Birdfy வசந்தத்தை மையமாக்குகிறது: ஸ்மார்ட் பறவை உணவூட்டிகள் பருவகால நுகர்வோர் தொழில்நுட்பமாக மாறுகின்றன

இயற்கை தொடர்பான சாதனங்கள் நாளடைவில் பிரதான நுகர்வோர் மின்னணுப் பொருட்களைப் போலவே விற்கப்படுகின்றன

ஏப்ரல் 16 அன்று வெளியான WIRED commerce அம்சம் Birdfy-இன் வசந்த பறவை பருவத் தள்ளுபடிகளை முன்னிறுத்துகிறது; அதே நேரத்தில், நுகர்வோர் தொழில்நுட்ப சந்தை குறித்து இன்னும் பெரிய ஒன்றையும் வெளிப்படுத்துகிறது: ஸ்மார்ட் பறவை உணவூட்டிகள் அடையாளம் காணக்கூடிய தயாரிப்பு நிலைகள், பருவகால தேவை, மற்றும் வாழ்க்கைமுறை நிலைநிறுத்தம் கொண்ட ஒரு முதிர்ந்த சாதன வகையாக விற்கப்படுகின்றன.

வழங்கப்பட்ட மூல உரையின்படி, வசந்தம் பறவை செயல்பாடு மிக அதிகமாக இருக்கும் காலங்களில் ஒன்றாகும்; இடம்பெயரும் பறவைகள் திரும்புகின்றன, உள்ளூர் பறவைகள் கூடு கட்டுகின்றன, துணையைத் தேடுகின்றன, தங்கள் எல்லைகளை காக்கின்றன, மேலும் குளிர்காலத்துக்குப் பிறகு வெளிப்படும் இரையைத் தேடுகின்றன. அந்த பருவகால பின்னணி தான் இந்த விளம்பரப் பேச்சின் மையம். பறவை செயல்பாடே இந்த வன்பொருளை வாங்க வேண்டிய காரணமாகிறது, மேலும் அது வெறும் புதுமை பொருளாக அல்ல, பின்வீடுகள் மற்றும் அயல்புறங்களில் நடப்பதை கவனிக்க ஒரு நடைமுறை வழியாகவும் முன்வைக்கப்படுகிறது.

Birdfy ஒரு வகைப் தலைவராகக் காண்பிக்கப்படுகிறது

WIRED உரையில், அம்சங்கள், விலை, மற்றும் நம்பகத்தன்மை ஆகியவற்றின் சமநிலைக்காக Birdfy மாதிரிகள் தொடர்ந்து சிறந்த தேர்வுகளில் இடம் பெறுகின்றன என்று எழுத்தாளர் கூறுகிறார். இதன் பொருள், Birdfy-யை ஒரு பரிசு வழிகாட்டி இடத்தில் மட்டுமல்ல, வளர்ந்து வரும் ஒரு சிறப்பு துறைக்குள் நிலைபெற்ற பிராண்டாகவும் வைக்கிறது: இணைக்கப்பட்ட வன உயிரியல் அவதானிப்பு சாதனங்கள்.

கட்டுரை நிறுவனத்தின் பாரம்பரிய உணவூட்டியைத் தாண்டி பல தயாரிப்புகளை முன்னிறுத்துகிறது; இதில் புதிய Rookie மாடல், Birdfy Feeder Wood, இரு-கேமரா Nest Duo, Polygon smart nest box, மற்றும் கேமரா பொருத்தப்பட்ட Bath Pro ஆகியவை அடங்கும். அந்த வரிசையின் பரவல், Birdfy இனி ஒரே ஒரு முன்னணி கருத்தை மட்டும் விற்கவில்லை என்பதைக் காட்டுகிறது. கேமரா மற்றும் ஸ்மார்ட் அம்சங்களைப் பயன்படுத்தி, செயலற்ற பறவை உணவளிப்பை ஒரு தொடர்பாடல் நுகர்வோர் அனுபவமாக மாற்றும் ஒரே மைய எண்ணத்தைச் சுற்றி அது தயாரிப்புக் குடும்பத்தை உருவாக்குகிறது.

