వార్తల కోసం సంప్రదాయ మాధ్యమాల్ని మించి సోషల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు ముందుకు వచ్చాయి అని Reuters డేటా చూపిస్తోంది

వార్తల ప్రాప్యతలో సోషల్ మరియు వీడియో ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు పబ్లిషర్ సైట్లను, TVని మించాయి

ప్రేక్షకుల గణాంకాల కొత్త సమాహారం, ప్రజలు జర్నలిజాన్ని ఎలా ఎదుర్కొంటారో అందులో ఒక నిర్మాణాత్మక మార్పును సూచిస్తోంది. మూల పదార్థంలో ఉటంకించబడిన Reuters Institute Digital News Report ప్రకారం, ఇప్పుడు 54% మంది సోషల్ మీడియా మరియు వీడియో నెట్‌వర్క్‌ల నుంచి వార్తలు పొందుతున్నారు; ఇది televisionలోని 52% కంటే, publisher websitesలోని 51% కంటే కొంచెం ఎక్కువ.

ఈ మార్పు ముఖ్యమైనది, సంప్రదాయ వార్తా సంస్థలు కనుమరుగయ్యాయని అర్థం కాబట్టి కాదు, కానీ ప్రేక్షకులు మరియు రిపోర్టింగ్ మధ్య ఉన్న సంపర్క బిందువును మార్చేస్తుందనే కారణంతో. చాలా మందికి, వార్తలు ఇకపై ప్రధానంగా homepageలో, broadcast lineupలో, లేదా ఒక నిర్దిష్ట editorial ఉత్పత్తి ద్వారా వెతికి తెలుసుకునే విషయం కాదు. అది అనేక ఇతర ప్రయోజనాల కోసం రూపొందించిన feed‌లలోపల కనిపించే విషయం అయింది.

మూల పాఠ్యం దీన్ని media industryకి ఒక మైలురాయిగా వర్ణిస్తోంది. దీని అర్థం, distribution publisher-నియంత్రిత స్థలాల నుంచి ఇంకా దూరమై, వార్తలు entertainment, advertising, lifestyle content, మరియు algorithmic recommendationsతో నేరుగా పోటీ పడే ప్లాట్‌ఫార్మ్‌ల వైపు వెళ్లిందని సూచిస్తుంది. పబ్లిషర్లకు, ఇది వారి reporting ఇప్పటికీ అసలు facts‌ను అందిస్తున్నప్పటికీ, ప్రేక్షకులతో ఉన్న సంబంధంపై ప్రత్యక్ష ఆధిపత్యం తగ్గిపోవచ్చని అర్థం.

వార్తలపై డిమాండ్ కొనసాగుతున్నా నమ్మకం బలహీనంగానే ఉంది

అదే నివేదిక మరో సంబంధిత కానీ వేరైన ధోరణిని కూడా సూచిస్తోంది: వార్తలపై ప్రజల నమ్మకం ఇంకా తక్కువగానే ఉంది. మూలం ప్రకారం, ఎక్కువసార్లు ఎక్కువ వార్తలను నమ్ముతున్నామని చెప్పే వారు కేవలం 37% మాత్రమే; Reuters 2015లో ఈ కొలమానాన్ని ట్రాక్ చేయడం ప్రారంభించిన తర్వాత ఇదే అత్యల్ప స్థాయి. అమెరికాలో ఈ సంఖ్య 25%గా పేర్కొనబడింది.

ఆ సంఖ్యలను Gallup dataతో కలిపి చూస్తే, 2025 అక్టోబర్‌లో U.S. mass mediaపై నమ్మకం 28%గా ఉంది; ఇది ముందు ఏడాది 31% నుంచీ, ఐదేళ్ల క్రితం 40% నుంచీ తగ్గింది. మొత్తంగా చూస్తే, ప్రజలు వార్తలను వినియోగిస్తూనే ఉన్నప్పటికీ, వాటిని అందించే సంస్థలపై విశ్వాసం తక్కువగా ఉన్న సమాచార వాతావరణాన్ని ఈ గణాంకాలు వివరిస్తున్నాయి.

