ஸ்ட்ரீமிங் பணவீக்கம் தொடரும் நிலையில் Apple TV+ மீண்டும் விலையை உயர்த்தியது

Apple, Apple TV+ விலையை மாதத்திற்கு $14.99 ஆக உயர்த்தியது

Apple, Apple TV+ விலையை மீண்டும் உயர்த்தியுள்ளது; தனி சந்தா $12.99 மாதத்திலிருந்து $14.99 ஆக உயர்கிறது. ஆண்டு திட்டமும் $99 இலிருந்து $119 ஆக அதிகரிக்கிறது, அதே நேரத்தில் தனிநபர் Apple One பண்டில் $19.95 இலிருந்து $21.95 மாதத்திற்கு உயர்கிறது. அறிக்கையின் படி, புதிய விலை புதிய மற்றும் ஏற்கனவே உள்ள சந்தாதாரர்களுக்கு உடனடியாக அமலுக்கு வருகிறது, தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களுக்கு அடுத்த பில்லுக்கு முன் அறிவிப்பு வழங்கப்படும்.

இந்த மாற்றம் சேவைக்காக நான்கு ஆண்டுகளில் Apple செய்த நான்காவது விலை உயர்வைக் குறிக்கிறது; இதன் மூலம் ஸ்ட்ரீமிங் துறையில் பரந்த போக்கு ஒன்றை உறுதிப்படுத்துகிறது, அதாவது சந்தா வீடியோ தொடர்ந்து அதிக விலையாக்கப்படுகிறது, அதே சமயம் தளங்கள் கவனம், விசுவாசம், மற்றும் நேரத்துக்காக கடுமையாக போட்டியிடுகின்றன. நுகர்வோருக்கு தலைப்பு எளிதானது: மற்றொரு பெரிய பொழுதுபோக்கு பில் உயர்ந்துவிட்டது. தொழில்துறைக்கு, குறைந்த ஆரம்ப விலை மூலம் வரையறுக்கப்பட்ட வளர்ச்சி காலம் இப்போது பணமயமாக்கலை மையமாகக் கொண்ட அதிக முதிர்ந்த கட்டத்துக்கு மாறுகிறது என்பதற்கான இன்னொரு அறிகுறி இது.

பிரதிஷ்டை சேர்க்கை சேவையிலிருந்து அதிக விலை கொண்ட மைய சேவைக்கு

Apple TV+ முதலில் அசல் உள்ளடக்கம் மற்றும் ஒப்பீட்டளவில் தெளிவான மதிப்பு முன்மொழிவுடன் சந்தையில் நுழைந்தது. காலப்போக்கில், இந்த சேவை தனது அடையாளத்தை விரிவாக்கி, உயர்தர தொடர்கள் மற்றும் திரைப்படங்களுடன் மட்டுமல்லாமல், பிரீமியம் நேரலை நிகழ்ச்சிகளிலும் கவனம் செலுத்தத் தொடங்கியுள்ளது. Ted Lasso தொடரின் நான்காவது சீசன் சமீபத்தில் வெளியானதை, மேலும் Formula 1, Major League Baseball, மற்றும் Major League Soccer போன்ற நேரலை விளையாட்டுகளுக்கு Apple அளிக்கும் அதிக முக்கியத்துவத்தையும் அறிக்கை சுட்டிக்காட்டுகிறது.

இந்த மாற்றம் முக்கியமானது, ஏனெனில் Apple உள்நாட்டில் இந்த தயாரிப்பை எவ்வாறு வடிவமைக்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது. பரவலாக பாராட்டப்பட்ட அசல் உள்ளடக்கத்தை மட்டும் சார்ந்த ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவை சில சமயங்களில் ஒரு குறிப்பிட்ட விலையை நியாயப்படுத்த முடியும். ஆனால் தொடர்ந்து வரும் நேரலை விளையாட்டுகளை சேர்த்து, ஒரு சந்தா பண்டிலில் தனது பாத்திரத்தை விரிவாக்கும் சேவை வேறு ஒன்றாக மாறுகிறது: அதிகமான உள்ளடக்க செலவுகளும், வழக்கமான விலை திருத்தங்களுக்கு வலுவான காரணமும் கொண்ட, மேலும் மையமான, எப்போதும் செயல்படும் மீடியா தயாரிப்பு.

சந்தாதாரர்கள் அந்த தர்க்கத்தை ஏற்கிறார்களா என்பது தனி கேள்வி. உள்ளடக்க முதலீடு அதிகரிக்கும் போது தளம் சார்ந்த விலை உயர்வை நியாயப்படுத்துவது எளிது, ஆனால் குடும்பங்கள் சந்தாக்களை தனித்தனியாக மதிப்பிடுவதில்லை. அவர்கள் அவற்றை ஏற்கனவே பல ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள், கிளவுட் சேமிப்பு, இசை, கேமிங், மற்றும் சாதன பாதுகாப்பு திட்டங்களை உள்ளடக்கிய மாதாந்திர கட்டணங்களின் ஒரு அடுக்குடன் ஒப்பிடுகின்றனர். ஒவ்வொரு உயர்வும் எது தொடர வேண்டும், எது குறைக்கப்பட வேண்டும் என்ற புதிய கணக்கீட்டை கட்டாயப்படுத்துகிறது.

