YouTube பார்வையாளர்கள் பார்ப்பது மற்றும் பதிலளிப்பதில் இரண்டு மாற்றங்களைத் தயார் செய்கிறது
YouTube பார்வையாளர்களுக்கு தளத்தில் அவர்களின் அனுபவத்தை வடிவமைக்க இரண்டு புதிய வழிகளை வழங்கத் தயாராகி வருகிறது: தனிப்பயன் ஊட்டங்களை உருவாக்கும் திறன், மற்றும் கருத்து தொடர்களுக்குள் GIF-களைப் பயன்படுத்தும் திறன். வரவிருக்கும் அம்சங்கள் Engadget-ஆல் அறிவிக்கப்பட்டன; இது பார்வையாளர்கள் — குறிப்பாக தொடர் வடிவ சிறுகதை சொல்லும் வடிவங்களின் ரசிகர்கள் — தாங்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கத்துடன் எவ்வாறு இணைந்திருக்கலாம் என்பதில் ஏற்படும் மாற்றத்தை மையமாகக் கொண்டு இந்த அறிவிப்பை வடிவமைத்தது.
இந்த இரண்டு சேர்த்தல்களும் முதல் பார்வையில் தொடர்பற்றதாகத் தோன்றலாம். ஒன்று YouTube அனுபவத்தின் மிக முன்னணியில் அமர்ந்துள்ளது — பார்வையாளர் எதையும் தேர்ந்தெடுக்கும் முன்பே அவர் என்ன பார்க்கிறார் என்பதை நிர்வகிக்கிறது. மற்றொன்று மிகப் பின்னணியில், வீடியோ பிளேயருக்குக் கீழேயுள்ள சத்தமான, வேகமாக நகரும் இடத்தில் அமர்ந்துள்ளது — அங்கு பார்வையாளர்கள் எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள், வாதிடுகிறார்கள், நகைச்சுவை செய்கிறார்கள், தொடர் வர்ணனையை உருவாக்குகிறார்கள். இருப்பினும், ஒன்றாக எடுத்துக்கொண்டால், அவை ஒரே பயணத்தின் இரு முனைகளையும் மறுசிந்தனை செய்யும் ஒரு தளத்தைக் குறிக்கின்றன: மக்கள் பார்க்க ஏதாவது எப்படிக் கண்டுபிடிக்கிறார்கள், அதைக் கண்டுபிடித்த பிறகு என்ன செய்கிறார்கள்.
தனிப்பயன் ஊட்டங்கள் பார்வையாளர்களை ஓட்டுநர் இருக்கையில் அமர்த்துகின்றன
தனிப்பயன் ஊட்டம் என்பது, சாராம்சத்தில், இயல்புநிலை ஒரே-அளவு-அனைவருக்கும் முகப்புத் திரை அனைவருக்கும் சமமாகச் சேவை செய்யாது என்பதை ஒப்புக்கொள்வதாகும். YouTube-இன் முதன்மை இடைமுகம் நீண்ட காலமாக வழிமுறை பரிந்துரையைச் சுற்றி ஒழுங்கமைக்கப்பட்டுள்ளது — சந்தாக்கள், பிரபலமான பொருட்கள் மற்றும் கடந்த நடத்தைக்கு ஏற்ப சரிசெய்யப்பட்ட பரிந்துரைக்கப்பட்ட வீடியோக்களின் கலவையை வழங்குகிறது. இந்த அணுகுமுறை ஆச்சரியப்படுவதில் மகிழ்ச்சியடையும் சாதாரண பார்வையாளர்களுக்கு நன்றாக வேலை செய்கிறது, ஆனால் ஒரு குறிப்பிட்ட, குறுகிய ஆர்வம் — ஒரு பொழுதுபோக்கு, ஒரு சிற众 விளையாட்டு, ஒரு குறிப்பிட்ட பொழுதுபோக்கு வகை — பரந்த பரிந்துரைகளின் வெள்ளத்தில் புதைந்துபோகும் எவருக்கும் இது ஏமாற்றமளிக்கும்.
