Grindr-ஐ பாப்-அப் கச்சேரி சேனலாக மாற்றினார் மடோன்னா

பழக்கமான queer digital space-இல் மடோன்னா புதிய மேடையை கண்டார்

மடோன்னா, நிறுவனங்கள் கவனிக்கும் முன்னரே கலாச்சாரம் எங்கே நகர்கிறது என்பதை தனது career-இன் பெரும்பகுதியில் புரிந்துகொண்டு வந்துள்ளார். அவரது சமீபத்திய நடவடிக்கை அந்த pattern-இல் பொருந்துகிறது. பாடகி Grindr-ஐ பயன்படுத்தி Times Square-இல் ஒரு surprise performance-ஐ அறிவித்து stream செய்தார்; இதனால் ஒரு hookup app live-event channel ஆக மாறி, Pride season promotion-க்கு platform-native திருப்பம் கிடைத்தது.

அறிக்கையின்படி, மடோன்னா app-ல் பயனர்களுக்கு தகவல் அளித்தார், மேலும் சுமார் அரை மணி நேரத்துக்குப் பிறகு அவர் Times Square-இல் பாடிக் கொண்டிருந்தார். அவர் வரவிருக்கும் album Confessions II-இன் பாடல்களை முதன்முதலாக பாடினார்; மேலும் queer audiences-உடன் அவரது club-era பிணைப்பின் மிகத் தெளிவான வெளிப்பாடுகளில் ஒன்றாக இருக்கும் 2005 album Confessions on a Dance Floor-இலிருந்தும் பாடல்கள் பாடினார்.

இந்த stunt உடனடியாக புரியும், தெளிவான மற்றும் திட்டமிட்டு குறிப்பிட்டதாக இருந்தது. அது ஒரே நேரத்தில் அனைவரையும் அடைய முயலவில்லை. தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்ட community கொண்ட ஒரு digital space-ஐ இலக்காகக் கொண்டு, அந்த intimacy-ஐ public spectacle-ஆக மாற்றியது.

கலாச்சாரப் பொருளை கொண்ட platform தேர்வு

இங்கே headline என்பது மடோன்னா surprise concert நடத்தியது மட்டுமல்ல. Artists அடிக்கடி pop-up performances செய்கின்றனர். இதை குறிப்பிடத்தக்கதாக ஆக்குவது அவர் தேர்ந்த platform. Grindr, generic social app போல neutral distribution channel அல்ல. இது queer social life-இல் ஆழமாக embedded ஆக உள்ளது; location, intimacy மற்றும் subcultural literacy-ஆல் குறியிடப்பட்டுள்ளது.

அங்கு performance-ஐ அறிவிப்பதன் மூலம், மடோன்னா show-வை மட்டும் market செய்யவில்லை. audience மற்றும் place உடன் ஒரு குறிப்பிட்ட உறவைக் காட்டினார். app தேர்வு message, medium, audience filter மூன்றுமாக ஒரே நேரத்தில் செயல்பட்டது. இது LGBTQ+ communities-உடன் அவரது public image-இன் நீண்டகால arc-உடனும் பொருந்துகிறது: அது அரிதாக நடக்கும் branding exercise அல்ல, மாறாக அவர் கலாச்சார ரீதியில் தன்னை நிலைநிறுத்தும் recurring பகுதி.

Mashable-க்கு பகிரப்பட்ட press statement-இல், LGBTQ+ community ஆரம்பம் முதலே தன்னுடன் இருந்ததாகவும், Grindr-உடனான கூட்டாண்மையை அந்த இணைப்பின் கொண்டாட்டமாகக் கருதுவதாகவும் மடோன்னா கூறினார். Pride-season campaign-க்கு ஏற்ற conventional language இருந்தாலும், actual execution அதற்கு standard corporate activation-ஐ விட அதிக texture கொடுத்தது.

Times Square, ஒரு digital signal-இன் physical endpoint ஆக மாறியது

நிகழ்வின் அமைப்பும் instructive-ஆக உள்ளது. location-oriented app-இல் வந்த ஒரு message, கிட்டத்தட்ட உடனடியாக அமெரிக்காவின் மிகத் தெளிவாகப் பார்க்கப்படும் public spaces-இல் ஒன்றில் real-world gathering-ஐ உருவாக்கியது. இன்றைய digital platforms, தனித்த media channels போல குறைவாகவும், physical culture-க்கு logistical layers போல அதிகமாகவும் செயல்படுகின்றன என்பதற்கான vivid example இது.

குறுகிய முன்னறிவிப்பினும், Times Square fans-ஆல் நிரம்பியது. அங்கே Grindr bus-ও இருந்தது, இது இது தற்செயலான சேர்க்கை அல்ல, மாறாக திட்டமிட்ட brand theater என்பதை உறுதிப்படுத்தியது. இருப்பினும் sequence-இன் வேகம் முக்கியமானது. announcement, anticipation மற்றும் arrival-ஐ குறுகிய நேரப் பிரிவாக சுருக்கியதே நிகழ்வின் appeal.

இந்த compression, conventional touring announcements-இன் மெதுவான ஓட்டத்திலிருந்து live culture-க்கு வேறுபட்ட உணர்வை வழங்குகிறது. இது ticketed campaign-ஐ விட flash release போல. ரசிகர்கள் access-ஐ மட்டும் வாங்கவில்லை. அது commodity ஆகி விடுவதற்கு முன் ஒரு தருணத்தைப் பிடிக்கிறார்கள்.

access பொருளாதாரம் பின்னணியில் இருந்தது

Mashable piece, பெரிய live music economics-இல் இருக்கும் frustration சூழலைக் குறிப்பிட்டு concert-ஐ அமைக்கிறது; நியாயமான விலையில் tickets பெறுவது எவ்வளவு கடினமாகி விட்டது என்பதையும் கூறுகிறது. இந்த article மடோன்னாவின் show-வை அந்த பிரச்சினைக்கு நேரடி தீர்வாக காட்டவில்லை என்றாலும், context முக்கியம்.