ఈ కలయిక ముఖ్యమైనది. నమ్మకం తగ్గడం తప్పనిసరిగా disengagementకు దారి తీయదు. దానికి బదులుగా, అది user behaviorను మరింత సూక్ష్మమైన మార్గాల్లో మార్చవచ్చు: ప్రజలు headlines, summaries, personalities, లేదా platform-native posts మీద ఎక్కువగా ఆధారపడవచ్చు, అదే సమయంలో ఏ ఒక్క outlet‌కైనా తక్కువ విధేయత చూపవచ్చు. వార్తా గదులకు ఇది కష్టమైన operating environment‌ను సృష్టిస్తుంది. వారి పనులు విస్తృతంగా పంచబడుతూనే ఉండవచ్చు, కానీ ప్రేక్షకులు నిజంగా సమాచారం వినియోగించే క్షణంలో వారి brand authority తగ్గిపోవచ్చు లేదా తక్కువగా కనిపించవచ్చు.

ప్లాట్‌ఫార్మ్ యుగం newsroom యుగంతో ఒకటే కాదు

మూల పదార్థంలో అత్యంత ఉపయోగకరమైన తేడాల్లో ఒకటి వార్తలను చూడటం మరియు వార్తలను ఎంచుకోవడం మధ్య ఉంది. సోషల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లు మరియు వీడియో నెట్‌వర్క్‌లు అత్యంత ప్రభావవంతమైన distribution systems, కానీ అవి సృష్టించే వార్తల వినియోగంలో చాలా భాగం ఉద్దేశపూర్వకంగా కాక, అనుకోకుండా జరిగేలా కనిపిస్తోంది. ఈ వ్యాసంలో ఉటంకించబడిన Reuters data ప్రకారం, ఇప్పుడు 12% మంది సోషల్ ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లలో ఇతర కారణాల కోసం ఉన్నప్పుడు అక్కడ తారసపడిన వార్తల ద్వారా మాత్రమే వార్తలు పొందుతున్నారు. ఈ వాటాను 2020 స్థాయికి రెట్టింపు అని వర్ణించారు.

ఇది ప్రేక్షకుల ప్రవర్తనలో ఒక అర్థవంతమైన మార్పు. ప్రజలు విస్తృత feed మధ్యలో reporting‌ను ఎదుర్కొన్నప్పుడు, దాని చుట్టూ ఉన్న సందర్భం publisher సొంత site లేదా కార్యక్రమంలో ఉన్నప్పుడు ఉన్నదానికంటే భిన్నంగా ఉంటుంది. ఒక వార్తా పోస్ట్ product ads, creator clips, memes, మరియు సంబంధం లేని వ్యాఖ్యల మధ్య కనిపించవచ్చు. దానికి ఇచ్చే దృష్టి చాలా చిన్నదిగా, విభజితంగా, లేదా platform తదుపరి ఏదిని rank చేస్తుందో దానిచేత ఆకృతీకరించబడినదిగా ఉండవచ్చు.

దీంతో reportingకు విలువ లేదన్న మాట కాదు. అది వినియోగించబడే వాతావరణం reader మరియు publisher మధ్య సంబంధ స్వరూపాన్ని మార్చుతుందని అర్థం. ఒక వ్యక్తి ఒక వార్తా సంస్థ పనితో సమాచారం పొందవచ్చు; కానీ దాన్ని ఎవరు తయారు చేశారో గుర్తుంచుకోకపోవచ్చు, పూర్తి article‌కు click చేయకపోవచ్చు, లేదా దాని వెనుక ఉన్న newsroomపై దీర్ఘకాలిక విధేయతను అభివృద్ధి చేయకపోవచ్చు.

ఈ డైనమిక్ media brands నేపథ్యంలో కలిసిపోతున్నాయనే భావనను సృష్టించవచ్చని మూల పాఠ్యం వాదిస్తోంది. అలాగే artificial intelligence systems publisher output‌ను summaries మరియు remixed responses కోసం raw material‌గా మార్చడం ద్వారా ఆ నమూనాను మరింత తీవ్రం చేసే అవకాశాన్ని కూడా ఇది సూచిస్తోంది.

AI రెండో స్థాయి ఒత్తిడిని జోడిస్తోంది

మూల నివేదిక ప్రకారం, ఇప్పుడు 10% మంది AI chatbots ద్వారా వార్తలు వినియోగిస్తున్నారు; ఇది సంవత్సరం క్రితం ఉన్న 7% నుంచి పెరిగింది. ఇది ఇంకా social, TV, లేదా publisher websites కంటే చిన్న వాటానే, కానీ పెరుగుదల రేటు గమనించదగ్గది. AI-mediated news access అంచున ఉన్న ప్రవర్తన నుంచి మరింత స్పష్టంగా కనిపించే ప్రవర్తనగా మారుతోందని ఇది సూచిస్తోంది.