பருவகால தேவை விற்பனைச் செய்தியை இயக்குகிறது

வழங்கப்பட்ட உரை பருவகாலத்தை ஒரு வெளிப்படையான தேவை இயக்கியாகக் கருதுகிறது. இந்த சாதனங்களை எப்போதும் பொருத்தமான மின்னணுப் பொருட்களாக காட்டுவதற்குப் பதிலாக, வசந்தத்தில் பின்வீட்டு பறவை நடத்தை தெளிவாக மாறுவதுடன் ஆர்வத்தை நேரடியாக இணைக்கிறது. Birdfy-இன் விளம்பரங்கள் இப்போது ஏன் தோன்றுகின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்ள இந்த framing பயனுள்ளதாக உள்ளது. இது தற்செயலான தள்ளுபடி நேரமல்ல. கூடு கட்டுதல், இடம்பெயர்வு, மற்றும் இணைப்பு செயல்பாடுகளைப் பார்ப்பதில் பல வாங்குவோருக்கு மதிப்பு தெளிவாகத் தோன்றும் காலத்துடன் இது ஒத்திருக்கிறது.

அந்த நேரம், இந்த தயாரிப்புகள் பொழுதுபோக்கு கருவிகளாகவும் பரிசுகளாகவும் ஏன் நிலைநிறுத்தப்படுகின்றன என்பதையும் விளக்குகிறது. இயற்கை ஆர்வலர்களுக்கும், தங்கள் பின்வீட்டுப் பறவைகளைப் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புபவர்களுக்கும் ஸ்மார்ட் பறவை உணவூட்டிகள் நல்ல தேர்வு என்று மூல உரை கூறுகிறது. வேறு வார்த்தைகளில், இந்த சாதனங்கள் ஆர்வம், வீட்டுத் தொழில்நுட்பம், மற்றும் வாழ்க்கைமுறை நுகர்வு ஆகியவற்றின் சந்திப்பில் சந்தைப்படுத்தப்படுகின்றன.

தயாரிப்பு கலவை இந்த சிறப்பு துறை எவ்வாறு விரிகிறது என்பதைக் காட்டுகிறது

வழங்கப்பட்ட மூல உரையில் குறிப்பிடத்தக்க ஒரு விஷயம் வடிவமைப்பு வகைகளின் பல்வகைமை. Birdfy ஒரே வகை உணவூட்டியுடன் கட்டுப்படவில்லை. அது ஒரு ஸ்மார்ட் பாத், ஒரு ஸ்மார்ட் கூடு பெட்டி, மரத்தன்மையுள்ள உறை, மற்றும் இரு-கேமரா கூடு தயாரிப்பு என விரிகிறது. அந்த தயாரிப்பு பரவல், ஒரு சாதனத்தை மட்டுமே நம்பாமல், பறவை அவதானிப்புக்குள் பல பயன்பாட்டு நிலைகளை மூட முயற்சி செய்கிறது என்பதை காட்டுகிறது.

சில மாடல்கள், குறிப்பாக தற்போது WIRED விமர்சகர் சோதித்துக் கொண்டிருக்கும் Nest Duo, அடிக்கடி தள்ளுபடியில் வராதவை என்றும் கட்டுரை குறிப்பிடுகிறது. இந்தக் கவனிப்பு வாங்கும் கோணத்தின் ஒரு பகுதி என்றாலும், வரிசையில் எந்த தயாரிப்புகள் புதிதாக அல்லது அதிக பிரீமியம் நிலையில் வைக்கப்பட்டுள்ளன என்பதையும் வாசகர்களுக்குக் காட்டுகிறது.

• வசந்தம் பறவை செயல்பாடு மிக அதிகமாக இருக்கும் காலங்களில் ஒன்றாகும் என்று WIRED கூறுகிறது.
• Birdfy, அம்சங்கள், விலை, மற்றும் நம்பகத்தன்மையில் வலுவான பிராண்டாக கட்டுரை காட்டுகிறது.
• வரிசையில் உணவூட்டிகள், ஒரு கூடு பெட்டி, இரு-கேமரா கூடு தயாரிப்பு, மற்றும் கேமரா பொருத்தப்பட்ட பாத் உள்ளன.
• இந்த பிராண்டு பொழுதுபோக்கு ஆர்வலர்களுக்கும் பரிசு வாங்குபவர்களுக்கும் ஒரே நேரத்தில் விற்கப்படுகிறது.

