యూరోపియన్ యూనియన్‌లో Facebook, Instagram వినియోగదారులకు తక్కువ వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనల ఎంపికను ప్రారంభించిన తర్వాత, ఇతర ప్రధాన మార్కెట్లతో పోలిస్తే యూరప్‌లో Meta ప్రకటనల వ్యాపారం నెమ్మదిగా పెరుగుతోంది.
సెప్టెంబర్‌తో ముగిసిన మూడు నెలల్లో యూరప్ ప్రకటనల ఆదాయం సంవత్సరానికి 18% పెరిగిందని Meta తెలిపింది. ఇది అమెరికా, కెనడాలో నమోదైన 33% వృద్ధికంటే తక్కువ.
విభిన్న ప్రకటన ఎంపిక
సంవత్సరం ప్రారంభంలో Meta EU వినియోగదారులకు Less Personalized Ads లేదా LPA నమూనాను అందించడం ప్రారంభించింది. తక్కువ వ్యక్తిగత డేటాను ఉపయోగించే సమాన సేవను అందించాలనే Digital Markets Act బాధ్యతలను Meta పాత విధానం నెరవేర్చలేదని యూరోపియన్ నియంత్రణ సంస్థలు గుర్తించిన తర్వాత ఈ ఎంపిక వచ్చింది.
వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనలకు తమ డేటాను ఉపయోగించకూడదనుకునే వినియోగదారులు ప్రకటనలేని సేవకు చెల్లించాల్సిన Meta పాత నమూనాను European Commission వ్యతిరేకించింది. ఈ నిర్ణయానికి సంబంధించి కంపెనీకి €200 million జరిమానా విధించారు.
LPA నమూనాలో ప్రకటనలు ప్రధానంగా వ్యక్తి ప్రస్తుత సెషన్‌లో చూసే విషయాలపై ఆధారపడతాయి; వయస్సు, స్థానం, లింగం వంటి పరిమిత సమాచారాన్ని కూడా ఉపయోగిస్తాయి. వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనల నమూనాతో పోలిస్తే ఈ వ్యవస్థ 90% తక్కువ డేటాను ఉపయోగిస్తుందని Meta చెబుతోంది.
ఆదాయ వృద్ధిలో వ్యత్యాసం
తాజా యూరోపియన్ గణాంకాలను Meta నేరుగా కొత్త ఎంపికకు ఆపాదించలేదు. అయితే పూర్తిగా అమలయ్యే తక్కువ వ్యక్తిగతీకరించిన ఆఫర్ ప్రాంతంలో అదనపు ఒత్తిడిని కలిగించవచ్చని కంపెనీ గతంలో పెట్టుబడిదారులను హెచ్చరించింది.
ఈ ఎంపిక ప్రారంభమైనప్పటి నుంచి యూరప్‌లో ప్రకటనల వృద్ధి మందగించడంతో సమయం ప్రాధాన్యం పొందింది. నివేదికలో ఉదహరించిన గణాంకాల ప్రకారం, మునుపటి రెండు త్రైమాసికాల్లో ప్రాంతీయ వృద్ధి సుమారు 40% నుంచి 24%కి పడిపోయింది; అమెరికా, కెనడాలో 31% నుంచి 33%కి పెరిగింది.
Rothschild & Co Redburnలో ఈక్విటీ రీసెర్చ్ డైరెక్టర్ Dominic Ball, EU ఉచిత వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటన ఎంపిక ప్రాంతీయ మందగమనానికి కారణమవుతోందని WIREDకు తెలిపారు. ఏ ఎంపికను ఎన్ని మంది వినియోగదారులు ఎంచుకున్నారో Meta వెల్లడించకపోవడంతో ప్రత్యక్ష ప్రభావాన్ని కొలవడం కష్టం.
వ్యక్తిగతీకరణ ఎందుకు ముఖ్యం
ప్రవర్తన, ఆసక్తుల సమాచారాన్ని ఉపయోగించి ప్రకటనను గ్రహీతకు మరింత సంబంధితంగా చేయడమే వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనల లక్ష్యం. తక్కువ డేటా ఉపయోగించడం వల్ల ప్రకటన సామర్థ్యం తగ్గి, లావాదేవీలు తగ్గి, పునరావృత లేదా అసంబంధ ప్రకటనలు మూసివేయడం పెరగవచ్చని Meta హెచ్చరించింది.
ఇది Meta ఆదాయానికే కాకుండా ప్రకటనదారులు చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉండే మొత్తానికీ ప్రభావం చూపుతుంది. లక్ష్య నిర్ధారణ తక్కువ ఖచ్చితంగా ఉంటే ఒక ప్రకటన ఆర్థిక విలువ తగ్గవచ్చు. ఉత్తర అమెరికా వ్యాపారంతో పోలిస్తే ఈ ప్రశ్న యూరప్‌లో మరింత ప్రాధాన్యం పొందుతోందని తాజా ఫలితాలు సూచిస్తున్నాయి.
EU డిజిటల్ నిబంధనలకు పరీక్ష
EUలోని కీలక డిజిటల్ మార్కెట్ జోక్యాల్లో ఒకదానికి ఈ పరిణామం ప్రారంభ వ్యాపార సంకేతాన్ని అందిస్తుంది. Digital Markets Act పెద్ద ఆన్‌లైన్ గేట్‌కీపర్ల అధికారాన్ని పరిమితం చేసి వినియోగదారుల ఎంపికను పెంచాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఈ సందర్భంలో ప్రకటనలేని సబ్‌స్క్రిప్షన్ కొనాలని వినియోగదారులను కోరకుండా తక్కువ డేటా ప్రకటన అనుభవాన్ని అందించేందుకు విధానం Metaను ప్రేరేపించింది.
అందుబాటులో ఉన్న గణాంకాలు కొత్త నమూనా మరియు Meta నెమ్మదించిన యూరోపియన్ అమ్మకాల వృద్ధి మధ్య నేరుగా కారణ సంబంధాన్ని నిరూపించవు. ప్రకటన డిమాండ్, ఆర్థిక పరిస్థితులు, పోటీ, ధరల మార్పులు కూడా ఆదాయాన్ని ప్రభావితం చేయవచ్చు. అయినప్పటికీ ప్రాంతాల మధ్య వృద్ధి తేడాలు, Meta గత హెచ్చరిక కలిసి తక్కువ వ్యక్తిగతీకరించిన ఎంపికను కంపెనీ యూరోపియన్ అంచనాల్లో కేంద్రంగా నిలిపాయి.
తక్కువ డేటా ప్రకటనలు స్థిరమైన మార్కెట్ నమూనాగా మారతాయా, దాని ఖర్చులను సాంకేతిక సంస్థలు, ప్రకటనదారులు, ప్రకటనలు చూసే వినియోగదారులు ఎంతవరకు పంచుకుంటారో రాబోయే త్రైమాసికాలు చూపుతాయి.
ఈ కథనం Wired రిపోర్టింగ్‌పై ఆధారపడింది. అసలు కథనాన్ని చదవండి.
Originally published on wired.com