சமூக மற்றும் வீடியோ தளங்கள் செய்தி அணுகலில் பதிப்பாளர் தளங்களையும் தொலைக்காட்சியையும் முந்தியுள்ளன
பார்வையாளர் எண்ணிக்கைகளின் ஒரு புதிய தொகுப்பு, மக்கள் பத்திரிகையியலை எவ்வாறு எதிர்கொள்கிறார்கள் என்பதில் ஒரு கட்டமைப்பு மாற்றம் நடந்து வருவதை சுட்டிக்காட்டுகிறது. மூலப் பொருளில் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட Reuters Institute Digital News Report-ன் படி, இப்போது 54% பேர் சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் வீடியோ வலைப்பின்னல்கள் மூலம் செய்திகளைப் பெறுகின்றனர்; இது தொலைக்காட்சியின் 52% மற்றும் பதிப்பாளர் இணையதளங்களின் 51% ஆகியவற்றைக் குறைந்து முந்துகிறது.
இந்த மாற்றம் குறிப்பிடத்தக்கது, பாரம்பரிய செய்தி நிறுவனங்கள் மறைந்துவிட்டன என்பதாலல்ல; மாறாக, பார்வையாளர்களுக்கும் செய்தியறிக்கைகளுக்கும் இடையிலான தொடுப்புப் புள்ளியை இது மாற்றுகிறது. பலருக்கு, செய்திகள் இனி ஒரு முகப்புப் பக்கம், ஒளிபரப்பு வரிசை, அல்லது குறிப்பிட்ட ஆசிரியத் தயாரிப்பு வழியாகத் தேடிப் பெறும் ஒன்றாக இல்லை. மாறாக, பல பிற நோக்கங்களுக்காக உருவாக்கப்பட்ட feed-களுக்குள் அவர்கள் அதைக் காண்கிறார்கள்.
மூல உரை இதை ஊடகத் துறைக்கு ஒரு மைல்கல்லாக விவரிக்கிறது. செய்தி, பதிப்பாளர் கட்டுப்பாட்டிலுள்ள இடங்களிலிருந்து மேலும் விலகி, பொழுதுபோக்கு, விளம்பரம், வாழ்க்கைமுறை உள்ளடக்கம், மற்றும் ஆல்கொரிதம் பரிந்துரைகளுடன் நேரடியாக போட்டியிடும் தளங்களுக்கு நகர்ந்துள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. பதிப்பாளர்களுக்கு, இது அவர்களின் செய்திப்படைத்திறன் இன்னும் அடிப்படை உண்மைகளை வழங்கினாலும், பார்வையாளருடனான உறவில் நேரடி உரிமை குறைவதை அர்த்தப்படுத்தலாம்.
செய்திகளுக்கான தேவை தொடர்ந்தாலும் நம்பிக்கை பலவீனமாகவே உள்ளது
அதே அறிக்கை இன்னொரு தொடர்புடைய போக்கையும் சுட்டிக்காட்டுகிறது: செய்திகளின் மீதான பொதுநம்பிக்கை இன்னும் குறைந்த நிலையில் உள்ளது. மூலத்தில், பெரும்பாலான செய்திகள் பெரும்பாலான நேரம் நம்பப்படுகின்றன என்று 37% பேர் மட்டுமே கூறுகின்றனர்; Reuters 2015-ல் இந்த அளவைக் கண்காணிக்கத் தொடங்கியதிலிருந்து இதுவே மிகக் குறைந்த மதிப்பெண். அமெரிக்காவில், இந்த எண்ணிக்கை 25% என மேற்கோளிடப்பட்டுள்ளது.
