AI கொள்கை அமலாக்க முறையை மாற்றியதால் Google 8.3 பில்லியன் விளம்பரங்களைத் தடுத்தது

Google-இன் விளம்பர பாதுகாப்பு எண்கள் ஒரு மூலோபாய மாற்றத்தை காட்டுகின்றன

Google 2025-இல் உலகளவில் 8.3 பில்லியன் விளம்பரங்களைத் தடுத்ததாக கூறுகிறது; இது முந்தைய ஆண்டின் 5.1 பில்லியனிலிருந்து குறிப்பிடத்தக்க உயர்வு. அதே நேரத்தில், இவ்வளவு பெரிய உயர்வை எதிர்பார்க்கும் அளவிற்கு இல்லாமல், நிறுவனம் குறைவான விளம்பரதாரர் கணக்குகளையே நிறுத்தியுள்ளது. இந்த முறை அதன் விளம்பர அமைப்புகளை அது எவ்வாறு காவல் செய்கிறது என்பதில் பரந்த மாற்றம் நடந்திருக்கிறது என்பதை சுட்டிக்காட்டுகிறது.

வழங்கப்பட்ட அறிக்கையின்படி, இந்த மாற்றத்திற்கு Google அதிகமாக AI-யை, குறிப்பாக அதன் Gemini மாதிரிக் குடும்பத்தை, பயன்படுத்தியதைக் காரணமாகக் கூறுகிறது. இந்த அமைப்புகள் கொள்கை மீறிய விளம்பரங்களை முன்னதாகவும் அதிக துல்லியத்துடனும் கண்டறிந்து தடுக்க உதவின என்றும், அத்தகைய விளம்பரங்களில் 99 சதவீதத்துக்கும் மேல் பயனர்கள் பார்க்கும் முன்பே பிடிக்கப்பட்டதாகவும் நிறுவனம் கூறுகிறது.

கெட்ட actors-இலிருந்து கெட்ட ads-க்கு

தலைப்பு எண்ணிக்கை பெரிதாக இருந்தாலும், தடுக்கப்பட்ட விளம்பரங்களுக்கும் நிறுத்தப்பட்ட கணக்குகளுக்கும் இடையிலான பொருத்தமின்மை தான் அதிகமாக வெளிப்படுத்துகிறது. முழு விளம்பரதாரர்களையும் அகற்றுவதில் முதன்மை கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, Google தற்போது case-by-case அடிப்படையில் தனித்தனியான பிரச்சனையுள்ள விளம்பரங்களை நிறுத்துவதில் அதிகமாக நம்பிக்கையுடன் செயல்படுவதாகத் தெரிகிறது.

அந்த அணுகுமுறை இன்னும் நுணுக்கமான அமலாக்க மாதிரியைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது. AI அமைப்புகள் சந்தேகத்திற்கிடமான உள்ளடக்கப் படிவங்களை போதுமான வேகத்தில் அடையாளம் காண முடிந்தால், தளம் விளம்பர pipeline-இன் முன்பகுதியில் தலையிட முடியும்; சில சமயங்களில், விளம்பரதாரர் கணக்கு நிறுத்தப்படும் முன்பே அல்லது ஒரு campaign குறிப்பிடத்தக்க reach பெறும் முன்பே.

Generative AI அழுத்தத்தை அதிகரிக்கிறது

தடுக்கப்பட்ட விளம்பரங்களின் உயர்வு scammers generative AI-யை அதிகமாகப் பயன்படுத்துவதையும் பிரதிபலிக்கிறது என்று Google கூறுகிறது. இது முக்கியமானது, ஏனெனில் generative அமைப்புகள் மோசடி உரைகளையும் creative variations-யையும் பெருமளவில் உருவாக்க முடியும்; இதனால் கெட்ட campaign-கள் வேகமாக வடிவம் மாற முடியும். அத்தகைய சூழலில், manual review அல்லது மெதுவான rule updates-ஐ நம்பும் moderation கருவிகள் வேகத்தைப் பிடிக்க சிரமப்படலாம்.

அதற்கு Google அளிக்கும் பதில், தன் சொந்த AI அமைப்புகளைப் பயன்படுத்தி campaign-களில் உள்ள pattern-களை கண்டறிந்து அவற்றை முன்னதாகவே தடுக்க வேண்டும் என்பதாகும். விளம்பரத்தையும் சேர்த்து, Google-இன் products மற்றும் infrastructure-இல் Gemini-யை இன்னும் ஆழமாக இணைப்பதற்கான பெரிய முயற்சியின் ஒரு பகுதியாக இதை அறிக்கை காட்டுகிறது; இதில் company campaign creation-ஐ automate செய்யவும், policies-ஐ அமல்படுத்தவும், real time-இல் உருவாகும் அச்சுறுத்தல்களுக்கு பதிலளிக்கவும் AI-யைப் பயன்படுத்துகிறது.