పబ్లిషర్ దృష్టిలో ఈ ధోరణి platform distributionతో భిన్నమైనదైనా, ప్రభావంలో సంబంధితమే. ఒక social platformలో publisher పని feed‌లో clipped, excerpted, లేదా reframed చేయబడవచ్చు. ఒక AI chatbot‌లో అదే పని బహుళ మూలాల సమాచారంతో కలిపి ఒకే ప్రతిస్పందనగా synthesized అవుతుంది. రెండు సందర్భాల్లోనూ, ప్రేక్షకులు ప్రధాన సమాచారాన్ని పొందగలరు, కానీ అసలు editorial packaging తక్కువ ప్రాధాన్యం పొందుతుంది.

పబ్లిషర్లు క్రమంగా information wholesalersలా పనిచేయవచ్చనే అవకాశాన్ని మూల పాఠ్యం సూచిస్తోంది. ఆ మోడల్లో, అత్యంత దీర్ఘకాలిక ఉత్పత్తి article అనే destination experience కాదు; ఇతర వ్యవస్థలు తీసుకుని మళ్లీ కలపగల facts, quotations, context, మరియు observations వంటి underlying reporting. అది ఆధిపత్య మోడల్‌గా మారుతుందా అనేది ఇంకా స్పష్టంగా లేదు, కానీ ఆ ఆందోళన కొలిచగల distribution మరియు discovery మార్పులపై ఆధారపడింది.

సంఖ్యలు ఏమి చెబుతున్నాయి, ఏమి చెప్పడం లేదు

మూల పదార్థంలోని డేటా publisher brands ఇక ముఖ్యమేమీ కాదని చూపడం లేదు. వాస్తవానికి, వ్యాసంలోని వాదన మరింత సూక్ష్మంగా ఉంది. ఉపరితల స్థాయి వినియోగం ప్లాట్‌ఫార్మ్‌ల వైపు మారుతున్నా, అది newsroom credibility, reporting capacity, లేదా original newsgathering ప్రాముఖ్యతను ఆటోమేటిగ్గా తుడిచిపెట్టదు. ఇది చూపేది ఏమిటంటే, వార్తల అనుభవం ఇప్పుడు journalism ఉత్పత్తి అయ్యే ప్రదేశాల నుంచి మరింత దూరమవుతోంది.

ఆ తేడా ప్రస్తుత media landscapeను అర్థం చేసుకోవడానికి ముఖ్యమైనది. ప్రజలు సోషల్ మరియు వీడియో ప్లాట్‌ఫార్మ్‌లలో మరిన్ని వార్తలు చూస్తుంటే, ప్రేక్షకుల దృష్టిని పొందే మార్గం మారుతోంది. నమ్మకం తక్కువగానే ఉంటే, దృష్టిని ఆకర్షించడం confidence పొందడమే కాదు. AI వినియోగం వార్తల కోసం పెరుగుతూనే ఉంటే, direct engagement ఎందుకు ఇంకా ముఖ్యమో తమ reporting ద్వారా publisherలు నిరూపించాల్సిన ఒత్తిడి మరింత పెరగవచ్చు.

మూలంలో ఉటంకించబడిన గణాంకాలు, స్థిరపడిన ఫలితం కంటే మార్పు మధ్యలో ఉన్న market‌ను వివరిస్తున్నాయి. News ప్రజాజీవితంలో నుంచి మాయమవలేదు. దానికి బదులు, అది మరింత విస్తృతమైన, శబ్దభరితమైన, మరియు దాన్ని సృష్టించే సంస్థల చేత తక్కువ నియంత్రణలో ఉన్న distribution systemsలో కలిసిపోతోంది. Media కంపెనీలకు, ఇది business models, branding, మరియు trust గురించి కఠిన ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతుంది. పాఠకులకు, ఇది మరింత సులభమైన కానీ అంతే ముఖ్యమైన ప్రశ్నను లేవనెత్తుతుంది: వారు వార్తలను చూస్తున్నారా మాత్రమే కాదు, వారిని ఎవరు సమాచారం అందిస్తున్నారు అనేది ఇంకా వారికి తెలుసా?

ఈ వ్యాసం Fast Company నివేదిక ఆధారంగా ఉంది. అసలు వ్యాసాన్ని చదవండి.