Amazon, Prime Videoவை புதிய Clips feed மூலம் scroll செய்யக்கூடிய discovery-யின் அடுத்த கட்டத்துக்கு நகர்த்துகிறது

Prime Video-க்கு புதிய short-form layer சேர்கிறது

Amazon, Prime Video mobile app-க்குள் புதிய Clips feed-ஐ அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது; இது Prime Video உள்ளடக்கத்திலிருந்து பகிரக்கூடிய snippets அடிப்படையில் உருவாக்கப்பட்ட short-form browsing experience-ஐ சேர்க்கிறது. மூலம் கூறுவதன்படி, நிறுவனம் இந்த அம்சத்தை முதலில் Prime Video-வில் NBA games-ஐ கருத்தில் கொண்டு உருவாக்கியது; இப்போது அதை சேவையின் முழுவதும் விரிவாக்குகிறது.

இந்த நகர்வு Prime Video-வை entertainment discovery-யை வேகமாக, மேலும் தனிப்பட்டதாக, மேலும் பழக்கமாக உணரச் செய்யும் போட்டியில் நேரடியாக கொண்டு வருகிறது. பார்வையாளர்கள் search செய்யவும், rows browse செய்யவும், அல்லது முழு trailer-க்கு commit செய்யவும் வேண்டாமல், Clips குறுகிய தருணங்களின் stream-ஐ வழங்குகிறது; இதன் மூலம் users பார்க்கத் தீர்மானிக்கும் முன் content-ஐ sample செய்ய முடிகிறது.

அம்சம் எப்படி செயல்படுகிறது

பயனர்கள் Prime Video home page-இல் Clips carousel-க்கு scroll செய்து, ஒரு clip-ஐத் தட்டுவதன் மூலம் புதிய feed-ஐ காணலாம். அதிலிருந்து அவர்கள் link copy செய்து clips-ஐ share செய்யலாம், like செய்யலாம், அல்லது நேரடியாக featured movie அல்லது series-க்குச் செல்லலாம். அந்த அர்த்தத்தில், இந்த அம்சம் discovery surface மட்டுமல்ல; interest மற்றும் playback இடையிலான தூரத்தை குறைக்க முயலும் conversion tool-வும் ஆகும்.

மூலம் கூறுவதன்படி, இந்த அம்சம் தற்போது United States-இல் Android, iOS, மற்றும் Fire Tablet சாதனங்களில் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களுக்கு கிடைக்கிறது. Amazon summer முழுவதும் பெரிய rollout-ஐ திட்டமிட்டுள்ளது; இதனால் ஆரம்ப வெளியீட்டை ஒரே நேரத்தில் எல்லோருக்கும் தரும் launch-ஆக அல்ல, staged expansion-ஆக நிறுவனம் பார்க்கிறது என்று தெரிகிறது.

Streaming-க்கு பரிச்சயமான interface

Social video feeds-உடனான ஒற்றுமை தெளிவானது. Prime Video, audience ஏற்கனவே புரிந்திருக்கும் format-ஐ கடன் வாங்குகிறது: விரைவான, vertical, shareable fragments, அவை கவனத்தை ஒரு item-இலிருந்து மற்றொன்றுக்கு நகர்த்துகின்றன. Streaming services-க்கு இது முக்கியம், ஏனெனில் discovery entertainment-இன் கடினமான product problem-களில் ஒன்றாக மாறியுள்ளது. பெரிய libraries choice paralysis-ஐ உருவாக்கலாம், மேலும் பாரம்பரிய interfaces சரியான நேரத்தில் சரியான title-ஐ வெளிப்படுத்துவதில் சிரமப்படுகின்றன.

Clips, Amazon-க்கு இந்தப் பிரச்சினையைத் தீர்க்க இன்னொரு வழியை வழங்குகிறது. ஒரு short scene, reaction, அல்லது highlight, static thumbnail செய்ய முடியாத வேலையைச் செய்ய முடியும். அது tone, pacing, cast chemistry, மற்றும் production value-ஐ உடனடியாகக் காட்ட முடியும். feed நன்றாக target செய்யப்பட்டிருந்தால், பயனர்கள் பொதுவாக புறக்கணிக்கக்கூடிய titles-ஐ Prime Video முன்னிறுத்த உதவும்.