இந்த எண்ணிக்கைகளுடன் Gallup தரவுகள் இணைக்கப்பட்டுள்ளன; அவை 2025 அக்டோபரில் அமெரிக்காவில் பெருந் தகவல் ஊடகங்கள்மீதான நம்பிக்கை 28% எனக் காட்டுகின்றன, இது முந்தைய ஆண்டின் 31% இலிருந்து மற்றும் ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன் இருந்த 40% இலிருந்து குறைந்ததாகும். இவை ஒன்றாக, மக்கள் செய்திகளை தொடர்ந்து பயன்படுத்தினாலும், அதை வழங்கும் நிறுவனங்களின் மீது குறைவான நம்பிக்கையுடன் இருக்கும் ஒரு தகவல் சூழலை விவரிக்கின்றன.
இந்த இணைப்பு முக்கியமானது. நம்பிக்கை குறைவது அவசியமாகவே ஈடுபாட்டை குறைக்கும் என்பதில்லை. அதற்கு பதிலாக, அது பயனாளர் நடத்தை மேலும் நுட்பமான வழிகளில் மாற்றக்கூடும்: மக்கள் தலைப்புச் செய்திகள், சுருக்கங்கள், தனிநபர் முகங்கள், அல்லது platform-native பதிவுகளை அதிகம் நம்பலாம்; அதே நேரத்தில் எந்த ஒரு ஊடகத்திற்கும் விசுவாசம் குறையலாம். செய்தியறைகளுக்கு, இது ஒரு கடினமான செயல்பாட்டு சூழலை உருவாக்குகிறது. அவர்களின் வேலை பரவலாகப் பகிரப்படலாம், ஆனால் அவர்களின் பிராண்ட் அதிகாரம் குறையலாம் அல்லது பார்வையாளர்கள் தகவலை உண்மையில் பயன்படுத்தும் தருணத்தில் அது குறைவாகத் தோன்றலாம்.
செய்தறை காலம் என்பது தள காலம் அல்ல
மூலப் பொருளில் மிகவும் பயனுள்ள வேறுபாடுகளில் ஒன்று, செய்தியைப் பார்ப்பதற்கும் செய்தியைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கும் இடையிலான வேறுபாடு. சமூக தளங்களும் வீடியோ வலைப்பின்னல்களும் மிகச் சிறந்த விநியோக அமைப்புகள்; ஆனால் அவை இயக்கும் செய்தி பயன்பாட்டின் பெரும்பகுதி திட்டமிட்டதல்ல, எதிர்பாராத வகையில் நிகழ்வதாகத் தோன்றுகிறது. இந்தக் கட்டுரையில் மேற்கோளிடப்பட்ட Reuters தரவுகள், இப்போது 12% பேர் கொண்ட ஒரு வளர்ந்துவரும் குழு, பிற விஷயங்களுக்காக தளங்களில் இருக்கும்போது தற்செயலாக செய்திகளைச் சந்திப்பதன் மூலம் மட்டுமே செய்திகளைப் பெறுகிறார்கள் எனக் காட்டுகிறது. இந்தப் பங்கு 2020 நிலையின் இரட்டிப்பாக விவரிக்கப்படுகிறது.
இது பார்வையாளர் நடத்தையில் ஒரு முக்கியமான மாற்றம். மக்கள் ஒரு விரிந்த feed-இன் நடுவே செய்தியறிக்கையைச் சந்திக்கும்போது, அதனுடன் இருக்கும் சூழல் ஒரு பதிப்பாளரின் சொந்த தளம் அல்லது நிகழ்ச்சியிலிருந்து வேறுபட்டதாக இருக்கும். ஒரு செய்திப் பதிவு, தயாரிப்பு விளம்பரங்கள், உருவாக்குநர் கிளிப்புகள், memes, மற்றும் தொடர்பற்ற கருத்துக்களுடன் ஒரே நேரத்தில் தோன்றலாம். அதற்குக் கொடுக்கப்படும் கவனம் சுருக்கமானதாக, துண்டிக்கப்பட்டதாக, அல்லது அடுத்ததாக platform என்ன தரவரிசைப்படுத்துகிறதோ அதனால் வடிவமைக்கப்பட்டதாக இருக்கலாம்.