Pop-up events, பெரிதும் intermediated ஆன நவீன concert market-க்கு எதிர்மறையாகத் தோன்றுகின்றன. அவை தொலைவாகவும், procedural-ஆகவும், நீண்ட sales funnel-களால் கட்டுப்படுத்தப்பட்டவையாகவும் குறைவாக உணரப்படுகின்றன. நிச்சயமாக, surprise events stadium tours-க்கு scalable substitute அல்ல. பெரும்பாலான fans, அரை மணி நேர alerts-ஐ வைத்து தங்கள் அட்டவணையை நம்பகமாக அமைக்க முடியாது. ஆனால் symbolic gestures-ஆக, இந்த performance-கள் குறைவான bureaucracy-யும் அதிகமான community உணர்வும் கொண்ட live music-ஐ விரும்பும் ஆசையைத் தொட்டன.

Times Square-ஐ மடோன்னா தேர்ந்தெடுத்தது இந்த contrast-ஐ மேலும் கூர்மையாக்கியது. அந்த இடம் முழுக்க commercial ஆனதுதான், ஆனால் அதே சமயம் மிகவும் public-ஆகவும் உள்ளது. இங்கே, ஒரு mass audience queer digital network மூலம் உருவாகி, உலகின் மிக அதிக exposure கொண்ட நகர மேடைகளில் ஒன்றில் வெளிப்பட்டது.

Grindr உடன் ஏற்கனவே ஒரு விரிவான collaboration நடந்து கொண்டிருந்தது

இந்த concert தனித்து நடந்த collaboration அல்ல. Mashable-ன் தகவலின்படி, Grindr ஏற்கனவே தனது YouTube channel-இல் Bob the Drag Queen மற்றும் playwright Jeremy O. Harris உடன் மடோன்னாவை உள்ளடக்கிய ஒரு interview-ஐ வெளியிட்டிருந்தது. அந்த உரையாடலில், slang sense-இல் “mother” என்பதன் அர்த்தம் என்ன என்பதை மடோன்னா பேசினார், மேலும் queer culture-உடனான தனது நீண்டகால இணைப்பை மீண்டும் வலியுறுத்தினார்.

இந்த பரந்த media campaign, concert-ஐ தனித்த gimmick ஆக இல்லாமல், பெரிய rollout-இன் ஒரு பகுதியாகப் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. Grindr-க்கு Pride மற்றும் music-உடன் இணைந்த உயர்தர cultural event கிடைத்தது. மடோன்னாவுக்கு புதிய material மற்றும் audience contact-க்கு இலக்கு நோக்கிய, அர்த்தம் நிறைந்த channel கிடைத்தது. பொதுவான sponsorship போல இல்லாமல், இந்த partnership மிகவும் குறிப்பிட்டதாக உணரப்பட்டதால் இரு தரப்பும் பயனடைந்தன.

இது ஏன் வேலை செய்தது

இந்த event பல நிலைகளில் பொருந்தியதால் வெற்றி பெற்றது. dance-floor nostalgia-வுடன் அறியப்பட்ட தொடர்புள்ள ஒரு artist-க்கு album promotion ஆக அது பொருத்தமாக இருந்தது. Pride season messaging-ஆகவும் அது பொருந்தியது. மேலும், எல்லா digital channels-யும் interchangeble எனப் பாசாங்கு செய்யாமல், ஒரு app-இன் identity-ஐ பயன்படுத்தும் platform-savvy media-ஆகவும் அது இருந்தது.

மிக முக்கியமாக, இது பரவலாக இருப்பதற்கு முன் குறுகலாக இருந்தது. mainstream saturation-ஐத் தொடங்குவதற்கு பதிலாக, இது கலாச்சார ரீதியாக loaded-ஆன community space-இல் தொடங்கி, பின்னர் mass attention-ஆகப் பரவியது. contemporary relevance பொதுவாக இப்படித்தான் உருவாகிறது: முதலில் அனைவரையும் இலக்காக வைப்பதன்மூலம் அல்ல, ஏற்கனவே signal-ஐ amplify செய்வது எப்படி என்று அறிந்த scene-ஐ செயல்படுத்துவதன் மூலம்.

மடோன்னா subculture மற்றும் spectacle இடையிலான இந்த மாற்றங்களை பல தசாப்தங்களாக கையாள்ந்து வந்துள்ளார். Grindr மூலம் அறிவிக்கப்பட்ட அவரது Times Square concert அந்த playbook-ஐ புதிதாக உருவாக்கவில்லை. அது apps வெறும் communication tools மட்டுமல்ல, identity, audience மற்றும் event logistics real time-இல் ஒன்றாகக் கலக்கக்கூடிய ecosystem-க்கு ஏற்றவாறு அதை புதுப்பித்தது.

ஒரு இரவுக்கு, Grindr வெறும் social platform அல்ல. அது venue entrance, press release, Pride billboard மற்றும் live broadcast path ஆக இருந்தது. இதன் பொருள் என்னவென்று மடோன்னாவுக்கு நிச்சயமாகத் தெரிந்திருந்தது.

இந்தக் கட்டுரை Mashable-இன் செய்திப்பரப்பை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையை வாசிக்கவும்.