செய்திகளுக்கான தளப் பணப்பரிவர்த்தனைகளில் ஆஸ்திரேலியா தனது அணுகுமுறையை மறுவடிவமைக்கிறது
ஆஸ்திரேலியா ஒரு வரைவுச் சட்டத்தை வெளியிட்டுள்ளது; அதன்படி, முக்கிய தொழில்நுட்ப தளங்கள் வணிக ஒப்பந்தங்கள் மூலம் செய்தித்துறைக்கு பணம் செலுத்த வேண்டும் அல்லது தங்களின் உள்ளூர் வருவாயின் மீது ஒரு கட்டணத்தை எதிர்கொள்ள வேண்டும். News Bargaining Incentive என அழைக்கப்படும் இந்த முன்மொழிவு Meta, Google மற்றும் TikTok ஆகியவற்றை குறிவைக்கிறது. தளங்கள் செய்தி வெளியீட்டாளர்களுக்கு இழப்பீடு வழங்க வேண்டும் என்ற நாட்டின் முந்தைய முயற்சியை பலவீனப்படுத்திய ஒரு இடைவெளியை மூடுவதற்காக இது வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
வரைவு திட்டத்தின் கீழ், இந்த மூன்று தளங்களும் ஆஸ்திரேலிய வருவாயின் 2.25% கட்டணத்தை எதிர்கொள்ளும்; அவர்கள் உள்ளூர் ஊடக நிறுவனங்களுடன் தகுதியான ஒப்பந்தங்களில் நுழையாவிட்டால் இது நடைமுறையில் வரும். போதுமான ஒப்பந்தங்கள் எட்டப்பட்டால், effective rate 1.5% ஆகக் குறையலாம். இந்த அமைப்பு ஆஸ்திரேலிய செய்தித்துறைக்கு A$200 million முதல் A$250 million வரை திருப்பி வழங்கக்கூடும் என்று அரசு கூறுகிறது. அடிப்படை யோசனை, தளங்கள் செய்தி உள்ளடக்கத்தை முழுவதுமாக நீக்கி பணம் செலுத்துவதைத் தவிர்க்காமல், செய்தியை நிதியளிப்பதே மலிவான தேர்வாக அமைய வேண்டும் என்பதாகும்.
இது உலகின் மிக நெருக்கமாக கவனிக்கப்படும் டிஜிட்டல் ஊடகக் கொள்கைகளில் ஒன்றின் இரண்டாம் தலைமுறை முயற்சி என்பதால் இந்த நடவடிக்கை முக்கியமானது. 2021ல் செயல்படுத்தப்பட்ட News Media Bargaining Code-ஐ அறிமுகப்படுத்தியபோது ஆஸ்திரேலியா முன்னோடியான நகர்வை செய்தது. அந்த கட்டமைப்பு தளங்கள் வெளியீட்டாளர்களுடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்த வேண்டும் என முயன்றது, ஆனால் நிறுவனங்கள் அந்த விதிமுறைகளைத் தாண்டிச் செல்ல இன்னும் இடம் இருந்தது. இறுதியில் Meta 2024ல் ஆஸ்திரேலியாவில் தனது தளங்களில் இருந்து செய்திகளை அகற்றியது; இந்த நடவடிக்கை உள்ளூர் செய்தியறைகளில் வேலைவாய்ப்பு குறைப்புகளுக்கு பங்களித்ததாக அறிக்கை கூறுகிறது.
புதிய மசோதா ஏன் வேறுபட்டது
அரசின் புதிய அணுகுமுறை ஊக்க அமைப்பை மாற்றுகிறது. செய்தி இணைப்புகள் அல்லது சுருக்கங்களை வழங்குவதுடன் மட்டுமே கடமையை இணைப்பதற்குப் பதிலாக, தளம் செய்தியை தொடர்ந்து விநியோகித்தாலும் இல்லையாலும் கட்டணம் விதிக்கப்படும். இதுவே முக்கிய கொள்கை மாற்றம். நடைமுறையில், ஆஸ்திரேலியாவில் தனது சேவையில் இருந்து செய்திகளை வெறுமனே நீக்கி எந்த நிறுவமும் நிதிச் சுமையிலிருந்து தப்ப முடியாது.
