Friendster மீண்டும் வந்துவிட்டது, ஆனால் அதன் இரண்டாம் வாழ்க்கை நவீன சமூக ஊடக விதிகளை நிராகரிக்கிறது

Friendster, ஒரு சமூக வலைப்பின்னல் எப்படி இருக்க வேண்டும் என்பதற்கான மிகவும் குறுகிய ஒரு எண்ணத்துடன் மீண்டும் திரும்பியுள்ளது

மிக ஆரம்பகால முக்கிய சமூக வலைப்பின்னல் தளங்களில் ஒன்றான Friendster, ஒரு தசாப்தத்துக்கும் மேலான இடைவெளிக்குப் பிறகு மீண்டும் வந்துள்ளது. ஆனால் இதன் மறுஅறிமுகம் அதற்குப் பிறகு உருவான சமூக இணையத்தை மீண்டும் உருவாக்கும் முயற்சி அல்ல. மாறாக, புதிய பதிப்பு ஒரு கடுமையான கட்டுப்பாட்டை மையமாகக் கொண்டுள்ளது: பயனர்கள் நிஜ வாழ்க்கையில் அறிந்தவர்களுடன் மட்டுமே இணைக்க முடியும், அதுவும் செயலி திறந்திருக்கும் போது போன்களை உடல் ரீதியாகத் தட்டி இணைப்பதன் மூலம் மட்டுமே.

அந்த வடிவமைப்பு முடிவு Friendster-ஐ பாரம்பரிய சமூக தளத்தைவிட anti-feed network-க்கு அருகாமையில் கொண்டுசெல்கிறது. வழங்கப்பட்ட மூல உரைப்படி, iOS செயலியில் posts இல்லை, follow suggestions இல்லை, ads இல்லை, algorithms இல்லை. பதிவு செய்யும் பயனர் உள்ளடக்க ஓட்டத்திற்குப் பதிலாக வெற்றிடத்தையே காண்கிறார். நோக்கம் discovery, reach, அல்லது passive scrolling அல்ல. நோக்கம் நேரடி, திட்டமிட்ட இணைப்பு.

ஆதிக்கம் செலுத்தும் சமூக மாதிரியை மறுக்கும் ஒரு reboot

நவீன சமூக ஊடகங்கள் விரிவாக்கத்தின் மீது கட்டப்பட்டவை. தளங்கள் பயனர்கள் அந்நியர்களைக் கண்டுபிடிக்கவும், முடிவற்ற பரிந்துரைகளை நுகரவும், engagement loops-க்குள் அதிக நேரம் செலவிடவும் விரும்புகின்றன. புதிய Friendster இவற்றுக்கெல்லாம் எதிராக வடிவமைக்கப்பட்டதாகத் தோன்றுகிறது. யாரையாவது follow செய்ய உடல் நெருக்கமும் இரு சாதனங்களின் பரஸ்பர tap-உம் தேவைப்பட்டால், அந்த தளம் mass audience building, viral amplification, அல்லது algorithmic growth-க்கான இடமாக எளிதில் மாற முடியாது.

அதனால், அது scale ஆகுமா இல்லையா என்பதை இன்னும் நிரூபிக்காத நிலையிலும் இந்த மறுஅறிமுகம் கலாசார ரீதியாக சுவாரசியமானது. இந்த தயாரிப்பு வெறும் nostalgia-வை brand device ஆகப் பயன்படுத்துவதில்லை. தனது அடிப்படை இயந்திரங்கள் மூலம் இன்றைய சமூக தளங்களுக்கு ஒரு விமர்சனத்தை முன்வைக்கிறது. feeds-ஐ நீக்கி, நேரில் இணைப்பை கட்டாயமாக்குவதன் மூலம், சமூக வலைப்பின்னல் நிஜ உலக உறவுகளிலிருந்து அதிகமாக துண்டிக்கப்பட்டுவிட்டது என்பதைக் குறிக்கிறது.

புதிய Friendster-இன் நிறுவனர் Mike Carson, இதை விளம்பரங்களும் algorithms-உம் இல்லாத தளமாகப் பிரசாரம் செய்கிறார். அவை சிறிய நீக்கங்கள் அல்ல. விளம்பரங்கள் வணிக மாதிரிகளை வடிவமைக்கின்றன. Algorithms கவனத்தை வடிவமைக்கின்றன. இவை இரண்டும் சேர்ந்து சமகால தளங்கள் எவ்வாறு இயங்குகின்றன என்பதைக் வரையறுக்கின்றன. இரண்டையும் நீக்கினால், அதிக அமைதி, அதிக நோக்கம், மற்றும் பெரிதும் சிறியதாக உணரக்கூடிய ஒரு network மட்டுமே மீதமிருக்கும்.

