ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ ప్రీ-ఆర్డర్లు మంగళవారం లాంచ్‌కు ముందు దూసుకెళ్తున్నాయి; కొనుగోలుదారులు సబ్‌స్క్రిప్షన్ లేని వేరబుల్‌పై పందెం వేస్తున్నారు

లాంచ్‌కు ముందే ప్రీ-ఆర్డర్లు పెరుగుతున్నాయి

ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ తన అధికారిక విడుదలకు కొన్ని రోజుల ముందే బలమైన ప్రారంభ డిమాండ్‌ను పొందుతోంది, ZDNET ప్రకారం దాని కొంతమంది వందల మంది పాఠకులు కొత్త వేరబుల్‌ కోసం ఇప్పటికే ప్రీ-ఆర్డర్ డీల్‌ను ఉపయోగించారు. ఈ ఉత్పత్తి మంగళవారం, మెమోరియల్ డే సెలవు తర్వాతి రోజున, అందుబాటులోకి రానుంది; అందువల్ల తొలి దశ కొనుగోలుదారులను ప్రభావితం చేయడానికి ఈ సంక్షిప్త కానీ కీలక విండో ప్రాధాన్యం కలిగి ఉంది.

ఆ సమయం ముఖ్యం. వినియోగదారుల ఎలక్ట్రానిక్స్ లాంచ్‌లు సాధారణంగా సాధారణ విక్రయానికి ముందే ఒక ఉత్పత్తి ఎంత వేగం సృష్టించగలదనే దానిపై పైకి లేదా కిందకు వెళ్తాయి. ఈ సందర్భంలో, ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ లాంచ్-వీక్ కనిపింపు, దూకుడైన డిస్కౌంట్, మరియు మార్కెట్‌లో బాగా తెలిసిన ప్రత్యర్థి విభాగానికి వ్యతిరేకంగా స్పష్టమైన ప్రతిపాదన వల్ల లాభపడుతున్నట్టు కనిపిస్తోంది. ఆ కథనం ఈ పరికరాన్ని Whoop band‌కు ప్రత్యక్ష ప్రత్యర్థిగా, కానీ తక్కువ ప్రారంభ ధర మరియు పునరావృత సబ్‌స్క్రిప్షన్ అవసరం లేకుండా వర్ణిస్తోంది.

పరిచితమైన వ్యూహం, కానీ మరింత పదునైన సందేశంతో

ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ స్థానం గురించి ప్రత్యేకంగా కనిపించేది, అది నిండిన వేరబుల్స్ రంగంలోకి ప్రవేశించడమే కాకుండా, సరళమైన వినియోగదారుల ప్రతిపాదనతో ప్రవేశించడం. ఈ ఉత్పత్తి $99 వద్ద ఉచిత బ్యాండ్‌తో ప్రమోట్ చేయబడుతోంది, ఇది పేర్కొన్న లిస్ట్ ధర కంటే $35 తక్కువ, మరియు ఆ ఫ్రేమింగ్ వాణిజ్య పనిలో చాలా భాగాన్ని చేస్తుంది. వినియోగదారులను ప్రయోగాత్మక ఫీచర్ల పొడవైన జాబితాను అంచనా వేయమని అడగడం బదులు, ఈ ఆఫర్ ఒక తక్షణ ప్రశ్నను ముందుకు తెస్తోంది: తక్కువ ధరలో, సబ్‌స్క్రిప్షన్ లేని ఫిట్‌నెస్ వేరబుల్ ప్రీమియం ప్రత్యర్థుల నుంచి కొనుగోలుదారులను ఆకర్షించడానికి సరిపోతుందా?

ఆ పిచ్ వినియోగదారుల హార్డ్‌వేర్‌లో విస్తృత మార్పును ప్రతిబింబిస్తుంది. ఫిట్‌నెస్ మరియు ఆరోగ్య ట్రాకింగ్ ఉత్పత్తుల్లో సబ్‌స్క్రిప్షన్ మోడళ్ళు సాధారణమయ్యాయి, కానీ పరికరాలు, సేవలు, మరియు అనుసంధానిత ఎకోసిస్టమ్స్‌పై ఇప్పటికే ఎక్కువ ఖర్చులు ఎదుర్కొంటున్న కొనుగోలుదారులకు అవి ప్రతిఘటన స్థితిని కలిగిస్తాయి. కాబట్టి, వేరే నెలవారీ చెల్లింపు లేకుండా నిరంతర ఉపయోగాన్ని వాగ్దానం చేసే వేరబుల్, పనితీరు మీదే కాకుండా సరళత మీద కూడా పోటీ చేయగలదు.