இது செய்தியறிக்கைக்கு மதிப்பு இல்லை என்பதைக் குறிக்கவில்லை. இதன் பொருள், அது நுகரப்படும் சூழல் வாசகருக்கும் பதிப்பாளருக்கும் இடையிலான உறவின் தன்மையை மாற்றுகிறது. ஒரு நபர் ஒரு செய்தி நிறுவனத்தின் பணியால் தகவல் பெறலாம்; ஆனால் அதை யார் தயாரித்தார்கள் என்பதை நினைவில் வைத்திருக்காமலும், முழுக் கட்டுரைக்குச் செல்லாமலும், அதன் பின்னணியிலுள்ள செய்தியறைக்கான நீடித்த விசுவாசத்தை உருவாக்காமலும் இருக்கலாம்.
இந்த இயக்கம் ஊடக பிராண்டுகள் பின்னணிக்குத் தள்ளப்படுகின்றன என்ற தோற்றத்தை உருவாக்கலாம் என்று மூல உரை வாதிடுகிறது. மேலும், செயற்கை நுண்ணறிவு அமைப்புகள் பதிப்பாளர் வெளியீட்டை சுருக்கங்களுக்கும் மறுசீரமைக்கப்பட்ட பதில்களுக்கும் மூலப்பொருளாக மாற்றுவதன் மூலம் அந்த முறை இன்னும் தீவிரமாகலாம் என்ற சாத்தியத்தையும் இது எழுப்புகிறது.
AI இன்னொரு அழுத்த அடுக்கைச் சேர்க்கிறது
மூல அறிக்கை, இப்போது 10% பேர் AI chatbots மூலம் செய்திகளைப் பெறுகின்றனர்; இது ஒரு வருடத்திற்கு முன் இருந்த 7% இலிருந்து உயர்ந்துள்ளது என்று கூறுகிறது. இது சமூக தளங்கள், தொலைக்காட்சி, அல்லது பதிப்பாளர் இணையதளங்கள் ஆகியவற்றைவிட சிறிய பங்காகவே உள்ளது; ஆனால் வளர்ச்சி வீதம் குறிப்பிடத்தக்கது. இது AI வழியாக நடைபெறும் செய்தி அணுகல் விளிம்பு நடத்தை என்பதிலிருந்து அதிகக் காட்சிப்படுத்தப்படும் ஒரு நடத்தைப் போக்காக மாறி வருவதைச் சுட்டுகிறது.
ஒரு பதிப்பாளர் பார்வையில், இந்தப் போக்கு platform distribution-இலிருந்து வேறுபட்டதாயினும், விளைவில் தொடர்புடையது. ஒரு சமூக தளத்தில், ஒரு பதிப்பாளரின் பணி ஒரு feed-இல் துண்டிக்கப்பட்டதாக, மேற்கோளாகத் தந்து, அல்லது மறுவிளக்கமளிக்கப்பட்டதாக இருக்கலாம். ஒரு AI chatbot-இல், அதே பணி பல மூலங்களில் இருந்து வரும் தகவல்களுடன் ஒன்றிணைக்கப்பட்ட ஒரே பதிலாக சுருக்கப்படலாம். இரு நிலைகளிலும், பார்வையாளர் முதன்மை தகவலைப் பெறலாம்; ஆனால் ஆரம்ப ஆசிரியக் காட்சிப்படுத்தல் குறைவாக மையமாகிறது.