Friendster-ன் வரலாறு reboot-க்கு குறியீட்டு எடை அளிக்கிறது

Friendster என்ற பெயருக்கே அபூர்வமான வரலாற்றுப் பின்புலம் உள்ளது. அசல் தளம் 2002 மார்ச் மாதத்தில் நிறுவனர் Jonathan Abrams கீழ் தொடங்கப்பட்டது, மேலும் இது முதல் முக்கியமான online social networking platform ஆக பரவலாகக் கருதப்படுகிறது. பின்னர் வந்த பெருநிறுவனங்கள் இந்த வகையை வரையறுப்பதற்கு முன்பே இது வந்தது. ஆனால் அதன் ஆரம்ப முன்னிலை நீடிக்கவில்லை. MySpace உட்பட பிற வலைப்பின்னல்கள் வேகமாக உயர்ந்தன, மற்றும் அமெரிக்க பயனர்களிடையே தன்னுடைய நிலையைப் பாதுகாப்பதில் Friendster சிரமப்பட்டது.

அந்த brand உடனே மறைந்துபோகவில்லை. மூல உரை Friendster பின்னர் ஆசியாவில் குறிப்பிடத்தக்க பயனர் அடித்தளத்தைப் பெற்றதாக, இறுதியில் மலேசிய நிறுவனமொன்றுக்கு விற்கப்பட்டதாக, பின்னர் 2011-ல் social gaming-க்கு மாறியதாகக் குறிப்பிடுகிறது. அது இறுதியாக 2015-ல் மூடப்பட்டது. அந்த நீண்ட பயணம் முக்கியமானது, ஏனெனில் இப்போது இந்த brand, முதன்முதலில் அதைப் பிரபலப்படுத்தியதிலிருந்து முற்றிலும் வேறுபட்ட ஒரு வாக்குறுதியுடன் திரும்பியுள்ளது.

அளவு அல்லது உள்ளடக்கம் மூலம் வெல்ல முயற்சிப்பதற்குப் பதிலாக, புதிய பதிப்பு கட்டுப்பாட்டின் மூலம் வெல்ல முயற்சிக்கிறது. பெரும்பாலான சமூக தயாரிப்புகள் வளர்ச்சி, தொடர்ச்சியான செயல்பாடு, மற்றும் friction இல்லாத இணைப்பு ஆகியவற்றுக்காகப் பாராட்டப்படும் சந்தையில் இது ஆபத்தான முன்மொழிவு. ஆனால் கருத்தின் மிகக் குறுகிய தன்மையே அதை தனித்துவமாகத் தோற்றமளிக்கச் செய்யக்கூடும்.

Mechanics are the message

மறுஅறிமுகத்தில் மிகவும் வெளிப்படுத்தும் விவரம் app-இல் ads இல்லை என்பதல்ல. பயனர்கள் ஒருவரையொருவர் தொலைவில் இருந்து follow செய்ய முடியாது என்பதே. உடல் ரீதியான tap தேவைப்படுகிறது. அந்தத் தேர்வு, இல்லையெனில் ஒரு branding exercise போலத் தோன்றியிருக்கும் ஒன்றை ஒரு product thesis-ஆக மாற்றுகிறது. Friendster பழைய பெயரை மட்டும் உயிர்ப்பிக்கவில்லை. online social connection முதலில் offline-ஆகத் தொடங்க வேண்டும் என்று அது வாதிடுகிறது.

இந்த mechanism சமூக graph-ஐயும் மாற்றுகிறது. பெரும்பாலான தளங்களில் network search, recommendation, மற்றும் one-click follows மூலம் விரிவடைகிறது. இங்கு விரிவாக்கம் திட்டமிட்ட முறையில் மெதுவாக உள்ளது. ஒவ்வொரு connection-க்கும் நிஜ உலக தொடர்பு தேவைப்படுகிறது. நடைமுறையில், இந்த app creator ecosystems அல்லது interest-based audiences-ஐவிட ஏற்கனவே உள்ள நண்பர் குழுக்கள், நிகழ்வுகள், அல்லது நேரில் சந்திக்கும் communities-க்கு ஏற்றதாக இருக்கும்.

இதில் ஒரு தத்துவத் தளமும் உள்ளது. பயனர் தன்னுடைய network-ஐ செயலில் உருவாக்கும் வரை app வெற்றிடத்தை காட்டினால், ஒரு platform உடனடியாக பொழுதுபோக்க வேண்டும் என்ற கருதுகோளை அது மறுக்கிறது. மக்களை default stream-க்குள் இழுப்பதற்குப் பதிலாக, அவர்கள் தங்கள் சொந்த வட்டங்களை வரையறுக்கும் வரை காத்திருக்கிறது. இது சமகால சமூக ஊடகங்கள் பொதுவாக வடிவமைக்கப்படும் முறையின் முழுமையான எதிர் வடிவம் போல உள்ளது.

