బ్లాక్‌బస్టర్ ప్రీ-సేల్స్ సినిమా టికెట్లను కొరత ఈవెంట్లుగా మారుస్తున్నాయి

సినిమా టికెటింగ్ ఇప్పుడు కాన్సర్ట్ టికెటింగ్‌లా కనిపించడం మొదలుపెట్టింది

ప్రధాన స్టూడియో విడుదలల కోసం సీట్ల మీద జరుగుతున్న హడావిడి ఇకపై కేవలం అభిమానుల ఉత్సాహానికి సూచన మాత్రమే కాదు. ఇది ఆధునిక థియేట్రికల్ వ్యాపారంలో ఒక నిర్మాణాత్మక లక్షణంగా మారుతోంది. Wired తెలిపినట్టు, Dune: Part Three కోసం ప్రీ-సేల్స్ ప్రారంభమైన వెంటనే సేవల నిలిపివేతలు, వర్చువల్ క్యూ‌లు, ఇంకా మాన్‌హాటన్‌లోని ఒక థియేటర్ బయట ప్రత్యక్ష క్యూలు కూడా ఏర్పడ్డాయి. ఇది ప్రీమియం-ఫార్మాట్ కొరత సాధారణంగా సినిమాలకు వెళ్లే అనుభవాన్నే ఎలా మార్చుతోందో స్పష్టం చేస్తోంది.

తక్షణ ప్రేరణ డెనిస్ విల్‌నెవ్ చిత్రానికి టికెట్లపై ఉన్న డిమాండ్, ఇంకా సినిమా విడుదలకు ఇంకా నెలలు ఉన్నప్పటికీ. కానీ విస్తృత ధోరణి ఒక్క శీర్షికతో ఆగడం లేదు. Wired ప్రకారం క్రిస్టఫర్ నోలన్ యొక్క The Odyssey మరియు డెస్టిన్ డేనియల్ క్రెట్టన్ యొక్క Spider-Man: Brand New Day కోసం కూడా ఇలాంటి హడావిడులు కనిపించాయి. ఇక్కడ సాధారణంగా కనిపించే విషయం కేవలం ఫ్రాంచైజ్ గుర్తింపే కాదు. బ్లాక్‌బస్టర్ అభిమానులు, పరిమిత ప్రీమియం సామర్థ్యం, మరియు కేంద్రీకృత డిమాండ్‌ను తట్టుకోలేని డిజిటల్ టికెటింగ్ వ్యవస్థలు ఒకదానితో ఒకటి ఢీకొనడం ప్రధాన కారణం.

దీని ఫలితం లైవ్ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్‌లా ప్రవర్తిస్తున్న థియేట్రికల్ మార్కెట్. సినిమా ప్రేక్షకులు ప్రీ-సేల్స్‌ను వేగంగా కొనుగోలు చేస్తూ, సీటు మ్యాప్‌లను గమనిస్తూ, యాప్ వైఫల్యాలను ఎదుర్కొంటూ, కొన్ని సందర్భాల్లో రీసేల్ ధరల పెంపును కూడా చూస్తున్నారు. ఒక షో టైమ్ కోసం సులభంగా జరిగిపోయే కొనుగోలు ఇప్పుడు ఆందోళనకరమైన పోటీ ఈవెంట్‌గా మారుతోంది.

ప్రీమియం ఫార్మాట్‌లు ఒత్తిడిని పెంచుతున్నాయి

Wired ప్రీమియం లార్జ్-ఫార్మాట్ స్క్రీనింగ్‌లను ముఖ్య ఒత్తిడి బిందువుగా గుర్తిస్తోంది, ముఖ్యంగా IMAX మరియు ఇంకా అరుదైన IMAX 70mm‌ను. ఈ ఫార్మాట్‌లు ప్రేక్షకులు ఖచ్చితమైన అనుభవంగా భావించే దానిని అందిస్తాయి, ముఖ్యంగా పరిమాణం, చిత్ర స్పష్టత, మరియు ఈవెంట్ స్థితి చుట్టూ నిర్మితమైన దృశ్యప్రధాన సినిమాల కోసం. స్క్రీనింగ్‌లపై ఉన్న అధిక టికెట్ ధరలను సమర్థించుకోవడంలో కష్టపడే సినిమాలకు థియేట్రికల్ వాదనను బలపరచడం వలన స్టూడియోలు, దర్శకులు వీటిని కొంతవరకు స్వీకరించారు.