தொடர்பு அமைச்சர் Anika Wells, பார்வையாளர்கள் இப்போது தகவலை எப்படிப் பெறுகிறார்கள் என்பதைக் கொண்டு இந்த பிரச்சினையை விளக்கியார். மக்கள் increasingly Facebook, TikTok மற்றும் Google வழியாக நேரடியாக செய்திகளைப் பெறுகிறார்கள் என்று அவர் கூறினார். இதுதான் அடிப்படையான செய்தியறிக்கையின் பொருளாதாரம் தொடர்ந்து மோசமடையும்போதும், தளங்கள் செய்தித்துறையின் பரவல் மற்றும் கண்டுபிடிப்பிலிருந்து பயனடைகின்றன என்ற அரசின் வாதத்தின் அடித்தளமாகும்.
மூல உரையில் விவரிக்கப்பட்டுள்ளபடி, பிரதமர் Anthony Albanese-ன் அறிக்கை முன்மொழிவின் மையத்தில் பத்திரிகையாளர்களை வைத்தது; சமூகங்களுக்கு தகவல் கிடைக்கச் செய்வதில் அவர்கள் முக்கியப் பங்கு வகிக்கிறார்கள் என்று அவர் வலியுறுத்தினார். எனவே இந்த கட்டணம் ஒரே நேரத்தில் இரண்டு நோக்கங்களை நிறைவேற்றுகிறது: இது ஒரு பொருளாதார கருவியும், பொதுநல அறிக்கையை நிலைநிறுத்தும் ஊடகக் கொள்கை கருவியும் ஆகும்.
விரிவான இலக்கு பட்டியல், ஆனால் AI இந்த நடவடிக்கைக்கு வெளியே
கவனிக்கத்தக்க மாற்றம் TikTok-ஐ சேர்த்திருப்பதாகும். இது முந்தைய Code-ஐவிட பரப்பை விரிவுபடுத்துகிறது; செய்தி விநியோகம் search மற்றும் பாரம்பரிய சமூக ஊட்டங்களிலிருந்து short-form video மற்றும் recommendation-driven platforms-க்கு எவ்வாறு மாறியுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. Google அல்லது Facebook போன்றவற்றின் link-sharing model-இல் TikTok வரலாறாக இணைக்கப்படவில்லை என்றாலும், பொதுத் தகவலை நடுவிலாக்கும் அதே attention economy-இன் ஒரு பகுதியாக கொள்கையமைப்பாளர்கள் அதைப் பார்க்கிறார்கள் போலிருக்கிறது.
அதே சமயம், வரைவுச் சட்டம் AI services-ஐ வெளிப்படையாக விலக்குகிறது. Assistant Treasurer Daniel Mulino, attorney-general தலைமையிலான copyright work உட்பட, பிற கொள்கை வழிகளின் மூலம் AI பரிசீலிக்கப்படுவதாகக் கூறினார். இந்த விலக்கு குறிப்பிடத்தக்கது. உலகளவில் வெளியீட்டாளர்கள் scraping, summarization மற்றும் model training குறித்து கவலைகளை வெளிப்படுத்திக் கொண்டிருக்கும் நிலையில், generative AI மற்றும் செய்தி இழப்பீடு தொடர்புடைய ஆனால் தனித்த பிரச்சினைகளாக அரசாங்கம் பார்க்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது.
கொள்கை ரீதியாக, இந்தப் பிரிவு தற்காலிகமாக இருக்கலாம். AI systems-ஐ search engines, social platforms, முற்றிலும் புதிய பிரிவுகள் அல்லது இவற்றின் கலவையாக கருதலாமா என்பதை அரசுகள் இன்னும் தீர்மானிக்க முயல்கின்றன. ஆஸ்திரேலியாவின் உடனடி தேர்வு, முழுமையான AI framework-ஐ காத்திருப்பதைவிட platform-news பிரச்சினையில் முதலில் முன்னேறுவதாகும்.
