Disney+ வீடியோவைத் தாண்டி செல்லக்கூடும்
Disney+ பல ஆண்டுகளாக ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவையாகவே மதிப்பாய்வு செய்யப்பட்டது: சந்தாதாரர் வளர்ச்சி, churn, வெற்றி பெற்ற நிகழ்ச்சிகள், விலை மற்றும் விளம்பர விற்பனை. ஒரு புதிய அறிக்கை, இந்த பயன்பாடு இன்னும் பரந்த அடிப்படையில் மதிப்பிடப்பட வேண்டும் என்று Disney விரும்புகிறது என தெரிவிக்கிறது. 9to5Mac மேற்கோள் காட்டிய Bloomberg அறிக்கையின்படி, Disney, Disney+ ஐ நேரடி வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங்கைத் தாண்டும் “சூப்பர் ஆப்” ஆக மாற்ற திட்டமிட்டுள்ளது. அதே 9to5Mac அறிக்கை, Disney-யின் வருமான அழைப்பில் கூறப்பட்ட கருத்துகள் அந்த திசையை உறுதிப்படுத்தியதாகவும் சொல்கிறது.
இதன் முக்கியத்துவம் என்னவென்றால், “சூப்பர் ஆப்” என்பது வெறும் மார்க்கெட்டிங் பெயர் அல்ல. இது பயனர்களை அதிக செயல்பாடுகள், அதிக பரிவர்த்தனைகள், மேலும் அடிக்கடி ஈடுபாடுகளுக்காக ஒரே மென்பொருள் சூழலில் வைத்திருக்க வடிவமைக்கப்பட்ட தயாரிப்பைக் குறிக்கிறது. நடைமுறையில், இதன் பொருள் ஒரு நிறுவனம் இனி பார்வை நேரத்தை மட்டும் வெல்ல முயல்வதில்லை. அது ஒரு நிலையான நுகர்வோர் இலக்காக மாற முயல்கிறது.
Disney-க்கு இது ஏன் ஒரு மூலோபாய மாற்றமாக இருக்கும்
இந்த யோசனை நடைமுறைக்கு வரக்கூடியதாக Disney-க்கு சொத்துகள் உள்ளன. சிறிய ஸ்ட்ரீமிங் நிறுவனத்தைப் போல அல்லாமல், அது நிரலாக்கத்தையே மட்டும் சார்ந்திருக்கவில்லை. அதற்கு franchiseகள், retail செயல்பாடுகள், theme parkகள், பயணங்கள், நேரடி பொழுதுபோக்கு, விளையாட்டு உறவுகள், மற்றும் நேரடி நுகர்வோர் பில்லிங் உள்ளன. ஒரு வழக்கமான ஸ்ட்ரீமிங் பயன்பாடு முக்கியமாக கண்டுபிடிப்பு மற்றும் பிளேபேக் பிரச்சினைகளைத் தீர்க்கிறது. சூப்பர் ஆப் மூலோபாயம், பொழுதுபோக்கை அதன் சுற்றியுள்ள அனைத்துடனும் இணைக்க முயல்கிறது: fandom, merchandising, planning, loyalty, மற்றும் commerce.
இந்த மாதிரியின் ஈர்ப்பு தெளிவானது. ஒரு பயனருக்கு பயன்பாட்டைத் திறக்க அதிக காரணங்கள் இருக்கும் ככל, அந்த சேவை பெரிய வெளியீடுகளுக்கிடையில் ரத்து செய்யக்கூடிய விருப்ப மாத சந்தாவாக கருதப்படும் வாய்ப்பு குறையும். சூப்பர் ஆப்கள் மக்கள் என்ன பார்க்கிறார்கள், உலாவுகிறார்கள், வாங்குகிறார்கள் அல்லது சேமிக்கிறார்கள் என்பதற்கான அதிக first-party தரவையும் உருவாக்க முடியும்; இது பரிந்துரைகள், மார்க்கெட்டிங் மற்றும் cross-selling-க்கு ஆதரவாக அமையலாம்.
Disney-க்கு, தொழில்துறையில் ஸ்ட்ரீமிங் பொருளாதாரம் இன்னும் அழுத்தத்தில் இருக்கும் நேரத்தில் இது குறிப்பாக மதிப்புள்ளதாக இருக்கலாம். பெரிய ஊடக நிறுவனங்கள்கூட லாப விகிதங்களை மேம்படுத்தவும், hit-அடிப்படையிலான release அட்டவணைகளின் சார்பைக் குறைக்கவும் நிலையான வழிகளைத் தேடுகின்றன. ஒரு விரிவான app அனுபவம், புதிய ஒரு நிகழ்ச்சியிலிருந்து ஒவ்வொரு முறையும் தொடங்க வேண்டிய அவசியமின்றி, Disney-க்கு வாடிக்கையாளர்களுடன் அதிக touchpointகளை வழங்கலாம்.
