Spotify, వర్కౌట్‌ను స్వదేశీ స్ట్రీమింగ్ ఉత్పత్తిగా మార్చుతోంది

సౌండ్‌ట్రాక్ నుంచి సేవ వైపు

Spotify ఎన్నేళ్లుగా జిమ్‌కు అనధికార ఆడియో లేయర్‌గా పనిచేసింది. లక్షలాది మంది ఇప్పటికే పరుగులు, వెయిట్ లిఫ్టింగ్ సెషన్లు, యోగా ఫ్లోలు, రికవరీ రొటీన్‌లకు ఈ యాప్‌ను వాడుతున్నారు. ఇప్పుడు ఆ దీర్ఘకాల ప్రవర్తనను ఒక అధికారిక ఉత్పత్తిగా మార్చాలని కంపెనీ చూస్తోంది. అందించిన నివేదిక ప్రకారం, Spotify యాప్‌లోనే గైడెడ్ వర్కౌట్ అనుభవాలను ప్రవేశపెడుతోంది, ప్లేలిస్ట్లు, ఇన్‌స్ట్రక్టర్లు, క్లాసులను కొత్త fitness hubలో కలుపుతోంది.

ఈ చర్య వ్యూహాత్మకంగా సరళమైనదే, కానీ ప్రాముఖ్యమైనదీ కావచ్చు. సంగీతం మొదలైన తర్వాత వినియోగదారులను ఇంకొక ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు పంపడం బదులు, వర్కౌట్ మొత్తం అదే వాతావరణంలో జరగాలని కంపెనీ కోరుకుంటోంది. అంటే Spotify ఇకపై mood, tempo కురేట్ చేయడమే కాదు. అది సూచన, అలవాటు నిర్మాణం, పునరావృత wellness engagement కోసం ఒక స్థలంగా తన్ను నిలబెడుతోంది.

లాంచ్ సమయంలో, free మరియు Premium వినియోగదారులకు రెండింటికీ, Chloe Ting, Kassandra Reinhardt వంటి creators నేతృత్వంలోని కురేటెడ్ workout playlists, sessions, అలాగే Sweaty Studio, Pilates Body By Raven వంటి బ్రాండ్స్‌కి ప్రవేశం లభిస్తుంది. ఇది Spotify పాత్రను passive audio provider నుంచి structured activity platform‌గా విస్తరింపజేస్తుంది. యాప్ ఇప్పుడు కేవలం వ్యాయామం చేస్తూ వినే వస్తువు కాదు; ఏ వ్యాయామం చేయాలో నిర్ణయించడానికి కూడా ఉపయోగించే సాధనంగా మారుతోంది.

పెద్ద మార్పు Spotify యొక్క Peloton భాగస్వామ్యం ద్వారా వస్తోంది. కొన్ని మార్కెట్లలో Premium సభ్యులు ఇక యాప్‌ను వదలకుండా 1,400కు పైగా on-demand classes‌ను, strength, cardio, yoga, meditation అంతటినీ, పొందగలరు. ఇది Spotify కేవలం ఒక నిచ్ content shelf‌ను పరీక్షించడం కాదు అన్నదానికి అత్యంత స్పష్టమైన సంకేతం. ఇప్పటికే బలమైన instructional libraries, consumer recognition ఉన్న స్థాపిత fitness players ఉన్న కేటగిరీలోకి భాగస్వామ్యాల ద్వారా వేగంగా ప్రవేశిస్తోంది.

వ్యాపార దృష్టితో ఈ పద్ధతి సమంజసం. పూర్తిగా కొత్తగా ఒక నమ్మదగిన fitness service నిర్మించాలంటే content production, coaching talent, program design, trust అన్నీ అవసరం. Peloton‌తో భాగస్వామ్యం Spotifyకి ఆ విలువలో కొంత భాగాన్ని తీసుకురావడానికి సహాయపడుతుంది, అదే సమయంలో user relationship‌ను తన own productలోనే ఉంచుతుంది. ఇది Spotify ముందుగా podcasts, audiobooks వైపు విస్తరించిన విధానాన్ని పోలి ఉంటుంది; అప్పుడు company సంగీతం దాటి, దానికి ఆనుకుని ఉన్న listening forms‌ను platform‌లో nativeగా చేసింది.