பார்வையாளர்கள் தங்கள் சொந்த ஊட்டங்களை உருவாக்க அனுமதிப்பது, அந்த ஆசிரியர் கட்டுப்பாட்டின் ஒரு பகுதியை மீண்டும் பார்வையாளர்களிடம் ஒப்படைக்கும். எதற்கு கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்பதை முழுவதுமாக ஒரு பரிந்துரை இயந்திரத்தை நம்பி முடிவு செய்வதற்குப் பதிலாக, ஒரு பார்வையாளர் தனது சொந்த பார்வை மேற்பரப்பின் விதிமுறைகளை வரையறுக்க முடியும். எந்த மனித குழுவும் ஒழுங்கமைக்க முடியாத அளவுக்குப் பெரிய பட்டியலுக்குப் பொருந்தும் இயந்திரத்தால் தொகுக்கப்படும் தேர்வு — தன்னியக்கத்தைச் சார்ந்திருக்கும் ஒரு தளத்திற்கு இது ஒரு அர்த்தமுள்ள நிலைப்பாட்டு மாற்றமாகும்.
நடைமுறை கவர்ச்சி எளிதில் தெரிகிறது. ஒரு குறிப்பிட்ட வகை உள்ளடக்கத்தைப் பின்தொடர்பவர், அதை அடைய தொடர்பற்ற பரிந்துரைகளின் வழியாக ஊடுருவிச் செல்ல வேண்டியிருக்காது. ஒரு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஊட்டம், கொள்கையளவில், ஒரு தனிப்பட்ட சேனல் வரிசையாக மாறக்கூடும் — வழிமுறை ஊகத்திற்குப் பதிலாக ஒரு வேண்டுமென்றே தேர்வு. தங்கள் முகப்புத் திரை தங்கள் உண்மையான ஆர்வங்களிலிருந்து விலகிவிட்டதாக உணரும் பார்வையாளர்களுக்கு, அது ஒரு வரவேற்கத்தக்க திருத்தமாக இருக்கும்.
கருத்துகளில் GIF-கள் உரையாடலின் தொனியை மாற்றுகின்றன
இரண்டாவது அம்சம் YouTube-இன் கருத்துப் பகுதியைத் தொடுகிறது, இது வரலாற்று ரீதியாக உரை-முதன்மை சூழலாக இருந்தது. தளத்தில் கருத்துகள் தங்கள் சொந்த கலாச்சாரத்தை உருவாக்கியுள்ளன: நீண்ட தொடர்கள், தொடர் நகைச்சுவைகள், நேர முத்திரையிடப்பட்ட எதிர்வினைகள், மற்றும் உண்மையான விவாதம் மற்றும் நேரடி விமர்சனத்தின் தனித்துவமான கலவை. உரையே எப்போதும் ஊடகமாக இருந்தது, அது அந்தப் பரிமாற்றங்களின் தன்மையை வடிவமைத்துள்ளது.
GIF-களை அறிமுகப்படுத்துவது அந்தக் கட்டுப்பாட்டைத் தளர்த்தும். ஒரு அனிமேஷன் எதிர்வினை ஒரு நகைச்சுவை, ஒரு மனநிலை அல்லது ஒரு பகிரப்பட்ட குறிப்பை ஒரு நொடியின் பின்னத்தில் தெரிவிக்க முடியும், மேலும் அது அதே உணர்வை தட்டச்சு செய்வதை விட வித்தியாசமாக வெளிப்படும். பிற தளங்களில், படம் மற்றும் அனிமேஷன் பதில்கள் ஒரு வகையான சுருக்கெழுத்தாக மாறிவிட்டன — வழக்கமானவர்கள் உடனடியாகப் புரிந்துகொள்ளும், புதியவர்கள் விரைவாகக் கற்றுக்கொள்ளும் ஒரு காட்சி சொல்லகராதி.
ஒரு நடைமுறை பரிமாணமும் உள்ளது. ஒரு GIF ஒரு பத்தியில் விவரிக்க வேண்டிய ஒரு எதிர்வினையை வெளிப்படுத்த முடியும், இது பங்கேற்கத் தேவையான முயற்சியைக் குறைக்கிறது. உள்ளடக்க உருவாக்குநர்களுக்கு, இது ஒரு வீடியோவில் அதிக தெரியும் ஈடுபாட்டைக் குறிக்கலாம், ஏனெனில் கருத்து தெரிவிப்பது எளிதாகவும் உடனடியாக திருப்தியளிப்பதாகவும் மாறுகிறது. பார்வையாளர்களுக்கு, இது ஒரு வீடியோவுக்குக் கீழேயுள்ள இடத்தை ஒரு நேரடி உரையாடல் போலவும், கடிதப் பக்கத்தைப் போல குறைவாகவும் உணர வைக்கும்.