தள்ளுபடிகள் இன்னும் மையத் தந்திரமாக உள்ளன

Birdfy-இன் விளம்பர முயற்சியைப் பற்றி மூல உரை தெளிவாக உள்ளது. இது 15 சதவீத sitewide தள்ளுபடி குறியீடு, சில தயாரிப்புகளில் 14 சதவீதம் முதல் 40 சதவீதம் வரை தள்ளுபடிகள், மற்றும் newsletter பதிவு அல்லது புதிய உறுப்பினர் கணக்குகளுக்கான 8 சதவீத முதல்-ஆர்டர் குறியீடு ஆகியவற்றை விவரிக்கிறது. இலவச டெலிவரி மற்றும் reward program இருப்பதையும் அது குறிப்பிடுகிறது.

இந்த விவரங்கள் முக்கியமானவை, ஏனெனில் இந்த வகை இப்போது பிரதான நுகர்வோர் மின்னணுப் பொருட்களைப் போலவே வணிகமயமாக்கப்படுகிறது என்பதை அவை காட்டுகின்றன. தயாரிப்புகள் மதிப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன, அடுக்குகளாகப் பிரிக்கப்படுகின்றன, சோதிக்கப்படுகின்றன, தள்ளுபடி செய்யப்படுகின்றன, மின்னஞ்சல் சேகரிப்பு வழித்தடங்களில் சேர்க்கப்படுகின்றன, மற்றும் உறுப்பினர் ஊக்கத்துடன் இணைக்கப்படுகின்றன. அந்த அர்த்தத்தில், ஸ்மார்ட் பறவை உணவூட்டிகள் இனி எளிய தோட்ட உபகரணங்களாக விற்கப்படவில்லை. அவை பரிச்சயமான e-commerce முறையில் subscription-adjacent சாதனங்களாக விற்கப்படுகின்றன.

இது கலாச்சாரப் பிரிவில் ஏன் பொருந்துகிறது

இந்தக் கதையின் முக்கியத்துவம் வணிகரீதியிலும் கலாச்சாரரீதியிலும் உள்ளது. Birdfy-இன் ஈர்ப்பு வீட்டில் ஓய்வு, சாதாரண வன உயிரியல் ஈடுபாடு, கேமரா-அடிப்படையிலான அவதானிப்பு, மற்றும் சிறப்பு சாதனங்களை அன்றாட வாழ்க்கைமுறை தொழில்நுட்பமாக இயல்பாக்குதல் ஆகியவற்றின் ஒரு குறிப்பிட்ட கலவையைச் சார்ந்தது. இப்படியான தயாரிப்பு வீட்டுத் தொழில்நுட்பம், பொழுதுபோக்கு உபகரணங்கள், மற்றும் வெளிப்புற நலன் ஆகியவற்றின் நடுவில் எங்கோ அமர்கிறது.

Birdfy முழு நுகர்வோர் சந்தையையும் மறுவமைக்கிறது என்று WIRED கட்டுரை கூறவில்லை; மேலும் மூலமும் தெளிவாக commerce-மையமானதே. ஆனாலும் அந்த உரை ஒரு உண்மையான போக்கை பிடிக்கிறது. நுகர்வோர் தொழில்நுட்பம், குறிப்பிட்ட பொழுதுபோக்குகளை இணைக்கப்பட்ட, app-friendly சூழல்களாக மாற்றுவதன் மூலம் அதிகமாக வெற்றிபெறுகிறது, மற்றும் பறவைப் பார்வை தெளிவாக அந்த வடிவத்துக்குள் இழுக்கப்படுகிறது.

அந்தக் கோணத்தில் பார்த்தால், Birdfy-இன் வசந்தத் தள்ளுபடி வெறும் coupon roundup அல்ல. ஒருகாலத்தில் சிறப்புத் துறையாக இருந்த ஒரு பொழுதுபோக்கு, கேமராக்கள், ஸ்மார்ட் அம்சங்கள், மற்றும் பருவகால digital retail தந்திரங்கள் மூலம் பரந்த பார்வையாளர்களுக்காக எப்படி தொகுக்கப்படுகிறது என்பதற்கான ஒரு தருணப்படம்தான் அது. அந்த மாற்றம் குறிப்பிடத்தக்கது; ஏனெனில் வாழ்க்கைமுறை வன்பொருள் தொடர்ந்து எங்கே விரிகிறது என்பதை அது காட்டுகிறது: மேலும் மேலும் குறுகிய விருப்பங்களுக்குள், பிரதான நுகர்வோர் தொழில்நுட்பத்தின் மெருகும் அவசரமும் கொண்ட விதத்தில் விற்கப்படுகிறது.

இந்தக் கட்டுரை Wired வெளியீட்டின் செய்திப்பூர்வத்தின் அடிப்படையில் அமைந்தது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.