அதே சமயம், இது Clips-ஐ standard trailer row-இலிருந்து strategic-ஆக வேறுபடுத்துகிறது. Trailers பொதுவாக deliberate intent-ஐ கோருகின்றன. Clip feed குறைந்த friction-உடன் browsing செய்ய வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது; இதில் discovery ஒரு spare minute-இல் casual-ஆக நடக்கலாம். இந்த இலகுவான interaction model users-ஐ app-இல் நீண்ட நேரம் வைத்திருக்கும், content selection-ஐ எளிதாக்கும் என்று Amazon நம்புகிறது.

Amazon எதை optimize செய்கிறது

நிறுவனத்தின் framing relevance மற்றும் ease-ஐ மையமாகக் கொண்டுள்ளது. customers-க்கு தங்களுக்கு முக்கியமானதை கண்டுபிடிப்பதை எளிதாக்க விரும்புகிறோம் என்று Prime Video கூறுகிறது, மேலும் Clips அந்த இலக்குடன் நன்றாக பொருந்துகிறது. குறுகிய excerpts-ஐ அடிப்படையாகக் கொண்ட personalized feed, text descriptions-ஐ விட அதிக visual proof கொண்ட recommendation engine ஆக மாறலாம்.

இது வாடிக்கையாளர்களுக்குப் 뿐 아니라 ஒரு பெரிய streaming platform-இன் business logic-க்கும் முக்கியம். Discovery features viewing time, title completion, franchise visibility, மற்றும் subscriber session-ஐ விட்டு வெளியேறுவதற்கு முன் ஏதாவது ஈர்க்கக்கூடியதை அவர்கள் கண்டுபிடிக்கும் வாய்ப்பை பாதிக்கின்றன. browsing-ஐ மேலும் active, snackable experience-ஆக மாற்றும் கருவி, இந்த அனைத்து outcomes-க்கும் ஆதரவாக இருக்கும்.

இந்த அம்சத்தின் தோற்றத்தில் sports angle-வும் உள்ளது. Clips NBA programming-இல் தொடங்கியதால், live அல்லது near-live highlight culture-க்கு அதற்கு இயல்பான பொருத்தம் உள்ளது. இந்த concept-ஐ scripted மற்றும் unscripted entertainment-க்கு விரிவுபடுத்துவது Amazon இதை sports viewers-க்கு மட்டுமான add-on அல்ல, ஒரு broader interface layer-ஆக பார்க்கிறது என்பதை காட்டுகிறது.

அடுத்தது என்ன கவனிக்க வேண்டும்

Concept போலவே rollout-வும் முக்கியம். Clips மிகவும் promotional, repetitive, அல்லது தளர்ந்த target-ஆக மாறினால், அது பயனர்கள்மீது திணிக்கப்பட்ட இன்னொரு engagement mechanic போல தோன்றலாம். அது தொடர்ந்து ரசிக்கத்தக்க, தொடர்புடைய தருணங்களை வெளிக்கொண்டு வந்தால், Prime Video செய்துள்ள discovery product மாற்றங்களில் இது மிகப் பயனுள்ள ஒன்றாக மாறலாம்.

இப்போதைக்கு முக்கியமான தகவல் எளிமையானது: viewing decisions-ஐ வழிநடத்த Prime Video இனி rows, recommendations, மற்றும் trailers-ஐ மட்டும் நம்பவில்லை. அது feed-based model-ஐ ஏற்றுக்கொள்கிறது; இது பார்வையாளர்கள் media-வை online-இல் சந்திக்கும் விதத்தை பிரதிபலிக்கிறது. பயனர்கள் இந்த மாற்றத்தை கோரினார்களா இல்லையா என்பதைக் கவனிக்காமல், service தெளிவாக scroll செய்யக்கூடிய, clip-driven entertainment discovery-க்கு நகர்கிறது.

இந்தக் கட்டுரை Mashable வெளியிட்ட செய்தியை அடிப்படையாகக் கொண்டது. மூலக் கட்டுரையைப் படிக்கவும்.