉంది, ఇది ఈ ప్రాజెక్ట్ కవరేజీకి ఆధారంగా నిలిచిన వస్తువు. దాని చుట్టూ విస్తృత శ్రేణి దుస్తులు మరియు ఉపకరణాలు ఉన్నాయి, అన్నీ ISని డిజైన్ సూచనగా తీసుకుంటాయి.
ఒక వాహనాన్ని బిల్‌బోర్డ్‌గా కాకుండా భౌతిక సంస్కృతిగా పరిగణించడం ఒక అర్థవంతమైన భేదం. ఒక బ్రాండ్ తన పేరును టీ-షర్ట్‌పై లైసెన్స్ చేసినప్పుడు, తుది ఉత్పత్తికి కారు దాదాపు అప్రస్తుతం. ఒక డిజైన్ హౌస్ హార్డ్‌వేర్, అప్‌హోల్‌స్టరీ మరియు బాడీవర్క్‌ను అధ్యయనం చేసి ఆ సూచనలను వస్త్రాలుగా పునర్నిర్మించినప్పుడు, ఉత్పత్తికి అర్థం ఇచ్చే పదజాలం కారు అవుతుంది. అలాంటి వస్తువుల కొనుగోలుదారులు, ఒక అర్థంలో, IS యొక్క సారాంశాన్ని కొనుగోలు చేస్తున్నారు, దాని ప్రకటనను కాదు.
స్థాన నిర్ణయ సాధనంగా $2,600 జాకెట్
ఈ ధర స్థాయి తనంతట తానే శ్రద్ధ deserves చేస్తుంది. లగ్జరీ సహకారాలు సాధారణంగా తమ చుట్టూ ఉన్న ప్రతిదాని స్థాయిని నిర్ణయించడానికి ఒక ఖరీదైన వస్తువును ఉపయోగిస్తాయి. ఆ స్థాయిలో ఒక జాకెట్, మిగిలిన లైన్ స్మారక వస్తువులు కాదని కొనుగోలుదారుకు చెబుతుంది, మరియు ఈ కలెక్షన్‌కు ఫ్యాషన్ మరియు ఆటోమోటివ్ మీడియా రెండింటిలోనూ ప్రయాణించే చర్చాంశాన్ని ఇస్తుంది. ఇది బ్రాండ్ ఇప్పుడు తీర్చవలసిన పదార్థాలు మరియు నిర్మాణం గురించి ఒక అంచనాను కూడా నిర్దేశిస్తుంది.
క్యాప్సూల్‌లో మిగిలినవి
దుస్తులు మరియు ఉపకరణాలు లైన్‌లో మిగిలిన భాగాన్ని నింపుతాయి, మరియు వాటి పాత్ర పూరకమైనది. జాకెట్ ప్రధానాంశం మరియు ధర పరిమితిని అందిస్తుంది; విస్తృత శ్రేణి ప్రాప్యత మరియు పరిమాణాన్ని అందిస్తుంది. ఈ నిర్మాణం అనేక పరిశ్రమలలోని లగ్జరీ ఫ్యాషన్ సహకారాల నుండి పరిచితమైనది, మరియు ఇదే ఒక ప్రాజెక్ట్‌ను మార్కెటింగ్ ఈవెంట్ మరియు వాస్తవ రిటైల్ ప్రతిపాదన రెండూ కావడానికి అనుమతిస్తుంది.
చిత్రం మరియు వార్షికోత్సవ కథనం
షార్ట్ ఫిల్మ్ ఈ ప్రచారంలో మరో సగం. స్వల్ప-రూప ఆటోమోటివ్ చిత్రాలు సాధారణంగా ఒక నిర్దిష్ట పని చేస్తాయి: స్థిర ఉత్పత్తి ఫోటోగ్రఫీ చేయలేని మూడ్ మరియు కథన చట్రాన్ని సృష్టిస్తాయి. ఒక వార్షికోత్సవానికి జోడించిన చిత్రం చారిత్రక సూచికగా కూడా పనిచేస్తుంది, బ్రాండ్‌కు ఆ నేమ్‌ప్లేట్ యొక్క పూర్తి ప్రయాణాన్ని అనుసరించని ప్రేక్షకులకు దాని కథను చెప్పడానికి ఒక క్షణాన్ని ఇస్తుంది.