కానీ సరఫరా సమస్య ఉంది. నివేదిక ప్రకారం, అమెరికాలో కేవలం 25 థియేటర్లే IMAX 70mmలో ఒక సినిమాను చూపగలవు. ఆ తీవ్ర పరిమితి డిమాండ్ కేవలం ఎక్కువగా ఉండే పరిస్థితిని కాదు, దానిని చాలా తక్కువ సీట్లలో, ప్రదేశాల్లో, మరియు ప్రారంభ వారాంతపు విండోల్లో ఒత్తిడి చేసే వాతావరణాన్ని సృష్టిస్తుంది. కొరత ఇక యాదృచ్ఛికం కాదు. అది ఫార్మాట్ ఆర్థిక వ్యవస్థలోనే నిక్షిప్తమై ఉంది.

ఆ కొరతకు మానసిక ప్రభావాలు కూడా ఉన్నాయి. ప్రేక్షకులు ఇకపై కేవలం ఒక సినిమా చూడాలా వద్దా అని మాత్రమే ఎంచుకోవడం లేదు. మరొకరు చేసేముందే, తాము అనుకునే ఉత్తమమైన లేదా అత్యంత ప్రామాణికమైన అనుభవాన్ని సురక్షితం చేసుకోగలరా లేదా అని నిర్ణయిస్తున్నారు. ఆ మనస్థితి స్థిరపడిన తర్వాత, కొనుగోలు సాధారణ వినోద ఖర్చులా కాకుండా, గెలుచుకోవాల్సిన ఒక సారికి మాత్రమే దక్కే ఈవెంట్‌లా అనిపించడం మొదలవుతుంది.

ఈ మార్పు ఎందుకు నెలల ముందే జరిగే ప్రీ-సేల్స్ ఇప్పుడు పెద్ద కాన్సర్ట్ టూర్ ప్రారంభంలా కనిపిస్తున్నాయో వివరిస్తుంది. సోషల్ మీడియా, అభిమానుల సమూహాలు, మరియు నిర్దిష్ట ఆడిటోరియంలకు సంబంధించిన దృశ్య ప్రతిష్ట ఈ perceived stakes‌ను మరింత పెంచుతున్నాయి. కొంతమంది సినిమా ప్రేక్షకుల కోసం, సాధారణ స్క్రీన్‌పై ఒక భారీ చిత్రం చూడటం ఇక అంగీకారయోగ్యమైన ప్రత్యామ్నాయం కాదు.

టికెటింగ్ వ్యవస్థలు విఫలమైనప్పుడు, కొరత మరింత పెరుగుతుంది

సమస్యలోని సాంకేతిక భాగం సాంస్కృతిక సమస్యను మరింత బలపరుస్తోంది. Wired నివేదిక ప్రకారం, Dune: Part Three ప్రీ-సేల్ హడావిడి సమయంలో థియేటర్ చైన్ యాప్‌లు సేవల నిలిపివేతలను ఎదుర్కొన్నాయి. దాంతో వినియోగదారులు వర్చువల్ లైన్లలో చిక్కుకుపోయారు లేదా కొనుగోళ్లు పూర్తిచేయలేకపోయారు. మాన్‌హాటన్‌లో, కొంతమంది కస్టమర్లు డిజిటల్ మార్గాలను వదిలేసి AMC Lincoln Square వద్ద బాక్స్ ఆఫీస్ తెరుచుకునే ముందు ప్రత్యక్షంగా క్యూ‌లో నిలబడ్డారు.

ఆ దృశ్యం చాలా చెప్పేదిగా ఉంది. డిజిటల్ టికెటింగ్ ఫ్రిక్షన్‌ను తగ్గించడానికి, సౌలభ్యాన్ని పెంచడానికి, సీట్ల ఎంపికను పారదర్శకంగా చేయడానికి ఉండాల్సింది. కానీ తీవ్రమైన డిమాండ్ సమయంలో అది అనుమానాన్ని పెంచగలదు. ఒక యాప్ క్రాష్ అయితే లేదా క్యూ నమ్మదగనిదిగా అనిపిస్తే, కస్టమర్లు తాము ఇతర అభిమానులతో మాత్రమే కాదు, పనిచేయని మౌలిక సదుపాయాలతో కూడా పోటీ పడుతున్నట్టు భావిస్తారు. ఫలితం ముందే ఊహించదగ్గదే: ప్రజలు అనేక యాప్‌లు తెరిచి ఉంచడం, నిరంతరం రీఫ్రెష్ చేయడం, లేదా ప్రత్యక్షంగా వచ్చి నిలబడటం ద్వారా తమ అవకాశాలను భద్రపరుచుకునే ప్రయత్నం చేస్తారు.