இந்த மறுமலர்ச்சி மிகவும் நேரடி வகையிலும் இருந்தது

மறுஅறிமுகத்துக்குப் பின்னுள்ள கதை பரவலான மீட்டெடுப்பு கருப்பொருளுடன் பொருந்துகிறது. 2023-ல் Friendster.com domain pop-up ads நிறைந்த ஒரு தளமாக மாறியதை கவனித்ததாக Carson கூறினார். அவர் புதிய domain உரிமையாளரைத் தொடர்புகொண்டார்; அந்த நபர் ஒரு வருடம் முன்பு expired domain auction-இல் அந்த முகவரியை $7,456-க்கு வாங்கியிருந்தார். இறுதியில் Carson Friendster.com-ஐ Bitcoin-இல் $20,000 கொடுத்து வாங்கினார்; அதனுடன் அவர் வைத்திருந்த மற்றொரு domain-ஐயும் வாங்கினார், அது வருடத்திற்கு $9,000 வருமானத்தை உருவாக்கியது.

அந்த பரிவர்த்தனை இந்த reboot-க்கு தனித்துவமான internet-era தன்மையை அளிக்கிறது: corporate continuity மூலம் அல்ல, domain recovery மூலம் ஒரு அடிப்படை brand-ன் திரும்புதல். இது இப்போது digital culture எவ்வளவு recycled names, archived reputations, மற்றும் பழைய platform-கள் என்னை குறித்திருந்தன என்பதை மறுவிளக்கிக் கொண்டு relevance தேடும் products-கள் மீது இயங்குகிறது என்பதையும் வெளிப்படுத்துகிறது.

அது நீடிக்குமா என்பது பயனர்கள் உண்மையில் எவ்வளவு friction விரும்புகிறார்கள் என்பதையே சார்ந்திருக்கலாம்

இந்த மறுஅறிமுகம் ஒரு comeback-ஐ உறுதி செய்யாது. உண்மையில், அதன் முக்கிய அம்சங்களில் பல கடந்த இருபது ஆண்டுகளில் பயனர்கள் வளர்த்துக்கொண்ட எதிர்பார்ப்புகளுக்கு நேரடியாக எதிராக உள்ளன. மக்கள் உடனடி discovery, செழுமையான உள்ளடக்கம், மற்றும் குறைந்த friction கொண்ட இணைப்புகளுக்கு பழகிவிட்டார்கள். Friendster-ன் புதிய மாதிரி திட்டமிட்டு friction-ஐ சேர்க்கிறது. இது பயன்பாட்டு சூழல்களை குறைக்கிறது. அளவைக் குறைக்கிறது. பார்க்க குறைவாகவும், நேரில் செய்ய அதிகமாகவும் வழங்குகிறது.

ஆனால் அதுவே இதை செய்தியாகவும் ஆக்குகிறது. சமூக ஊடகங்கள் பல ஆண்டுகளாக reach மற்றும் retention-க்கு உகந்தவாறு மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளன. Friendster-ன் திரும்புதல், குறைந்தபட்சம் கோட்பாட்டில், intimacy, constraint, மற்றும் intentional contact ஆகியவற்றுக்கு உகந்த தளங்களுக்கு இன்னும் இடம் இருப்பதைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது. பயனர்கள் அந்த tradeoff-ஐ ஏற்றுக்கொள்வார்களா என்பது இன்னும் தெளிவில்லை. ஆனால் தெளிவான ஒன்று என்னவென்றால், மீண்டும் உயிர்ப்பிக்கப்பட்ட Friendster பெரிய சமூக வலைப்பின்னல்களுடன் அவற்றின் சொந்த விதிகளிலேயே போட்டியிட முயற்சிக்கவில்லை.

இணையம் ஒருகாலத்தில் சமூக வலைப்பின்னலை மிகவும் வேறுபட்ட முறையில் கற்பனை செய்தது என்பதை, மேலும் அந்த பழைய உள்ளுணர்வுகளில் சிலவற்றை இப்போது மீண்டும் பரிசீலிக்க வேண்டியிருக்கலாம் என்பதை பயனர்களுக்கு நினைவூட்ட முயற்சிக்கிறது.

இந்தக் கட்டுரை Mashable-ன் செய்திக் கவரேஜை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.