ఈ దావాకు కంపెనీ వద్ద డేటా కూడా ఉంది. Spotify ప్రకారం, దాని Premium వినియోగదారులలో దాదాపు 70% మంది నెలకు ఒకసారి workout చేస్తారు, అలాగే ప్రపంచవ్యాప్తంగా platformలో 150 మిలియన్లకు పైగా fitness playlists ఉన్నాయి. ఈ సంఖ్యలు demand signal ఊహాత్మకమేమీ కాదని చూపిస్తున్నాయి. వినియోగదారులు ఇప్పటికే Spotifyలో ఒక workout culture నిర్మించారు; ఇప్పుడు కంపెనీ ఆ ప్రవర్తనను ప్యాకేజీ చేసి, దాన్ని monetise చేస్తోంది.

డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఇప్పుడు ఇదే విధంగా విస్తరిస్తున్నాయి. పూర్తిగా కొత్త use cases సృష్టించడానికి బదులు, ప్రజాదరణ పొందిన అలవాట్లను formalise చేసి, వాటిని మరింత విలువైన product surfaces‌గా మళ్లీ ఏర్పరుస్తున్నాయి. ఈ సందర్భంలో అలవాటు స్పష్టమే: workout ముందు play నొక్కడం. Spotify కొత్త సందేశం ఏమిటంటే, play నొక్కడం క్లాస్, coach, routine ప్రారంభమూ కావాలి.

ఈ మోడల్‌కు లాభాలున్నాయి. fitness ఒక ritualగా మారినప్పుడు అది stick అవుతుంది. ritual retention‌ను పెంచుతుంది, retention subscription economics‌ను బలపరుస్తుంది. వినియోగదారులు Spotifyని commuting, studying, entertainment మాత్రమే కాకుండా daily exerciseకూ తెరిస్తే, యాప్ వారి షెడ్యూల్‌లో మరింత లోతుగా నాటుకుంటుంది. ఇది Premium విలువను పెంచుతుంది, అలాగే music margins‌పై మాత్రమే ఆధారపడకుండా దృష్టిని ఆకర్షించే మరో రంగాన్ని Spotifyకి ఇస్తుంది.

అయినా, ఈ విస్తరణ పెద్ద product ప్రశ్నను లేపుతోంది, అందించిన వ్యాసంలో కూడా సూచించినట్టుగా: ప్రతీదీ ఒకేలా అనిపించడం మొదలయ్యే ముందు, ఒక app ఎంతవరకు విస్తరించగలదు? ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు feature మీద feature జోడించగా, అవి focused tools కంటే crowded containers‌గా మారే ప్రమాదం ఉంది. Spotifyకి సవాలు ఏమిటంటే, fitness‌ను bolt-on‌గా కాకుండా integrated‌గా అనిపించేలా చేయడం. hub listening behaviorకి coherent extensionగా ఉంటే, అది సహజంగా అనిపిస్తుంది. అది loose content mash-upగా అనిపిస్తే, వినియోగదారులు ప్రత్యేక apps వైపు తిరిగే అవకాశం ఉంది.

ఈ category కూడా crowdedగానే ఉంది. Fitness platformsలో instructional libraries, influencers, subscription communities, hardware-linked experiences అన్నీ ఉన్నాయి. Spotify బలం training expertise మాత్రమే కాదు. దాని బలం convenience, installed base, మరియు సంగీతం ఇప్పటికే చాలా మంది exercise routinesకు కేంద్రంలో ఉండటమే. ఆ ambient advantage‌ను product moat‌గా మార్చాలని కంపెనీ ప్రయత్నిస్తోంది.

ఈ launch‌ను గమనించదగ్గదిగా 만드는 విషయం workouts జోడించడం మాత్రమే కాదు. ప్రధాన consumer apps multi-domain ecosystems‌గా మారుతున్న కొనసాగుతున్న రూపాంతరం కూడా. ఒక streaming platform రోజువారీ జీవితంలో మరొక ముఖ్యమైన భాగాన్ని గ్రహించగలదా అని Spotify పరీక్షిస్తోంది. వినియోగదారులు ఈ మార్పును స్వీకరిస్తే, యాప్ సంగీత సేవకన్నా sound, mood, routine చుట్టూ ఏర్పాటైన విస్తృత behavior platformగా మారవచ్చు.

ఈ వ్యాసం Mashable నివేదికపై ఆధారపడి ఉంది. మూల వ్యాసం చదవండి.