Les institutions de l’UE auraient interdit les images et vidéos entièrement générées par IA dans les communications officielles

Les institutions européennes tracent une ligne sur les médias synthétiques

La Commission européenne, le Parlement européen et le Conseil de l’Union européenne auraient interdit à leurs équipes de communication d’utiliser des images et des vidéos entièrement générées par IA dans les communications officielles, selon un article de Politico cité par The Decoder. Le personnel peut encore utiliser l’IA pour optimiser des éléments visuels existants, mais pas pour créer de toutes pièces des visuels officiels entièrement synthétiques.

La raison invoquée est l’authenticité. Le porte-parole de la Commission, Thomas Regnier, a déclaré à Politico que l’authenticité est une priorité afin de renforcer la confiance des citoyens. En pratique, cela place les institutions de l’UE du côté le plus restrictif d’un débat qui évolue rapidement sur la manière dont les gouvernements devraient utiliser l’IA générative dans leur communication publique.

Cette décision est notable parce que l’Union européenne s’est présentée comme un régulateur de premier plan de l’IA. Plutôt que de montrer comment l’usage transparent de contenus synthétiques clairement signalés pourrait fonctionner dans la communication gouvernementale, les institutions semblent choisir une interdiction plus nette des visuels entièrement générés.

Un choix politique à portée symbolique

Il ne s’agit pas seulement d’une consigne de style pour un service de presse. C’est une déclaration sur ce que l’UE estime que la communication officielle devrait être à l’ère des médias génératifs. En excluant les vidéos et images entièrement générées par IA, les institutions disent en substance que le coût en crédibilité des visuels synthétiques dépasse les gains d’efficacité et de vitesse qu’ils pourraient apporter.

Ce compromis est facile à comprendre. Les institutions publiques dépendent fortement de la confiance, et les médias synthétiques peuvent rapidement brouiller la frontière entre contenu illustratif et représentation documentaire. Même des visuels IA clairement étiquetés peuvent soulever des questions sur le point de savoir si un gouvernement remplace la réalité par la simulation dans des contextes où l’ancrage factuel compte.

Dans le même temps, des critiques cités dans le rapport estiment que l’interdiction est trop brutale. Walter Pasquarelli, conseiller à l’OCDE qui recherche également les contenus générés par IA à l’université de Cambridge, a déclaré à Politico qu’un usage responsable serait préférable à l’abstinence. Alexandru Voica, de Synthesia, a également soutenu que les crises géopolitiques rapides peuvent rendre la vitesse et la réactivité plus importantes que jamais. Leur critique est que l’UE manque une occasion de montrer un usage transparent et responsable plutôt que de recourir par défaut au refus.

Le contraste avec la réalité politique ailleurs

Le rapport souligne à quel point cette posture diffère des pratiques aux États-Unis et ailleurs. The Decoder note que Donald Trump a utilisé à plusieurs reprises du contenu généré par IA sur Truth Social, tandis que certaines figures politiques européennes ont également eu recours à des médias synthétiques dans des messages publics. Ce contraste fait apparaître la règle rapportée des institutions de l’UE moins comme une norme universelle que comme un choix délibéré d’identité institutionnelle.

Il révèle aussi une tension au sein de la politique européenne en matière d’IA. L’UE veut réglementer les risques de l’IA générative tout en encourageant l’innovation et une adoption crédible. Interdire les visuels entièrement générés par IA dans les communications officielles peut aider à préserver la confiance à court terme, mais cela limite aussi un espace visible où des standards d’usage responsable pourraient être démontrés publiquement.

Le fait que cela devienne ou non un modèle durable dépendra de l’évolution des médias synthétiques. Si les visuels générés par IA deviennent plus faciles à étiqueter, auditer et vérifier, les institutions pourraient éventuellement revoir la ligne qu’elles tracent aujourd’hui. Pour l’instant, le message est prudent et clair : les communications officielles ne devraient pas paraître synthétiques, même si des outils synthétiques peuvent aider en coulisses.

Ce que la règle rapportée permet et interdit

• Les vidéos et images entièrement générées par IA seraient interdites dans les communications officielles.
• L’IA peut encore être utilisée pour améliorer ou optimiser des éléments visuels existants.
• La politique est justifiée par des préoccupations d’authenticité et de confiance.

C’est un signal précoce important en matière de gouvernance. L’UE ne se contente pas d’écrire des règles pour les autres. Elle décide du niveau de médias synthétiques qu’elle est prête à associer à sa propre voix institutionnelle. Du moins pour l’instant, la réponse semble être : pas beaucoup.

Cet article s’appuie sur un reportage de The Decoder. Lire l’article original.