SXSW 2026 : Pourquoi les créateurs ont besoin d'un contrat prénuptial sur les réseaux sociaux

Le nouvel actif numérique à la cour de divorce

Lorsque les couples se forment, ils accumulent des actifs partagés : maisons, voitures, comptes d'investissement, entreprises. De plus en plus, ils accumulent aussi quelque chose que le système juridique a tardé à aborder : les abonnés aux médias sociaux, les comptes de créateurs et les flux de revenus qui y sont associés. Pour un créateur avec un public substantiel sur TikTok, une chaîne YouTube monétisée ou une présence Instagram liée à des accords de marque valant six chiffres annuellement, cette propriété numérique est aussi réelle—et potentiellement aussi précieuse—que n'importe quoi dans le compte bancaire conjoint.

Le droit du divorce, cependant, n'a pas été conçu en pensant aux créateurs. Les questions de savoir qui est propriétaire d'un compte géré conjointement, comment évaluer un public construit au fil des années de contenu partagé et quels droits chaque partenaire conserve après la séparation se sont retrouvées devant les tribunaux des affaires familiales sans précédent juridique clair ni cadres standardisés. Le résultat est un contentieux coûteux, des carrières créatives détruites et des résultats qui ne servent bien aucun des deux côtés.

Lors d'un panel à la SXSW 2026, un groupe d'avocats spécialisés dans les questions d'économie des créateurs et l'évaluation des actifs numériques ont présenté un argument pratique : les créateurs en relation doivent aborder ces questions avant qu'elles ne deviennent contentieuses, et l'outil pour le faire est le contrat prénuptial.

Ce qui fait d'un compte de créateur un actif juridique

Le premier défi de la planification prénuptiale des créateurs est d'établir que les comptes de médias sociaux sont effectivement des actifs juridiques sujets à la division des biens. Cette question est en fait contestée dans les tribunaux habitués à penser à la propriété intellectuelle en des termes plus traditionnels.

Les comptes de créateurs combinent plusieurs éléments juridiquement distincts : le compte lui-même (contrôlé par les conditions d'utilisation de la plateforme, qui interdisent explicitement le transfert dans la plupart des cas), le contenu téléchargé sur le compte (soumis aux droits d'auteur détenus par le créateur), le public ou les abonnés (qui n'ont pas d'analogue juridique direct dans le droit de propriété traditionnel) et les flux de revenus générés par ce public (accords de marque, monétisation des plateformes, marchandise—tout cela pouvant s'écouler par l'intermédiaire d'une entité juridique détenue par l'un ou les deux partenaires).

Démêler ces éléments nécessite un travail juridique qui se fait le plus pratiquement au début d'une relation plutôt que dans le contexte conflictuel d'une procédure de divorce. Un contrat prénuptial qui définit clairement les éléments d'une entreprise de créateur qui sont des biens propres, établit une méthodologie pour évaluer l'entreprise si une division devient nécessaire et aborde le traitement du contenu créé en collaboration avec les partenaires peut éliminer une grande partie de l'incertitude qui rend les divorces de créateurs particulièrement destructeurs.

Le problème du contenu collaboratif

De nombreux couples qui sont tous deux actifs dans l'économie des créateurs—ou où l'un des partenaires contribue de manière significative au contenu de l'autre—ont un problème spécifique : des années de contenu qui n'existeraient pas sans le travail, les idées ou l'apparence des deux partenaires. Les créateurs de contenu culinaire qui ont construit leur marque autour de la cuisine ensemble, les influenceurs de voyage dont le flux documente une vie partagée, les couples de jeux dont le personnage est leur dynamique—ces créateurs font face à des questions d'attribution complexes lorsque la relation prend fin.

Les conférenciers du panel ont noté que la solution n'est pas nécessairement de formaliser la copropriété de tout, ce qui crée ses propres complications si le couple se sépare. Au lieu de cela, ils ont recommandé des accords qui reconnaissent la contribution collaborative, établissent des mécanismes de rachat et créent des droits clairs pour archiver le contenu mettant en vedette les deux partenaires. L'alternative—chaque partenaire revendiquant la propriété de tout le contenu partagé tout en demandant simultanément la suppression du contenu de l'autre—est coûteuse et aboutit souvent à ce qu'aucun des deux n'puisse utiliser son propre historique.

Conditions de la plateforme et limites pratiques

Une complication critique est que la plupart des grandes plateformes interdisent explicitement le transfert ou la vente de comptes. Les conditions d'utilisation de TikTok, Instagram et YouTube indiquent que les comptes sont personnels et incessibles. Un tribunal de divorce pourrait ordonner le transfert d'un compte dans le cadre d'une division de biens, mais la plateforme n'honorerait pas cet ordre.

L'implication pratique est que les contrats prénuptiaux des créateurs ne peuvent pas résoudre le problème par le transfert de propriété mais doivent plutôt aborder les revenus et le contenu associés au compte. Un accord bien structuré pourrait spécifier qu'un créateur conserve son compte tout en compensant son partenaire pour ses contributions à la croissance du compte, utiliser des méthodologies pour évaluer cette contribution et établir des droits de licence pour le contenu mettant en vedette les deux parties.

L'économie des créateurs comme frontière juridique

La discussion SXSW reflète une maturation plus large de l'infrastructure juridique de l'économie des créateurs. Il y a cinq ans, la plupart des créateurs opéraient sans structures commerciales formelles, contrats ou conseils juridiques. Cette époque tire à sa fin. L'ampleur des entreprises de créateurs—et la formalisation croissante des contrats d'accords de marque, des accords de partenariat de plateforme et des structures de revenus—attire une expertise juridique qui construit progressivement les cadres dont l'industrie a besoin. Les contrats prénuptiaux en sont un élément. D'autres incluent des SARL adéquatement structurées qui contiennent les entreprises de créateurs, des affectations claires de propriété intellectuelle qui établissent qui possède quoi avant qu'un différend ne surgisse, et des accords de partenariat pour les co-créateurs qui font face à des questions similaires d'attribution et de propriété. L'économie des créateurs, au sens juridique, mûrit.

Cet article est basé sur des rapports de Mashable. Lire l'article original.