سبوتيفاي يحوّل التمرين إلى منتج بث أصيل داخل التطبيق

من موسيقى خلفية إلى خدمة متكاملة

على مدى سنوات، كانت سبوتيفاي بمثابة طبقة الصوت غير الرسمية في الصالات الرياضية. يستخدم ملايين الأشخاص التطبيق بالفعل لدعم الجري، وتمارين الأثقال، وحصص اليوغا، وروتينات الاستشفاء. والآن تحاول الشركة تحويل هذا السلوك الراسخ إلى منتج رسمي. ووفقًا للتقرير المقدم، تطلق سبوتيفاي تجارب تمرين موجهة داخل التطبيق، تجمع بين القوائم الموسيقية والمدربين والحصص في مركز لياقة جديد.

التحرك بسيط من الناحية الاستراتيجية لكنه قد يكون مهمًا للغاية. فبدلًا من أن يُطلب من المستخدمين مغادرة سبوتيفاي إلى منصة أخرى بمجرد بدء الموسيقى، تريد الشركة أن يحدث التمرين نفسه داخل البيئة ذاتها. وهذا يعني أن سبوتيفاي لم تعد تكتفي بتنظيم المزاج والإيقاع. بل باتت تضع نفسها كمكان للتوجيه، وبناء العادات، والمشاركة المتكررة في الصحة والعافية.

عند الإطلاق، يحصل كل من المستخدمين المجانيين ومشتركي Premium على قوائم تمرين مختارة وجلسات يقودها صناع محتوى مثل Chloe Ting وKassandra Reinhardt، إلى جانب علامات تجارية منها Sweaty Studio وPilates Body By Raven. وهذا يوسع دور سبوتيفاي من مزود صوت سلبي إلى منصة نشاط منظّم. لم يعد التطبيق مجرد شيء يسمعه الناس أثناء التمرين، بل أصبح شيئًا يستخدمونه لتحديد نوع التمرين الذي سيفعلونه.

التحول الأكبر يأتي عبر شراكة سبوتيفاي مع Peloton. يمكن لمشتركي Premium في أسواق محددة الآن الوصول إلى أكثر من 1,400 حصة عند الطلب من دون مغادرة التطبيق، تشمل القوة، وتمارين القلب، واليوغا، والتأمل. وهذه أوضح إشارة إلى أن سبوتيفاي لا تختبر مجرد رف محتوى متخصص، بل تستخدم الشراكات للدخول بسرعة إلى فئة تمتلك فيها شركات اللياقة القائمة بالفعل مكتبات تعليمية قوية واعترافًا واسعًا لدى المستهلكين.

من منظور تجاري، هذا النهج منطقي. فبناء خدمة لياقة موثوقة من الصفر يتطلب إنتاج محتوى، ومدربين، وتصميم برامج، وثقة. أما الشراكة مع Peloton فتسمح لسبوتيفاي باستيراد جزء من هذه القيمة مع إبقاء علاقة المستخدم داخل منتجها هي. ويشبه ذلك توسعات سبوتيفاي السابقة إلى البودكاست والكتب الصوتية، حين خرجت الشركة من إطار الموسيقى بجعل أشكال الاستماع المجاورة أصلية داخل المنصة.

ولدى الشركة بيانات تدعم هذه الرهانات. تقول سبوتيفاي إن نحو 70% من مشتركي Premium يمارسون التمرين شهريًا بالفعل، وإن المنصة تستضيف أكثر من 150 مليون قائمة لياقة حول العالم. وتشير هذه الأرقام إلى أن الطلب ليس افتراضيًا. فقد بنى المستخدمون بالفعل ثقافة تمرين داخل سبوتيفاي، والآن تقوم الشركة بتغليف هذا السلوك الذي كان موجودًا بشكل غير رسمي وتحويله إلى مصدر دخل.

هكذا تتوسع المنصات الرقمية بصورة متزايدة. بدلًا من اختراع استخدامات جديدة تمامًا، تُقنّن العادات الشائعة وتعيد تنظيمها في واجهات أكثر قيمة. وفي هذه الحالة، العادة واضحة: الضغط على تشغيل قبل التمرين. ورسالة سبوتيفاي الجديدة هي أن الضغط على تشغيل يجب أن يكون أيضًا بداية الحصة والمدرب والروتين.

لذلك مزايا هذا النموذج واضحة. فاللياقة تصبح أكثر التصاقًا عندما تتحول إلى طقس يومي. والطقس يعزز الاحتفاظ بالمستخدمين، والاحتفاظ يدعم اقتصاد الاشتراك. إذا فتح المستخدمون سبوتيفاي ليس فقط للتنقل أو الدراسة أو الترفيه، بل أيضًا لتمرينهم اليومي، فإن التطبيق سيصبح أكثر رسوخًا في جدولهم. وهذا يرفع قيمة Premium ويمنح سبوتيفاي مجالًا آخر للتنافس على الانتباه من دون الاعتماد على هوامش الموسيقى وحدها.

مع ذلك، يثير هذا التوسع سؤالًا أوسع حول المنتج، كما يشير التقرير المقدم: إلى أي مدى يمكن لتطبيق واحد أن يتمدد قبل أن يبدأ كل شيء في الظهور متشابهًا؟ مع إضافة ميزة بعد أخرى، تخاطر المنصات بأن تصبح حاويات مزدحمة بدلًا من أدوات مركزة. وسيكون تحدي سبوتيفاي هو جعل اللياقة تبدو مدمجة لا ملصقة. إذا أصبح المركز امتدادًا متماسكًا لسلوك الاستماع، فسيبدو طبيعيًا. أما إذا بدا كمزيج محتوى غير مترابط، فقد يعود المستخدمون إلى التطبيقات المتخصصة.

كما أن الفئة نفسها مزدحمة بالفعل. فمنصات اللياقة مليئة بمكتبات تعليمية، ومؤثرين، ومجتمعات اشتراك، وتجارب مرتبطة بالأجهزة. ونقطة قوة سبوتيفاي ليست الخبرة التدريبية وحدها، بل الراحة وقاعدة المستخدمين الكبيرة، وحقيقة أن الموسيقى تقع بالفعل في قلب كثير من روتينات التمرين. وتحاول الشركة تحويل هذه الأفضلية المحيطة إلى ميزة يصعب منافستها.

ما يجعل هذا الإطلاق جديرًا بالمتابعة ليس مجرد إضافة تمارين. إنه التحول المستمر لتطبيقات المستهلك الكبرى إلى أنظمة بيئية متعددة المجالات. تختبر سبوتيفاي ما إذا كانت منصة بث قادرة على استيعاب جزء آخر مهم من الحياة اليومية. وإذا قبل المستخدمون هذا التحول، فقد يصبح التطبيق أقل كونه خدمة موسيقى وأكثر كونه منصة سلوك أوسع منظمة حول الصوت والمزاج والروتين.

هذه المقالة مبنية على تقرير Mashable. اقرأ المقال الأصلي.