பதிப்பாளர்கள் மேலும் தகவல் மொத்த விற்பனையாளர்களைப் போலச் செயல்படலாம் என்ற சாத்தியத்தை மூல உரை குறிப்பிடுகிறது. அந்த மாதிரியில், மிகவும் நீடித்த தயாரிப்பு ஒரு இலக்கு அனுபவமாக உள்ள கட்டுரை அல்ல; மாறாக, பிற அமைப்புகள் எடுத்துத் தொகுத்து மறுசேர்க்கக்கூடிய உண்மைகள், மேற்கோள்கள், சூழல், மற்றும் கவனிப்புகளே ஆகும். அது முதன்மை மாதிரியாக மாறுமா என்பது இன்னும் தெளிவற்றது; ஆனால் கவலை அளவிடக்கூடிய விநியோக மற்றும் கண்டறிதல் மாற்றங்களில் தழுவப்பட்டுள்ளது.
எண்கள் சொல்வதும் சொல்லாததும்
மூலப் பொருளில் உள்ள தரவுகள், பதிப்பாளர் பிராண்டுகள் இனி முக்கியமில்லை என்பதை காட்டவில்லை. உண்மையில், கட்டுரையில் முன்வைக்கப்படும் வாதம் அதைவிட நுணுக்கமானது. மேற்பரப்பு நிலை நுகர்வு தளங்களுக்கு நகரக்கூடும்; ஆனால் அது செய்தியறையின் நம்பகத்தன்மை, செய்திப்படைத்திறன், அல்லது மூலச் செய்தி சேகரிப்பு ஆகியவற்றின் முக்கியத்துவத்தை தானாகவே அழித்துவிடாது. இது காட்டுவது, செய்திகளின் பார்வையாளர் அனுபவம், பத்திரிகையியல் உருவாக்கப்படும் இடங்களிலிருந்து அதிகமாகப் பிரிந்து வருவது.
தற்போதைய ஊடக நிலையைப் புரிந்துகொள்ள இந்த வேறுபாடு முக்கியமானது. மக்கள் சமூக மற்றும் வீடியோ தளங்களில் அதிகச் செய்திகளைப் பார்க்கிறார்கள் என்றால், பார்வையாளர் கவனத்தை அடையும் வழி மாறுகிறது. நம்பிக்கை குறைவாகவே இருந்தால், கவனத்தை ஈர்ப்பது நம்பிக்கையைப் பெறுவதுடன் சமமல்ல. மேலும், செய்திகளுக்கான AI பயன்பாடு தொடர்ந்து வளர்ந்தால், தங்கள் செய்திகளை நேரடியாக அணுகுவதில் ஏன் மதிப்பு உள்ளது என்பதை பதிப்பாளர்கள் இன்னும் வலுவாக நிரூபிக்க வேண்டிய அழுத்தத்தைச் சந்திக்கலாம்.
மூலத்தில் மேற்கோளிடப்பட்ட எண்ணிக்கைகள், ஒரு நிர்ணயிக்கப்பட்ட முடிவைக் காட்டுவதற்குப் பதிலாக மாற்றநிலையிலுள்ள சந்தையையே விவரிக்கின்றன. செய்திகள் பொதுவாழ்விலிருந்து மறைந்துவிடவில்லை. மாறாக, அவை பரந்த, சத்தமிகுந்த, மற்றும் அவற்றை உருவாக்கும் அமைப்புகள் கட்டுப்படுத்துவதில் குறைவாக உள்ள விநியோக அமைப்புகளுக்குள் உறிஞ்சப்பட்டு வருகின்றன. ஊடக நிறுவனங்களுக்கு, இது வணிக மாதிரிகள், பிராண்டிங், மற்றும் நம்பிக்கை குறித்த கடினமான கேள்விகளை எழுப்புகிறது. வாசகர்களுக்கு, இது மேலும் எளிமையான ஆனால் அதே அளவு முக்கியமான ஒரு கேள்வியை எழுப்புகிறது: அவர்கள் செய்தியைப் பார்க்கிறார்களா என்பதல்ல, அவர்களைத் தகவல்படுத்துவது யார் என்பதை அவர்கள் இன்னும் அறிந்திருக்கிறார்களா என்பது.
இந்தக் கட்டுரை Fast Company-யின் செய்திப்படைத்திறனை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.
Originally published on fastcompany.com