இந்த உயர்வு ஏன் தனித்து தெரிகிறது

இது வெறும் $2 மாதாந்திர சரிசெய்தல் மட்டுமல்ல. ஸ்ட்ரீமிங் துறையில் மீண்டும் மீண்டும் மேல்நோக்கிய திருத்தங்களுக்கு பழகியுள்ள நுகர்வோரின் சூழலில் இது வருகிறது. அறிக்கையின் படி, Apple இன் இந்த சமீபத்திய முடிவு முந்தைய Apple TV+ விலை உயர்வுக்குப் பிறகு ஒரு ஆண்டில் வந்துள்ளது. அந்த இடைவெளி, இந்த மாற்றத்தை ஒருமுறை செய்யப்படும் திருத்தத்தைவிட முக்கியமானதாக மாற்றுகிறது. churn என்ற நிரந்தர ஆபத்து இருக்கும், ஆனால் வேறுபாட்டை பராமரிப்பது செலவான சந்தையில், நிறுவனம் எவ்வளவு விலை நிர்ணய சக்தி கொண்டுள்ளது என்பதைத் தொடர்ந்து சோதிக்க தயாராக உள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது.

இந்த உயர்வு தனி சேவையோடு மட்டும் நின்றுவிடவில்லை. தனிநபர் Apple One திட்டத்தின் விலையை உயர்த்துவதன் மூலம், Apple தனது பரந்த சந்தா சூழலின் பொருளாதாரத்தையும் இறுக்குகிறது. பண்டில்கள் பெரும்பாலும் வசதி மற்றும் மதிப்பாக முன்வைக்கப்படுகின்றன; ஆனால் முக்கிய வீடியோ சேவையுடன் சேர்ந்து பண்டில் விலையும் உயரும்போது, அதன் விளைவு ஒரு குறுகிய தயாரிப்பு திருத்தமாக இல்லாமல், பரந்த பணமயமாக்கல் முன்னேற்றமாக மாறுகிறது.

இந்த பரந்த பின்னணியை புறக்கணிப்பது கடினம், ஏனெனில் Apple மற்ற இடங்களிலும் விலைகளை உயர்த்தி வருவதாக தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. அறிக்கையில், நிறுவனம் முன்பு தனது கிட்டத்தட்ட அனைத்து சாதனங்களின் விலைகளையும் உயர்த்தியதாகவும், AppleCare Plus சந்தா செலவுகளையும் உயர்த்த திட்டமிட்டுள்ளதாகவும் கூறப்படுகிறது. இவை அனைத்தையும் ஒன்றாகக் கருதினால், ஸ்ட்ரீமிங்கை குறைந்த லாபவிகிதம் கொண்ட சிறப்பு விலக்கு என பார்க்காமல், ஹார்ட்வேர் மற்றும் சேவைகளில் விலை நிர்ணயத்தை மறுசீரமைக்கும் ஒரு நிறுவனத்தைக் காட்டுகின்றன.

சந்தாதாரர்கள் எதை மதிப்பிடுவார்கள்

பல வாடிக்கையாளர்களுக்கு, நடைமுறை முடிவு பயன்பாட்டு முறைகளைக் கொண்டு நிர்ணயிக்கப்படும். சில நிகழ்ச்சிகளுடன் மட்டுமே தொடர்புடைய சேவையைவிட, அவசியமானதாக உணரப்படும் சேவை விலை உயர்வை எளிதில் சமாளிக்க முடியும். Apple TV+ தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அசல் உள்ளடக்கத்தின் மூலம் மதிப்பைப் பெற்றுள்ளது, ஆனால் மதிப்பு மற்றும் பழக்கம் ஒன்றல்ல. நேரலை விளையாட்டுகள் மீண்டும் மீண்டும் சந்தா தொடர வேண்டிய காரணத்தை உருவாக்குவதால் தங்குதன்மையை வலுப்படுத்த முடியும்; ஆனால் அவை உள்ளடக்கத்தின் பரப்பு மற்றும் அடிக்கடி வருவதற்கான எதிர்பார்ப்பையும் அதிகரிக்கின்றன.

ஆண்டு திட்டம் $119 ஆக உயர்வது இந்தக் கேள்வியை மேலும் கூர்மையாக்குகிறது. வருடம் முழுவதும் சேவையைப் பயன்படுத்துவார்கள் என்ற நம்பிக்கை வாடிக்கையாளர்களுக்கு இருக்கும் போது ஆண்டு சந்தாக்கள் சிறப்பாக செயல்படும். அதிக விலை அந்த உறுதியை மேலும் முக்கியமானதாக மாற்றுகிறது, குறிப்பாக ஆரம்பத்தில் Apple TV+ ஐ பிரதான பொழுதுபோக்கு தளமாக அல்லாமல், குறைந்த செலவிலான துணைத் தேர்வாகக் கருதிய பயனர்களுக்கு.

