பால் மெக்கார்ட்னி இணைய பேட்டி வடிவத்தை ஒரு நிகழ்வாக மாற்றினார்

ஒரு legacy star மிக இணையமயமான பேட்டி சுற்றுப்பயணத்தில் நுழைகிறார்

Chicken Shop Date-இல் Paul McCartney தோன்றியது, ஒரு சிறிய பண்பாட்டு கதை என்றாலும், அதன் பின்னால் பெரிய media lesson ஒன்று உள்ளது. மேலோட்டமாகப் பார்த்தால் episode எளிதானது: Amelia Dimoldenberg-ன் நீண்டகால flirt-comedy interview series, அதன் மிகப்பெரிய சாத்தியமான விருந்தினர்களில் ஒருவரான ஒரு Beatle-ஐ பெற்றுள்ளது, மேலும் McCartney தமது புதிய album The Boys of Dungeon Lane-க்கான press run-ஐ தொடர்கிறார். ஆனால் இந்த booking, promotional gravity இப்போது எங்கே இருக்கிறது என்பதையும் சொல்கிறது.

McCartney எந்த fringe internet show-க்கும் novelty-க்காக வரவில்லை. அவர் இப்போது late-night television, podcasts, மற்றும் mainstream print interviews ஆகியவற்றுடன் உயர்தர publicity campaign-இல் சேர்க்கப்பட்டுள்ள ஒரு format-இல் வருகிறார். மூல உரை episode-ஐ The Late Show with Stephen Colbert முடித்ததும் விரைவில் வைத்து உள்ளது, அதுவே முக்கியம். பழைய தலைமுறை கலைஞர்கள் இனி traditional media மற்றும் online-native formats இடையே தேர்வு செய்ய வேண்டியதில்லை. serious press run இப்போது இரண்டையும் கொண்டிருக்கிறது.

Chicken Shop Date ஏன் முக்கியம்

Dimoldenberg-ன் series அதன் tonal instability காரணமாக தனித்திருக்கிறது: சில நேரங்களில் awkward date parody, சில நேரங்களில் celebrity interview, சில நேரங்களில் meme engine. அந்த அமைப்பு வேலை செய்கிறது, ஏனெனில் polished promotional segment-களைவிட இது பார்வையாளர்களுக்கு அதிக நெகிழ்வான ஒன்றைக் கொடுக்கிறது. விருந்தினர்கள் bit-ஐ ஏற்றுக்கொள்ளலாம், எதிர்க்கலாம், அல்லது அந்த discomfort-ஐ எப்படி நிர்வகிக்கிறார்கள் என்பதன் மூலம் தங்களை வெளிப்படுத்தலாம். காலப்போக்கில், இது exposure-ஐ மட்டுமல்ல, cultural relevance-ஐ நாடும் நட்சத்திரங்களுக்கு முக்கியமான நிறுத்தமாக மாறியுள்ளது.

மூல உரை கடந்த பத்தாண்டுகளில் Dimoldenberg-ன் guest list பரப்பை குறிப்பிடுகிறது, Billie Eilish மற்றும் SZA முதல் Cher மற்றும் Keke Palmer வரை. McCartney இப்போது அந்த வரிசையில் இணைகிறார்; web series இப்போது இவ்வளவு status பெற்றுள்ளது, அவரைப் போன்ற ஒரு கலைஞரை அதன் அடிப்படை அடையாளத்தை மாற்றாமல் தாங்கிக்கொள்ள முடிகிறது.

இது nostalgia அல்ல, adaptation

இந்த booking-ஐ nostalgia spectacle எனப் படிப்பது எளிது: pop-இன் ஒரு elder statesman, youth-coded digital format-இல் நுழைகிறார். ஆனால் அதுவே மிகச் சுவாரசியமான விளக்கம் அல்ல. இசைக்குத் தேவையான போது புதிய media ecosystems-க்கு McCartney years-ஆக விசித்திரமான நிம்மதியுடன் ஒத்துழைத்துள்ளார். report, Table Manners, The Rest Is Entertainment, மற்றும் The Rest Is History உட்பட buzzy British series மற்றும் podcasts-இல் recent appearances-ஐ சுட்டிக்காட்டுகிறது. அதாவது, இது ஒரு one-off stunt அல்ல. மாறிய publicity environment-க்கு திட்டமிட்ட adaptation-இன் ஒரு பகுதி.

புதிய படைப்புகளைப் பிரசாரம் செய்யும் கலைஞர்களுக்கு இலக்கு இப்போது reach மட்டும் அல்ல. பலவகை audience-களும் clip economies-உம் இடையே circulation ஆகுவதுதான். ஒரு late-night appearance ஒரு demographic-ஐ அடைகிறது; ஒரு conversational podcast மற்றொன்றை; மற்றும் ஒரு highly memeable interview format social platforms-இல் இரண்டையும் கடந்தும் செல்ல முடியும். modern press tour modular ஆகிக்கொண்டிருக்கிறது.

இணைய interview முதிர்ந்துவிட்டது

Chicken Shop Date-ஐ இந்த ecosystem-இல் குறிப்பாக பயனுள்ளதாக 만드는 விஷயம், அது viewers click செய்வதற்கு முன்பே புரிந்துகொள்ளும் அளவுக்கு அறிமுகமான structure-ஐ கொண்டிருப்பது. பார்வையாளர்கள் premise-ஐ அறிவார்கள். host-ன் tone-ஐ அறிவார்கள். format quote, flirtation, awkward silence, அல்லது ஆச்சரியமாக sincere ஒரு தருணத்தை உருவாக்க முடியும் என்பதையும் அறிவார்கள். இந்த predictability publicity teams-க்கு மதிப்புமிக்கது, ஏனெனில் அது format risk-ஐ குறைத்து spontaneity உணர்வைத் தக்கவைக்கிறது.

இதனால் McCartney-ன் appearance இரண்டு நிலைகளில் செயல்படுகிறது. அது ஒரு album-ஐ promote செய்கிறது, மேலும் தன்னை நிரூபிக்க இனி தேவையில்லாத digital-native interview institution-ஐ validate செய்கிறது. இந்த series novelty-யைத் தாண்டிவிட்டது. இப்போது அது artists புதிய work-ஐ launch செய்யும் போது பயன்படுத்தும் mainstream cultural machinery-யின் ஒரு பகுதியாக உள்ளது.

பண்பாட்டு attention எங்கே இருக்கிறது என்பதற்கான சின்னம்

ஆழமான கதை என்னவென்றால், internet-born formats இப்போது rising stars மற்றும் online personalities மட்டும் அல்ல, பழைய media order-இன் அடித்தள figures-ஐயும் தாங்கக்கூடிய அளவுக்கு நிலைத்துவிட்டன. அது நடந்தால், legitimacy celebrity-யிடமிருந்து internet show-க்கு செல்லவில்லை. பல சமயங்களில் எதிர்மாறாக நடக்கிறது: celebrity தான் show-இடமிருந்து freshness, circulation, மற்றும் context-ஐ கடனாக எடுத்துக்கொள்கிறார்.

Chicken shop-இல் McCartney இருப்பது திட்டமிட்ட நகைச்சுவை. ஆனால் cultural prestige இப்போது எப்படிப் பயணிக்கிறது என்பதற்கான தெளிவான snapshot-உம் அதுவே. அது இன்னும் surprise, clips, மற்றும் conversation உருவாக்கக்கூடிய platforms வழியாகச் செல்கிறது. அதனால் ஒரு Beatle அங்கு இருந்தார், அதனால் அது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.

இந்தக் கட்டுரை Mashable வழங்கிய செய்தியினை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.