ప్రీ-ఆర్డర్ ప్రవర్తన ఎందుకు ముఖ్యం

ప్రారంభ ప్రీ-ఆర్డర్ కార్యకలాపం దీర్ఘకాల విజయం అని నిరూపించదు, కానీ మార్కెట్ ఆసక్తి ఎక్కడ కేంద్రీకృతమైందో చూపించగలదు. మూల నివేదికలో రిటైలర్-కేంద్రిత కోణం స్పష్టంగా ఉంది: డీల్స్ లాంచ్‌కు ముందే యూనిట్లను కదిలించడంలో సహాయపడుతున్నాయి. కానీ దాని వెనుక ఉన్న బలమైన సంకేతం ఏమిటంటే, కొత్త పరికరం గుర్తించదగిన బ్రాండ్, సులభంగా అర్థమయ్యే డిస్కౌంట్, మరియు నేరుగా పోల్చదగిన పాయింట్‌తో వస్తే వినియోగదారులు ఇంకా వేగంగా స్పందిస్తారు.

ఫిట్‌బిట్ ఇప్పటికీ వినియోగదారుల ఫిట్‌నెస్ హార్డ్‌వేర్‌లో అత్యంత గుర్తింపు పొందిన పేర్లలో ఒకటి, ఈ వర్గం మరింత పోటీతో మారినా కూడా. ఈ వారసత్వం, కస్టమర్లకు మొదటి నుంచే నేర్పాల్సిన అవసరం లేని ఉత్పత్తిని పరిచయం చేస్తున్నప్పుడు కంపెనీకి ప్రయోజనాన్ని ఇస్తుంది. కొనుగోలుదారులు ఇప్పటికే ఫిట్‌బిట్-శైలి వేరబుల్ యొక్క ప్రాథమిక హామీని అర్థం చేసుకుంటారు. ఇక్కడ మారేది ప్రాముఖ్యత: తక్కువ ధర, సబ్‌స్క్రిప్షన్ లేదు, మరియు కొనుగోలుదారుని క్లిష్ట నిర్ణయం తీసుకోవాలని అడగకుండా అదనపు విలువను జోడించే లాంచ్ ఆఫర్.

లాంచ్ విండో రెండు పనులు చేస్తోంది

మెమోరియల్ డే టైమింగ్ కూడా గమనించదగ్గది, ఎందుకంటే అది సాధారణ ప్రీ-ఆర్డర్ కాలాన్ని డీల్-ఆధారిత రిటైల్ ఈవెంట్‌గా మార్చుతుంది. హాలిడే సేల్స్ తక్షణతను సృష్టిస్తాయి, మరియు ప్రధాన వినియోగదారులకు విస్తృత ఉత్పత్తి విశ్లేషణ కంటే తక్షణత ఎక్కువగా ముఖ్యం కావచ్చు. సమీక్షలను లేదా విస్తృత లభ్యతను వేచి చూసే వినియోగదారులు, ఉత్తమ బండిల్ ధర ఎక్కువకాలం ఉండకపోవచ్చన్న సంకేతంతో ముందుగానే కొనుగోలు చేయడానికి ప్రోత్సహించబడుతున్నారు.

దీనర్థం డిస్కౌంట్లు మాత్రమే లాంచ్‌ను నడుపుతున్నాయి అని కాదు. ఉత్పత్తి తాను స్థిరపడేందుకు ప్రయత్నిస్తున్న ఆ క్షణంలో ఆ ప్రమోషన్ సంకోచాన్ని తగ్గించడంలో సహాయపడుతోంది. వినియోగదారు టెక్‌లో, ముఖ్యంగా వేరబుల్స్‌లో, ఆ తొలి ఇంప్రెషన్ విడుదల వారానికి మించి పరికరం ఎలా కనిపిస్తుందో నిర్ణయించగలదు. కనిపించే డిమాండ్‌తో ప్రారంభమయ్యే ఉత్పత్తి మాటామాటా, అదనపు కవరేజ్, మరియు బలమైన రిటైలర్ మద్దతును పొందగలదు.