Scam-கள் இன்னும் பெரிய பிரிவாகவே உள்ளன

Scam தொடர்பான அமலாக்கத்தின் அளவு இன்னும் கணிசமானது. 602 million தடுக்கப்பட்ட விளம்பரங்களும் 4 million நிறுத்தப்பட்ட விளம்பரதாரர் கணக்குகளும் scam-களுடன் தொடர்புடையவை என்று Google கூறியது. அமெரிக்காவில் மட்டும், 2025-இல் 1.7 பில்லியனுக்கும் அதிகமான விளம்பரங்களை நிறுவனம் நீக்கி, 3.3 million விளம்பரதாரர் கணக்குகளை நிறுத்தியது. அங்குள்ள பொதுவான மீறல்களில் ad network abuse, misrepresentation மற்றும் sexual content அடங்கும்.

பயனர்களின் எண்ணிக்கையில் Google-இன் மிகப்பெரிய சந்தையான இந்தியாவில் இதற்கு ஒத்ததோடு வேறுபட்டதோ ஒரு pattern காணப்பட்டது. அங்கு நிறுவனம் 483.7 million விளம்பரங்களைத் தடுத்தது; இது முந்தைய ஆண்டை விட கிட்டத்தட்ட இரட்டிப்பு. அதே நேரத்தில், கணக்கு நிறுத்தங்கள் 2.9 million-இலிருந்து 1.7 million-ஆக குறைந்தன. அந்த சந்தையில் முன்னணி மீறல்களில் trademarks, financial services மற்றும் copyright issues அடங்கின.

எண்கள் என்ன சொல்கின்றன

முன்னேறும் படம், blunt-force enforcement-இலிருந்து scale-இல் predictive screening-க்கு மாறும் ஒரு தளத்தை காட்டுகிறது. இதன் பொருள் Google விளம்பரதாரர்களிடம் மென்மையாக நடக்கிறது என்பதல்ல. சில வழிகளில், விளம்பரங்கள் முன்னதாகவே தடுக்கப்படுவது இன்னும் கடுமையான அமைப்பாக இருக்க முடியும், ஏனெனில் அது campaigns வேகம் பெறும் முன்பே அவற்றைத் தடை செய்கிறது. ஆனால் இது கணக்கு நிறுத்தம் மொத்த அமலாக்க தீவிரத்திற்கான முழுமையான proxy இனி அல்ல என்பதையும் காட்டுகிறது.

மேலும், டிஜிட்டல் விளம்பர சூழலின் ஆரோக்கியத்தில் AI எவ்வளவு மையமாகிவிட்டது என்பதையும் இது சுட்டுகிறது. marketers-க்கு campaign-களை விரைவாக உருவாக்க உதவும் அதே generative tools, abuse-ஐ உருவாக்க எளிதாக்கி, வகைப்படுத்துவதை கடினமாகவும் மாற்றுகின்றன. Google-இன் தரவு, moderation-க்கு AI-யை ஒரு விருப்ப மேம்பாடாக அல்ல, வேகத்தைத் தொடர்ந்து வைத்திருக்க வேண்டிய operating layer-ஆக நிறுவனம் இப்போது பார்க்கிறது என்பதைச் சொல்கிறது.

அந்த சமநிலை நீடிக்குமா என்பது, அந்த அமைப்புகள் பாதிப்பான விளம்பரங்களையும் சட்டப்பூர்வமான விளம்பரங்களையும் எவ்வளவு நன்றாக வேறுபடுத்த முடிகிறது என்பதையே சாரும். ஆனால் Google-இன் சமீபத்திய safety report ஒரு விஷயத்தை தெளிவாக்குகிறது: அமலாக்கப் போர் இப்போது ad-level-க்கு இறங்குகிறது, அதையும் AI தான் எந்தவை கடந்து செல்லும் என்பதை அதிகமாக தீர்மானிக்கும் механизмமாகிறது.

• 2025-இல் உலகளவில் 8.3 பில்லியன் விளம்பரங்களைத் தடுத்ததாக Google கூறுகிறது; இது 2024-இல் இருந்த 5.1 பில்லியனிலிருந்து அதிகம்.
• மீறிய விளம்பரங்களில் 99 சதவீதத்துக்கும் மேல் பயனர்கள் பார்க்கும் முன்பே பிடிக்கப்பட்டதாக நிறுவனம் கூறுகிறது.
• தடுக்கப்பட்ட விளம்பரங்களில் உயர்வு இருந்தாலும் Google குறைவான விளம்பரதாரர் கணக்குகளையே நிறுத்தியுள்ளது.
• இந்த மாற்றத்திற்கு Gemini மாதிரிகளின் ஆழமான பயன்பாடு காரணம் என நிறுவனம் கூறுகிறது.

இந்த கட்டுரை TechCrunch-இன் செய்தியறிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூல கட்டுரையைப் படிக்கவும்.