Wired ప్రకారం AMC CEO Adam Aron ఈ సమస్యను బహిరంగంగా అంగీకరించారు. Dune విడుదల సమయంలో AMC వెబ్‌సైట్, యాప్‌లకు వచ్చిన ట్రాఫిక్ తాజా Spider-Man భాగానికి వచ్చిన దానితో పోలిస్తే సుమారు మూడు రెట్లు ఎక్కువగా ఉందని ఆయన చెప్పారు. ఈ సమస్యను పరిష్కరించేందుకు $2 million IT ఖర్చు ఆమోదించబడిందని ఆయన తెలిపారు. ఈ అంగీకారం ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఇది థియేటర్ చైన్‌లు సమస్యను కేవలం వృత్తాంతాల స్థాయిలో కాకుండా, ఆపరేషనల్ సమస్యగా గుర్తిస్తున్నాయని సూచిస్తుంది.

అయితే కూడా, మౌలిక సదుపాయాల మెరుగుదలలే విస్తృత అసమతుల్యతను పూర్తిగా పరిష్కరించకపోవచ్చు. ప్రీమియం-ఫార్మాట్ సరఫరా తీవ్రంగా పరిమితంగానే ఉండి, స్టూడియోలు ప్రేక్షకులను ఈవెంట్-కేంద్రీకృత వీక్షణ వైపు మళ్లిస్తూ ఉంటే, మెరుగైన యాప్‌లు అదే కొరతకు మరింత క్రమబద్ధమైన రూపాలనే తయారు చేయవచ్చు.

రీసేల్ ప్రవర్తన మరియు సినిమా అనుభవ ఆర్థిక శాస్త్రం

Wired ద్వితీయ మార్కెట్ ప్రవర్తనను కూడా ప్రస్తావిస్తోంది, కొంతమంది ప్రీమియం టికెట్లు వందల డాలర్లకు జాబితా చేయబడుతున్నాయి. ఇది సినిమా చూడడం కాన్సర్ట్ ఆర్థిక వ్యవస్థ నుంచి లాజిక్‌ను ఎలా స్వీకరిస్తోందో చూపించే స్పష్టమైన సంకేతాల్లో ఒకటి. ప్రాప్యత పరిమితంగా ఉండి, దానికి సామాజిక ప్రాధాన్యం కూడా ఉండి, ధర పెంపును సమర్థించగలిగినప్పుడు మాత్రమే రీసేల్ పెద్ద స్థాయిలో కనిపిస్తుంది.

థియేటర్లకు, స్టూడియోలకు ఇది అసౌకర్యకరమైన ప్రశ్నలను తెస్తుంది. ప్రీమియం ఫార్మాట్‌లు ఆకర్షణీయమైనవి, ఎందుకంటే అవి ప్రతి టికెట్ ఆదాయాన్ని పెంచుతాయి మరియు స్ట్రీమింగ్ ఇవ్వలేని ప్రత్యేకతను సినిమాహాళ్లు అందిస్తాయనే భావనను నిలబెడతాయి. కానీ కొరత తీవ్రంగా మారినప్పుడు, ఈ అనుభవం అత్యంత ఉత్సాహంగా ఉన్న కస్టమర్లను కూడా దూరం చేయవచ్చు. విశ్వాసాన్ని బలపరచడం బదులు, ఈవెంట్ మోడల్ సినిమా చూడటాన్ని ప్రతికూల పోరాటంలా అనిపించవచ్చు.

ఇంకా ఒక భౌగోళిక అంశం ఉంది. సినీప్రియులు ప్రత్యేక ప్రీమియం స్క్రీనింగ్‌లను పొందడానికి రాష్ట్ర సరిహద్దులు దాటి ప్రయాణిస్తున్నారని నివేదికలు చెబుతున్నాయి. ఇది ఈ ఫార్మాట్‌ల సాంస్కృతిక ప్రతిష్టను పెంచవచ్చు, కానీ అదే సమయంలో ప్రాప్యతను కొద్ది పట్టణ లేదా గమ్యస్థాన వేదికల్లోనే కేంద్రీకరిస్తుంది. పరిశ్రమ ఈ మోడల్‌లో మరింత లోతుగా ప్రవేశించిన కొద్దీ, ప్రీమియం కొరతను వెంబడించగలవారిని, అలా చేయలేని వారిని విడదీసే ప్రమాదం కూడా పెరుగుతుంది.