இது அறிக்கை இன்னும் பதிலளிக்காத கேள்விகளையும் எழுப்புகிறது. அனிமேஷன் உள்ளடக்கத்தின் மேற்பார்வை என்பது உரையை மேற்பார்வை செய்வதை விட வேறுபட்ட பிரச்சினை, மேலும் GIF கருத்துகளை ஏற்றுக்கொண்ட தளங்கள் பொதுவாக அவற்றைச் சுற்றி புதிய கருவிகளை உருவாக்க வேண்டியிருந்தது. சமன்பாட்டின் அந்தப் பக்கத்தை YouTube எவ்வாறு கையாளப் போகிறது என்பது இன்னும் தெரியவில்லை.
மைக்ரோடிராமா ரசிகர்கள் ஏன் நெருக்கமாகக் கவனிக்கிறார்கள்
அறிக்கையில் மிகவும் சுவாரஸ்யமான குறிப்பு மைக்ரோடிராமாக்களைப் பற்றியது. இந்த நிகழ்ச்சிகளின் ரசிகர்கள் தங்கள் விருப்பமானவற்றைப் பின்தொடர்வது எளிதாக இருக்கலாம் என்ற பரிந்துரை ஒரு குறிப்பிட்ட வலியைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது: பார்வையாளர் ஒரு சேனலை அல்ல, ஒரு கதையைப் பின்தொடர்கிறார் என்பதை அறியாத ஒரு வழிமுறையில் சிதறிக்கிடக்கும் போது, தொடர் வடிவ சிறுகதை சொல்லுதலைக் கண்காணிப்பது கடினம்.
மைக்ரோடிராமாக்கள் வெடிப்புகளாக வருகின்றன. அவை விரைவாக, பெரும்பாலும் வரிசையாக நுகரப்படுகின்றன, மேலும் அவற்றின் பார்வையாளர்கள் சாதாரண பார்வையாளர்கள் செய்யாத வகையில் ஒழுங்கு மற்றும் தொடர்ச்சியைப் பற்றி அக்கறை கொள்கிறார்கள். ஒரு தனிப்பயன் ஊட்டம் அந்த நடத்தைக்கு இயற்கையான பொருத்தமாக இருக்கும், ஏனெனில் அடுத்த பகுதி நம்பகமாக வெளிப்படும் ஒரு இடத்தைப் பார்வையாளருக்கு வழங்குகிறது, நோக்கத்தை ஊகிக்க பரிந்துரை இயந்திரத்தைச் சார்ந்திருக்கும் பதிலாக.
தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மேற்பரப்புகள் மற்றும் அனிமேஷன் எதிர்வினைகள், அந்த வெளிச்சத்தில், ஒரே பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்ட இரண்டு கருவிகள்: ஒரு குறிப்பிட்ட விஷயத்திற்காக, மீண்டும் மீண்டும் வருபவர்கள், தளம் அதை அங்கீகரிக்க வேண்டும் என்று விரும்புபவர்கள். ஒன்று அவர்களை உள்ளடக்கத்திற்கு அழைத்துச் செல்ல உதவுகிறது. மற்றொன்று அவர்கள் வந்ததும் அதைப் பற்றி பேச ஒரு உயிரோட்டமான இடத்தை வழங்குகிறது.
தொகுத்தல் மற்றும் கட்டுப்பாட்டை சமநிலைப்படுத்தும் ஒரு தளம்
YouTube-இன் மைய வலிமை எப்போதும் அதன் பரந்த தன்மையே, ஆனால் பரந்த தன்மையே அதன் மைய வடிவமைப்புப் பிரச்சினையாகவும் உள்ளது. திறம்பட முடிவில்லாத ஒரு நூலகத்துடன், தளம் எல்லாவற்றையும் வழங்க முடியாது, எனவே அது தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும் — பல ஆண்டுகளாக அந்தத் தேர்வு பரிந்துரை அமைப்புகளுக்கு ஒப்படைக்கப்பட்டுள்ளது. தனிப்பயன் ஊட்டங்கள், தன்னியக்கம் எவ்வளவு நுட்பமானதாக இருந்தாலும், ஒரு குறிப்பிட்ட நாளில் ஒரு பார்வையாளர் உண்மையில் விரும்புவதை எப்போதும் பொருத்தாது என்பதை ஒப்புக்கொள்வதைக் குறிக்கின்றன.
இதற்கிடையில், கருத்துகள் தளத்தின் சமூக அடுக்கு, மேலும் உரையாடல் மற்றும் சமூகத்தைச் சுற்றி கட்டப்பட்ட சேவைகளுக்கு எதிராக YouTube கவனத்திற்காகப் போட்டியிடும்போது அவை 점점 더 முக்கியமாகிவிட்டன. அந்த அடுக்கை மேலும் வெளிப்படையானதாக மாற்றுவது, தயாரிப்பின் அடிப்படை கட்டமைப்பை மாற்றாமல் ஈடுபாட்டை ஆழப்படுத்த ஒரு குறைந்த உராய்வு வழியாகும்.