ఆ చిత్రాన్ని దుస్తులతో జత చేయడం వార్షికోత్సవాన్ని ఆటోమోటివ్ పత్రికల పరిధి దాటి నెట్టివేస్తుంది. ఫ్యాషన్ కవరేజీ మరియు ఆటోమోటివ్ కవరేజీ ఎక్కువగా వేర్వేరు ప్రేక్షకులను చేరుకుంటాయి, మరియు ఇలాంటి సహకారం ఒకేసారి రెండింటిలోనూ కనిపించడానికి కొన్ని సమర్థవంతమైన మార్గాలలో ఒకటి.
కార్ల తయారీదారులు ఎందుకు ఫ్యాషన్ వైపు నడుస్తూనే ఉన్నారు
ఆటోమేకర్లు సంవత్సరాలుగా ఫ్యాషన్ భాగస్వామ్యాలపై ఆధారపడుతున్నారు, మరియు కారణం స్థిరంగా ఉంటుంది. కార్లు మరియు దుస్తులు ఒకే వినియోగదారుని పంచుకుంటాయి: రెండూ గుర్తింపును సూచించే పరిగణిత కొనుగోళ్లు, మరియు రెండూ పనితీరుతో పాటు డిజైన్‌పై కూడా విక్రయించబడతాయి. ఒక డిజైన్ హౌస్ ప్రపంచవ్యాప్త పరిధి మరియు ఇంజినీరింగ్ విశ్వసనీయత కలిగిన పారిశ్రామిక భాగస్వామిని పొందుతుంది; ఒక ఆటోమేకర్ సాంస్కృతిక ప్రస్తుతత మరియు యువ, శైలి-ఆధారిత ప్రేక్షకులకు బహిర్గతతను పొందుతుంది. అంబుష్ ప్రాజెక్ట్ ఆ నమూనాకు సరిపోతుంది, ఒక గమనార్హమైన మలుపుతో — మూల పదార్థం కారు యొక్క స్వంత హార్డ్‌వేర్, అప్‌హోల్‌స్టరీ మరియు బాడీవర్క్, ఒక రంగు కలయిక లేదా బ్యాడ్జ్ కాదు.
ఒక ఆచరణాత్మక కోణం కూడా ఉంది. 25 సంవత్సరాలుగా విక్రయంలో ఉన్న ఒక మోడల్ లైన్, అది ప్రారంభమైనప్పుడు కార్లు కొనని కొనుగోలుదారులకు స్పష్టంగా ఉండాలి. సాంస్కృతిక సహకారాలు పునర్నిర్మాణం ఖర్చులో ఒక భాగం మాత్రమే ఖర్చవుతాయి మరియు ఒక మైలురాయికి ఖచ్చితంగా సమయం కుదుర్చుకోవచ్చు, ఇది శ్రద్ధను కొనడానికి సమర్థవంతమైన మార్గంగా చేస్తుంది.
IS యొక్క ఇరవై ఐదు సంవత్సరాలు
వార్షికోత్సవాలు, ప్రాథమికంగా, దీర్ఘాయుష్షు గురించిన ఒక వాదన. ఏదైనా మోడల్ లైన్ యొక్క 25 సంవత్సరాలను గుర్తించడం అనేది ఆ నేమ్‌ప్లేట్ పోర్ట్‌ఫోలియోలో మరియు వినియోగదారుల జ్ఞాపకాలలో శాశ్వత స్థానాన్ని సంపాదించిందని — అది భవిష్యత్ క్లాసిక్‌గా అర్హత పొందుతుందని — ఒక వాదన. ఆ చట్రం చాలా పని చేస్తుంది. కారు ఇంకా సేకరణ వస్తువుగా ప్రతిష్ఠించబడలేదని అది గుర్తిస్తుంది, అది అలా అవుతుందని నమ్మకంగా ప్రకటిస్తూనే.
ఆ వాదనకు ఫ్యాషన్ ఉపయోగకరమైన సాధనం ఎందుకంటే దుస్తులు కార్ల కంటే భిన్నంగా వృద్ధాప్యం చెందుతాయి. ఒక వస్త్రం కాలాతీతంగా లేదా ఒక నిర్దిష్ట క్షణానికి కట్టుబడినట్లు చదవబడవచ్చు, మరియు ఒక వార్షికోత్సవ క్యాప్సూల్ బ్రాండ్ ఆ నేమ్‌ప్లేట్‌ను ఎలా గుర్తుంచుకోవాలనుకుంటుంది అనే దానిపై ఆధారపడి ఏ విధంగానైనా స్థానం పొందవచ్చు.