బ్లాక్‌బస్టర్ అంటే ఏమిటో మారుతున్న పెద్ద మార్పు

మూల సమస్య ఏమిటంటే, బ్లాక్‌బస్టర్ ప్రదర్శన సమూహ ప్రాప్యత నుంచి ఎంపిక చేసిన కొరత వైపు మారుతోంది. పాతకాలపు భారీ చిత్రం వాగ్దానం చాలా సులభం: అందరూ, దాదాపు ఎక్కడైనా, వెంటనే చూడగలగాలి. ప్రీమియం ఫార్మాట్‌లు ప్రాప్యత స్థాయులను సృష్టించడం ద్వారా ఆ సూత్రాన్ని మార్చాయి, కానీ ప్రస్తుత ఉత్సాహపు తరంగం ఆ స్థాయులే ఉత్పత్తినే నిర్వచించడం మొదలుపెట్టాయనే సంకేతాన్ని ఇస్తోంది.

ఇది స్టూడియోల కోసం ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఈవెంట్ ఆభాసం వాణిజ్యపరంగా చాలా శక్తివంతమైనది. ఇది అత్యవసరతను సృష్టిస్తుంది, ముందస్తు అమ్మకాలను పెంచుతుంది, మరియు థియేట్రికల్ విడుదలను మళ్లీ సాంస్కృతికంగా కేంద్రంగా చేస్తుంది. కానీ అదే సమయంలో వినియోగదారుల అంచనాలను కూడా మారుస్తుంది. అభిమానులు ఒక ప్రధాన విడుదలను చూడడానికి ఒకే సరైన మార్గం ఉందని, దాన్ని పొందడానికి చిన్న సమయం మాత్రమే ఉందని ఎక్కువగా నమ్మితే, ప్రతి ప్రీ-సేల్ సాంకేతికతకు, సహనానికి ఒక ఒత్తిడి పరీక్షగా మారుతుంది.

ప్రదర్శకుల కోసం సవాలు కూడా అంతే స్పష్టం. ప్రీమియం డిమాండ్ తెచ్చే ఆదాయం, దృష్టిని వారు కోరుకుంటారు, కానీ ఆకస్మిక పెరుగుదలను తట్టుకోగల వ్యవస్థలు, శిక్షలా అనిపించని కస్టమర్ అనుభవం కూడా వారికి అవసరం. మరింత బలమైన యాప్‌లు సహాయపడవచ్చు. మరింత స్పష్టమైన క్యూ వ్యవస్థలు, బాట్-నిరోధక రక్షణలు, లేదా మెరుగైన విడుదల ప్రణాళిక కూడా ఉపయోగపడవచ్చు. కానీ పరిమిత సరఫరా సృష్టించిన ఉద్రిక్తతను ఈ చర్యలేవీ పూర్తిగా తొలగించలేవు.

Wired “concertification” అని పిలిచే సినిమాల పరిణామం కాబట్టి తాత్కాలిక ఫ్యాడ్ మాత్రమే కాకపోవచ్చు. హాలీవుడ్ ఇప్పుడు దృశ్య వైభవాన్ని ప్యాకేజింగ్ చేసే విధానానికి ఇది పెరుగుతున్న కొద్దీ ఒక ఉపఉత్పత్తిలా కనిపిస్తోంది: నిజంగా ఆధిపత్యం కలిగిన శీర్షికలు తక్కువగా ఉండటం, ప్రీమియం ఫార్మాట్‌లపై ఎక్కువ దృష్టి, మరియు ప్రారంభ వారాంతాలను పోటీ ఈవెంట్లుగా మార్చాలనే బలమైన ప్రోత్సాహం. అది కొనసాగితే, టికెట్ కొనడం కూడా ప్రదర్శనలో భాగంగానే మిగిలిపోవచ్చు.

• ప్రధాన సినిమాల ప్రీ-సేల్స్ థియేటర్ యాప్‌లు మరియు వెబ్‌సైట్‌లను ముంచెత్తుతున్నాయి.
• పరిమిత IMAX మరియు IMAX 70mm సామర్థ్యం ప్రీమియం స్క్రీనింగ్‌ల చుట్టూ కొరతను మరింత పెంచుతోంది.
• రీసేల్ జాబితాలు మరియు దూర ప్రయాణాలు బ్లాక్‌బస్టర్ సినిమా అనుభవం కాన్సర్ట్-శైలి గమనాన్ని తీసుకుంటోందని సూచిస్తున్నాయి.

ఈ వ్యాసం Wired నివేదిక ఆధారంగా ఉంది. మూల వ్యాసాన్ని చదవండి.