మిడ్‌రేంజ్ వేరబుల్స్ మార్కెట్‌కు పరీక్ష

ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ లాంచ్ కూడా వేరబుల్స్ మార్కెట్ తదుపరి దశలో ఎటు వెళ్లవచ్చో చెబుతోంది. అతిపెద్ద లాభాలు మరింత ప్రత్యేక పరికరాల నుంచి కాకుండా, కొనుగోలు నిర్ణయాన్ని సులభతరం చేసే ఉత్పత్తుల నుంచి రావచ్చు. తక్కువ ధర బ్యాండ్, తక్కువ యాజమాన్య సంక్లిష్టతలతో, ఎక్కువ ఖరీదైన ఎకోసిస్టమ్‌కు కట్టుబడకుండా రికవరీ, నిద్ర, లేదా ఫిట్‌నెస్ డేటాను కోరుకునే కస్టమర్లను ఆకర్షించగలదు.

ఆ డిమాండ్ లాంచ్ తర్వాత కూడా కొనసాగితే, ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ వేరబుల్ పరికరాల పెద్ద మధ్యస్థాయి విభాగానికి వాదనను బలపరచవచ్చు: ప్రీమియం ఫ్లాగ్‌షిప్ ధర కంటే తక్కువగా లక్ష్యంగా పెట్టుకుని, అయినప్పటికీ ప్రస్తుతంగా అనిపించేంత ఫంక్షనాలిటీని అందించే ఉత్పత్తులు. కొనుగోలుదారులు విలువపై మరింత కచ్చితంగా ఆలోచిస్తున్న సమయంలో, మరియు తయారీదారులు ఉత్సాహవంతులైన వినియోగదారులను దాటి విస్తరించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న సమయంలో ఈ విభాగం మరింత ముఖ్యమైంది.

తదుపరి ఏమి చూడాలి

తదుపరి పరీక్ష ఉత్పత్తి నిజంగా రవాణా అయినప్పుడు వస్తుంది. ప్రీ-ఆర్డర్లు కొత్తదనం మరియు డిస్కౌంట్‌లతో పెరుగుతాయి, కానీ నిలకడైన డిమాండ్ వినియోగదారులు పరికరం తన ప్రధాన హామీని నెరవేర్చుతుందా అన్నదానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఇప్పటికి అందుబాటులో ఉన్న ఆధారాలు బలమైన ప్రారంభ ఏర్పాటును సూచిస్తున్నాయి. ఉత్పత్తికి స్పష్టమైన మార్కెట్ గుర్తింపు ఉంది, దాని ధర సులభంగా అర్థమవుతుంది, మరియు లాంచ్-వీక్ ప్రమోషన్లు వేగాన్ని సృష్టిస్తున్నాయి.

ఫిట్‌బిట్‌కు, ఇదే అత్యంత ముఖ్యమైన ఫలితమయ్యే అవకాశం ఉంది. ఫీచర్ దావాలు మరియు ఎకోసిస్టమ్ లాక్-ఇన్‌తో నిండిన మార్కెట్‌లో, ఫిట్‌బిట్ ఎయిర్ సరళమైన వాదనతో ప్రారంభ దృష్టిని ఆకర్షిస్తున్నట్టు కనిపిస్తోంది: గుర్తింపు పొందిన ఫిట్‌నెస్ బ్యాండ్, తక్కువ ధరలో, కొనసాగించే సబ్‌స్క్రిప్షన్ లేకుండా. ఆ సందేశం పరికరం షెల్ఫ్‌లకు చేరకముందే ప్రతిధ్వనిస్తోంది.

ఈ వ్యాసం ZDNET నివేదికపై ఆధారపడింది. మూల వ్యాసాన్ని చదవండి.