టోక్యో డిజైన్ సంబంధం
భాగస్వామి ఒక టోక్యో డిజైన్ హౌస్ కావడం, ఈ కలెక్షన్ ఎలా చట్రంలో ఉంచబడుతోంది అనే దానికి యాదృచ్ఛికం కాదు. జపనీస్ ఫ్యాషన్‌కు సాంకేతిక, ఉపయోగపరమైన వస్త్ర డిజైన్ యొక్క సుదీర్ఘ సంప్రదాయం ఉంది, మరియు ఆటోమోటివ్ సూచనలు దానిలో సౌకర్యవంతంగా సరిపోతాయి. హార్డ్‌వేర్ మరియు పదార్థాల చుట్టూ గుర్తింపు నిర్మించుకున్న కారుకు, క్రియాత్మక డిజైన్ వైపు మొగ్గు చూపే టోక్యో స్టూడియో సహజమైన సహకారి — మరియు నగరం స్వయంగా ఒక సాధారణ లగ్జరీ లేబుల్ ఇవ్వలేని డిజైన్ విశ్వసనీయత పొరను జోడిస్తుంది.
గమనించవలసినవి
ఇక్కడ బహిరంగ ప్రశ్నలు సృజనాత్మకమైనవి కాకుండా వాణిజ్యపరమైనవి. క్యాప్సూల్ లగ్జరీ ధరలకు అమ్ముడవుతుందా, లేదా జాకెట్ యొక్క $2,600 ట్యాగ్ దానిని ఉత్పత్తి కంటే ఎక్కువగా సంభాషణ వస్తువుగా చేస్తుందా? చిత్రం ఆటోమోటివ్ మరియు ఫ్యాషన్ వాణిజ్య కవరేజీని దాటి ప్రయాణిస్తుందా? మరియు ఈ సహకారం కొత్త కొనుగోలుదారులను షోరూమ్‌లలోకి తీసుకువస్తుందా, లేదా ఇప్పటికే IS కలిగిన వారి అనుబంధాన్ని ప్రధానంగా లోతుగా చేస్తుందా?
ప్రస్తుతానికి, ఈ ప్రాజెక్ట్ పరిపక్వత చెందుతున్న ఒక ఆట పుస్తకానికి స్పష్టమైన ఉదాహరణగా నిలుస్తుంది: ఒక మైలురాయిని తీసుకోండి, కారు యొక్క స్వంత పదార్థాలను సాంస్కృతిక విశ్వసనీయత కలిగిన డిజైన్ హౌస్‌కు అప్పగించండి, కథనాన్ని మోయడానికి ఒక చిత్రాన్ని నిర్మించండి, మరియు ఒక ప్రధాన ధర స్థాయిని మార్కెటింగ్‌లో ఒక భాగం చేయనివ్వండి.
ముఖ్యాంశాలు
- లెక్సస్ IS యొక్క 25 సంవత్సరాలను ఒక షార్ట్ ఫిల్మ్ మరియు ఒక ఫ్యాషన్ లైన్‌తో గుర్తిస్తోంది.
- టోక్యో డిజైన్ హౌస్ అయిన అంబుష్, IS హార్డ్‌వేర్, అప్‌హోల్‌స్టరీ మరియు బాడీవర్క్‌ను దుస్తులు మరియు ఉపకరణాలుగా అనువదించింది.
- $2,600 ధర కలిగిన ఒక జాకెట్ ఈ కలెక్షన్‌కు ప్రధానాంశం.
- ఈ ప్రాజెక్ట్ ఒక వార్షికోత్సవ మైలురాయిని ఆటోమోటివ్ మీడియా దాటి ప్రేక్షకులను చేరుకోవడం లక్ష్యంగా ఒక లగ్జరీ-ఫ్యాషన్ సహకారంతో జత చేస్తుంది.
ఈ వ్యాసం ఆటోమోటివ్ న్యూస్ నివేదనపై ఆధారపడింది. అసలు వ్యాసాన్ని చదవండి.
Originally published on autonews.com