தெளிவாக இல்லாதது இந்த அம்சங்கள் எவ்வாறு வழங்கப்படும் என்பதே. Engadget-இன் அறிக்கை வெளியீடு எப்போது தொடங்கும், எந்த தளங்கள் முதலில் அம்சங்களைப் பெறும், அல்லது தனிப்பயன் ஊட்டங்கள் அனைத்து பார்வையாளர்களுக்கும் கிடைக்குமா அல்லது நிலைகளில் வழங்கப்படுமா என்பதைக் குறிப்பிடவில்லை. ஒரு ஊட்டத்தை உருவாக்கும்போது பார்வையாளர்களுக்கு எவ்வளவு நுணுக்கம் இருக்கும், அல்லது உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் தங்கள் வீடியோக்களில் GIF-கள் எவ்வாறு தோன்றும் என்பதில் புதிய கட்டுப்பாடுகளைப் பெறுவார்களா என்பதும் தெளிவாக இல்லை.
அடுத்து எதைக் கவனிக்க வேண்டும்
- நேரம் மற்றும் வெளியீடு: YouTube அறிவிப்பிலிருந்து பொது கிடைப்புக்கு எவ்வளவு விரைவாக நகர்கிறது, எந்த சாதனங்கள் முன்னணியில் உள்ளன.
- தனிப்பயனாக்கத்தின் ஆழம்: தனிப்பயன் ஊட்டங்கள் பரந்த தலைப்புத் தேர்வுகளா அல்லது முழுவதுமாக பயனர் வரையறுத்த வரிசைக்கு நெருக்கமான ஒன்றா.
- மேற்பார்வை: அளவில் அனிமேஷன் கருத்துகளை தளம் எவ்வாறு கையாளுகிறது, அவற்றை நிர்வகிக்க உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் என்ன கருவிகளைப் பெறுகிறார்கள்.
- மைக்ரோடிராமா ஆதரவு: தொடர் வடிவ சிறு தொடர்கள் தனிப்பயன் ஊட்டங்களுக்குள் அர்ப்பணிக்கப்பட்ட சிகிச்சையைப் பெறுகின்றனவா.
பெரிய படம்
தனித்தனியாக, எந்த அம்சமும் புரட்சிகரமானது அல்ல. பிற தளங்கள் பல ஆண்டுகளாக காட்சி கருத்து எதிர்வினைகளை வழங்கியுள்ளன, மேலும் பயனர்-வரிசைப்படுத்தப்பட்ட ஊட்டம் என்ற கருத்து நவீன பரிந்துரை இயந்திரத்தை விடப் பழமையானது. YouTube-இன் பதிப்பை குறிப்பிடத்தக்கதாக ஆக்குவது அது இயங்கும் அளவே. உலகின் மிகப்பெரிய வீடியோ தளத்தில் இயல்புநிலை பார்வை மேற்பரப்பில் ஏற்படும் மாற்றம், ஒரு மகத்தான பார்வையாளர்கள் ஒவ்வொரு நாளும் உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு எதிர்கொள்கிறார்கள் என்பதைப் பாதிக்கிறது.
அம்சங்கள் விவரிக்கப்பட்டபடி செயல்பட்டால், அவை பார்வையாளர்களுக்கு அவர்களின் சொந்த அனுபவத்தின் மீது ஒரு அளவிலான ஆசிரியத்துவத்தை வழங்கும் — சாராம்சத்தில், இதற்காகவே நான் இங்கு வந்தேன் என்று சொல்ல ஒரு வழி. YouTube-க்கு, இது ஒரு பந்தயம்: மிகவும் வேண்டுமென்றே வரும் பார்வையாளர் மிகவும் ஈடுபாடுள்ளவர், மேலும் மக்கள் தளத்தின் தங்கள் சொந்த மூலையை உருவாக்க அனுமதிப்பது, அவர்களின் விருப்பங்களை முடிவில்லாமல் ஊகிக்க முயற்சிப்பதை விட சிறந்த நீண்டகால உத்தி. விவரங்கள் இன்னும் வர வேண்டும், ஆனால் திசை தெளிவாக உள்ளது: பார்வையாளருக்கு அதிக கட்டுப்பாடு, உரையாடலில் அதிக வெளிப்பாடு.
இந்தக் கட்டுரை Engadget-இன் அறிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. அசல் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.
Originally published on engadget.com