தளங்களுக்கும் வெளியீட்டாளர்களுக்கும் இதன் பொருள்
வெளியீட்டாளர்களுக்கு, இந்த வரைவுச் சட்டம் மேலும் நிலையான வருவாய் பேச்சுவார்த்தைகளுக்கும், பேச்சுகள் நின்றுபோனால் வலுவான fallback-க்கும் வாய்ப்பளிக்கிறது. அதிக ஒப்பந்தங்கள் கையெழுத்தாகும் ככל, தளங்களின் effective tax burden குறையும்; இது இரு தரப்புக்கும் பேசுவதற்கான காரணத்தை அளிக்கிறது. தளங்களுக்கு, இந்த முன்மொழிவு கணிக்கக்கூடிய ஆனால் அரசியல் ரீதியாக உணர்ச்சிவாய்ந்த compliance முடிவை உருவாக்குகிறது: levy-யை செலுத்துங்கள், ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திடுங்கள், அல்லது கொள்கையை சவால் செய்ய முயற்சியுங்கள்.
இந்த அமைப்பு முதல் கட்ட ஒழுங்குமுறையிலிருந்து கிடைத்த முக்கியப் பாடத்தையும் பிரதிபலிக்கிறது. சட்டமன்ற உறுப்பினர்கள் செய்தித்துறை நிதியுதவியைப் பாதுகாக்க விரும்பினால், தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுக்கு உண்மையில் கிடைக்கும் மூலோபாயத் தேர்வுகளை கொள்கை கணக்கில் எடுக்க வேண்டும். ஆஸ்திரேலியாவின் புதிய மசோதா ஒரு குறிப்பிட்ட product choice-ஐ திணிப்பதைவிட, platform behavior மாறினாலும் நிதிப் பொறுப்பு தொடர்வதை உறுதி செய்வதையே அதிகமாக நோக்குகிறது.
அதனால்தான் இந்த வரைவுச் சட்டம் ஆஸ்திரேலியாவைத் தாண்டியும் கவனிக்கப்படும். வெளியீட்டாளர்களுக்கும் டிஜிட்டல் நடுவர்களுக்கும் இடையிலான bargaining power-ஐ மறுசீரமைக்க முயன்ற நாடுகள், enforcement, product retaliation அல்லது குறுகிய scope போன்ற பிரச்சினைகளில் அடிக்கடி சிக்கியுள்ளன. இப்போது ஆஸ்திரேலியா, செய்தி ஒப்பந்தங்களைத் தவிர்ப்பதற்கே மாநிலம் நேரடியாக ஒரு விலை நிர்ணயிக்கும் கடுமையான மாதிரியைச் சோதிக்கிறது.
விரிவான முக்கியத்துவம்
மீடியா வணிக மாதிரிகள் இன்னும் அழுத்தத்தில் உள்ள காலத்திலும், பொதுநல காரணங்களுக்காக டிஜிட்டல் சந்தைகளில் தலையிட அரசுகள் அதிகமாக முன்வரத் தொடங்கியுள்ள காலத்திலும் இந்த முன்மொழிவு வருகிறது. தளப் பணப்பரிவர்த்தனையை விருப்ப கூட்டாண்மையாகக் காட்டுவதற்குப் பதிலாக, Albanese அரசு அதை பெரிய இணைய சேவைகள் attention monetization-இல் பயன்பெற உதவும் பரந்த ecosystem-இன் ஒரு கடமையாகக் கருதுகிறது.
மசோதா அதன் தற்போதைய வடிவில் உயிர்வாழுகிறதா, அதற்குள் நிறுவனங்கள் எவ்வளவு தீவிரமாக பேச்சுவார்த்தை நடத்துகின்றனவா என்பதே அதன் நடைமுறை விளைவைக் தீர்மானிக்கும். ஆனால் திசை ஏற்கனவே தெளிவாக உள்ளது. தளங்கள் செய்திகளை கிடைக்கச் செய்து நல்ல நம்பிக்கையில் பேச்சுவார்த்தை நடத்தும் என்ற நம்பிக்கையை ஆஸ்திரேலியா இனி சார்ந்திருக்கவில்லை. எப்படியிருந்தாலும், செய்தித்துறைக்கான மதிப்பை பெறுவதற்காக ஒரு அமைப்பை உருவாக்குகிறது.
இந்தக் கட்டுரை TechCrunch வெளியிட்ட செய்தியறிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.
Originally published on techcrunch.com