பெரிய ஸ்ட்ரீமிங் படம்

Apple இன் உயர்வு இப்போது ஸ்ட்ரீமிங் வணிகத்தில் நன்கு அறியப்பட்ட ஒரு மாதிரிக்குள் பொருந்துகிறது. எளிதான ஆரம்ப விலையுடன் வாடிக்கையாளர் சேர்க்கைத் திட்டங்கள் பல ஆண்டுகள் நடைபெற்ற பிறகு, இப்போது பல தளங்கள் ஒரு பயனருக்கு வரும் வருமானத்தில் கவனம் செலுத்துகின்றன. அதனால் வளர்ச்சி முடிந்துவிட்டது என்பதில்லை; ஆனால் அளவு மட்டும் இனி முதலீட்டாளர்களும் நிர்வாகிகளும் சொல்ல விரும்பும் ஒரே கதை அல்ல என்பதை இது காட்டுகிறது. சந்தை முதிர்ந்த பிறகு, இலாபகரமான தன்மை, லாபவிகிதத்தின் தரம், மற்றும் மீண்டும் வரும் சேவை வருமானம் அதிக முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன.

அந்த பொருளில், Apple TV+ வெறும் அதிக விலை கொண்டதாக மட்டுமில்லை. துணை உதவி போன்ற உணர்வு தரும் கட்டம் மங்கத் தொடங்கிய பிறகு ஸ்ட்ரீமிங் எப்படி இருக்கும் என்பதற்கான இன்னும் தெளிவான உதாரணமாக இது மாறுகிறது. அசல் தொடர்கள், நேரலை விளையாட்டு உரிமைகள், மற்றும் சூழலமைப்பு பண்டிலிங் ஒரு சேவையை அதிக போட்டித்தன்மையுடன் மாற்ற முடியும்; ஆனால் அதே நேரத்தில் அதிக கட்டணம் வசூலிக்க வேண்டிய அழுத்தத்தையும் உருவாக்குகின்றன. குறிப்பாக சேவையின் குறிப்பிட்ட பட்டியலை மதிப்பவர்கள் இன்னும் பணம் செலுத்தலாம், ஆனால் ஸ்ட்ரீமிங் எப்போதும் மலிவான மற்றும் எளிய மாற்றாகவே இருக்கும் என்ற பழைய எண்ணம் தொடர்ந்து பலவீனமடைந்து வருகிறது.

வழங்கப்பட்ட அறிக்கையில் Apple இந்த மாற்றத்தை ஒரு தந்திர மறுசீரமைப்பாக விளக்கவில்லை, மேலும் நடைமுறை நேரடியானது: மாதாந்திரம், ஆண்டு, மற்றும் பண்டில் விலைகள் உயர்ந்துள்ளன, மற்றும் அவை உடனடியாக அமலுக்கு வருகின்றன. ஆனால் பொருள் எண்ணிக்கைகளை விட பெரியது. Apple TV+ இப்போது முதிர்ந்துவரும் ஒரு சந்தா பொருளாதாரத்தின் பகுதியாக உள்ளது, அங்கு தொடர்ந்து விலை உயர்வுகள் இனி விதிவிலக்கான நிகழ்வுகள் அல்ல. அவை சாதாரண செயல்பாட்டு நடத்தையாக மாறுகின்றன.

• Apple TV+ இப்போது மாதத்திற்கு $12.99 இலிருந்து $14.99 ஆக உள்ளது.
• ஆண்டு சந்தா $99 இலிருந்து $119 ஆக உயர்கிறது.
• தனிநபர் Apple One பண்டிலும் $19.95 இலிருந்து $21.95 ஆக உயர்கிறது.
• அடுத்த பில்லுக்கு முன் தற்போதைய சந்தாதாரர்களுக்கு அறிவிக்கப்படும் என்று அறிக்கை கூறுகிறது.

பார்வையாளர்களுக்கு உடனடி விளைவு மற்றொரு உயர்ந்த செலவுக் கணக்கு மட்டுமே. ஸ்ட்ரீமிங் வணிகத்திற்கு, நெரிசலான சந்தையிலும் பெரிய தளங்கள் இன்னும் விலைகளை உயர்த்த முடியும் என்பதே செய்தி. தனது அசல் உள்ளடக்கம், விளையாட்டு, மற்றும் சூழலமைப்பு பற்றுதல் ஆகியவற்றின் கலவை இந்தச் சுமையை சுமக்க போதுமான வலுவானது என Apple நம்புகிறது. அடுத்த சோதனை, சந்தாதாரர்கள் அதற்கு ஒப்புக்கொள்கிறார்களா என்பதே.

இந்த கட்டுரை The Verge வெளியிட்ட செய்தியை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.