Facebook மற்றும் Instagram பயனர்களுக்காக ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தில் குறைந்த தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர விருப்பம் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதைத் தொடர்ந்து, Meta-வின் ஐரோப்பிய விளம்பர வணிகம் மற்ற முக்கிய சந்தைகளை விட மெதுவாக வளர்கிறது.
செப்டம்பர் வரை மூன்று மாதங்களில் ஐரோப்பிய விளம்பர வருவாய் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 18% உயர்ந்ததாக Meta தெரிவித்தது. இது அமெரிக்கா மற்றும் கனடாவில் பதிவான 33% வளர்ச்சியைவிடக் குறைவு.
மாறுபட்ட விளம்பரத் தேர்வு
ஆண்டின் தொடக்கத்தில் Meta, EU பயனர்களுக்கு Less Personalized Ads அல்லது LPA என்ற மாதிரியை வழங்கத் தொடங்கியது. குறைந்த தனிப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்தும் சமமான சேவையை வழங்க வேண்டும் என்ற Digital Markets Act கடமைகளை Meta-வின் முந்தைய முறை பூர்த்தி செய்யவில்லை என ஐரோப்பிய கட்டுப்பாட்டாளர்கள் கண்டறிந்த பின்னர் இந்த விருப்பம் உருவானது.
தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களுக்கு தங்கள் தரவைப் பயன்படுத்த விரும்பாத பயனர்கள் விளம்பரமற்ற சேவைக்காக பணம் செலுத்த வேண்டிய முந்தைய முறையை ஐரோப்பிய ஆணையம் எதிர்த்தது. இதனைத் தொடர்ந்து நிறுவனத்துக்கு €200 million அபராதம் விதிக்கப்பட்டது.
LPA முறையில் விளம்பரங்கள் முக்கியமாக ஒருவர் தற்போதைய அமர்வில் பார்ப்பவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்கும்; வயது, இருப்பிடம், பாலினம் போன்ற குறைந்த தகவல்களும் பயன்படுத்தப்படும். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர முறைமையை விட 90% குறைவான தரவைப் பயன்படுத்துவதாக Meta கூறுகிறது.
வருவாய் வளர்ச்சியில் வேறுபாடு
சமீபத்திய ஐரோப்பிய புள்ளிவிவரங்களை புதிய விருப்பத்துடன் Meta நேரடியாக இணைக்கவில்லை. ஆனால் முழுமையாக அறிமுகப்படுத்தப்படும் குறைந்த தனிப்பயனாக்கப்பட்ட முறை அந்தப் பிராந்தியத்தில் கூடுதல் அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தலாம் என நிறுவனம் முன்பு முதலீட்டாளர்களை எச்சரித்தது.
இந்த விருப்பம் அறிமுகமான பிறகு ஐரோப்பிய விளம்பர வளர்ச்சி குறைந்திருப்பதால் நேரம் கவனம் பெற்றுள்ளது. அறிக்கையில் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட தரவுகளின்படி, முந்தைய இரண்டு காலாண்டுகளில் பிராந்திய வளர்ச்சி சுமார் 40%-லிருந்து 24%-ஆகக் குறைந்தது; அமெரிக்கா மற்றும் கனடாவில் அது 31%-லிருந்து 33%-ஆக உயர்ந்தது.
Rothschild & Co Redburn நிறுவனத்தின் பங்கு ஆய்வு இயக்குநர் Dominic Ball, EU-வின் இலவச தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர விருப்பம் பிராந்திய மந்தநிலைக்கு காரணமாகிறது என WIRED-க்கு தெரிவித்தார். ஒவ்வொரு விருப்பத்தையும் எத்தனை பயனர்கள் தேர்ந்தெடுத்துள்ளனர் என்பதை Meta வெளியிடாததால் நேரடி தாக்கத்தை அளவிடுவது கடினம்.
தனிப்பயனாக்கம் ஏன் முக்கியம்
நடத்தை மற்றும் ஆர்வங்கள் குறித்த தகவலைப் பயன்படுத்தி விளம்பரத்தைப் பெறுபவருக்கு பொருத்தமானதாக மாற்றுவதே தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரத்தின் நோக்கம். குறைந்த தரவைப் பயன்படுத்துவது விளம்பரத் திறனை குறைத்து, பரிவர்த்தனைகளைத் தாழ்த்தி, மீண்டும் மீண்டும் தோன்றும் அல்லது பொருத்தமற்ற விளம்பரங்கள் மூடப்படுவதை அதிகரிக்கலாம் என Meta எச்சரித்துள்ளது.
இதனால் Meta-வின் வருவாயும், விளம்பரதாரர்கள் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் தொகையும் பாதிக்கப்படலாம். இலக்கு நிர்ணயம் குறைவாகத் துல்லியமாக இருந்தால் ஒரு விளம்பரத்தின் பொருளாதார மதிப்பு குறையலாம். சமீபத்திய முடிவுகள் இந்தக் கேள்வி வட அமெரிக்காவை விட ஐரோப்பாவில் முக்கியமாகி வருவதை காட்டுகின்றன.
EU-வின் டிஜிட்டல் விதிகளுக்கான சோதனை
EU-வின் முக்கிய டிஜிட்டல் சந்தை தலையீடுகளில் ஒன்றின் ஆரம்ப வணிகச் சிக்னலை இந்த முன்னேற்றம் வழங்குகிறது. Digital Markets Act பெரிய ஆன்லைன் கேட்கீப்பர்களின் அதிகாரத்தை கட்டுப்படுத்தவும் பயனர் தேர்வை விரிவுபடுத்தவும் நோக்கம்கொண்டது. இங்கு, விளம்பரமற்ற சந்தாவை வாங்கச் சொல்லாமல் குறைந்த தரவு விளம்பர அனுபவத்தை வழங்க Meta-வை கொள்கை தூண்டியுள்ளது.
கிடைக்கும் தரவுகள் புதிய முறை மற்றும் Meta-வின் மெதுவான ஐரோப்பிய விற்பனை வளர்ச்சி இடையே நேரடி காரணத்தை நிரூபிக்கவில்லை. விளம்பரத் தேவை, பொருளாதார நிலை, போட்டி மற்றும் விலை மாற்றங்களும் வருவாயை பாதிக்கலாம். இருப்பினும் பிராந்திய வளர்ச்சி வேறுபாடுகளும் Meta-வின் முந்தைய எச்சரிக்கையும் குறைந்த தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விருப்பத்தை நிறுவனத்தின் ஐரோப்பிய எதிர்காலக் கணிப்பின் மையமாக்குகின்றன.
குறைந்த தரவு விளம்பரம் நீடித்த சந்தை மாதிரியாக மாறுமா, அதன் செலவுகள் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் விளம்பரங்களைப் பெறும் நுகர்வோரிடையே எவ்வாறு பகிரப்படும் என்பதை அடுத்த காலாண்டுகள் காட்டும்.
இந்தக் கட்டுரை Wired செய்தியறிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. அசல் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.
Originally published on wired.com