مسجل محادثات Prego يحول العشاء إلى أثر إعلامي

علامة لصلصة المعكرونة تصنع جهازًا للاستماع إلى الطاولة

تعاونت Prego مع StoryCorps لصنع Connection Keeper، وهو جهاز تسجيل صغير يوضع على الطاولة ومصمم لالتقاط محادثات العائلة أثناء العشاء. الجهاز عبارة عن قرص مدمج مزود بميكروفونين وزر تسجيل وبطاقة microSD، ومن دون Wi-Fi أو اتصال سحابي أو ميزات ذكاء اصطناعي. سيُنتج منه أقل من 100 وحدة.

في ظاهره، يبدو هذا بمثابة حيلة من حيل العلامة التجارية. وقد وصفت Wired الأمر بهذه الطريقة، كما أن محدودية الإنتاج تؤكد الفكرة. لكن الفكرة تنجح لأنها تقع مباشرة داخل جدل ثقافي أوسع حول ما أصبحت عليه مائدة العشاء. تستخدم Prego وStoryCorps منتجًا استهلاكيًا لا لإضافة مزيد من الاتصال، بل لاقتطاع طقس صغير في مواجهته.

أداة مضادة للهاتف في ثقافة مشبعة بالأجهزة

يقوم المشروع على فرضية بسيطة: الهواتف تقطع الحوار. وقالت إليس هينكن، وهي تنفيذية في StoryCorps، لمجلة Wired إن الهدف كان التخلص من الأجهزة التي تشتت الانتباه عن سريان العشاء وإعادة الناس إلى الحديث مع بعضهم. والمفارقة هنا مقصودة. فالرد على الإفراط في الوساطة عبر الشاشات هو غرض آخر يوضع على الطاولة، لكنه يسجل من دون أن يطلب الانتباه.

لا يلتقط Connection Keeper أي شيء تلقائيًا. يضغط المستخدم زرًا لبدء التسجيل وإيقافه. يُخزن الصوت محليًا على بطاقة microSD بسعة 16 غيغابايت، تكفي لما يصل إلى ثماني ساعات من الصوت بجودة CD في المرة الواحدة. ويمكن للعائلات بعد ذلك حفظ التسجيلات على موقع StoryCorps المصغر أو الاحتفاظ بها في تخزين خاص. وإذا اختاروا مشاركتها، تقول StoryCorps إن التسجيلات يمكن أيضًا أن تُحفظ ضمن مجموعة المنظمة في مكتبة الكونغرس الأمريكية.

ما الذي يبيعه هذا الشيء حقًا

Prego لا تتحول فجأة إلى شركة عتاد جادة. ما تبيعه حقًا هو شعور تجاه العشاء: أن وجبات العائلة ينبغي أن تكون أماكن للذاكرة، لا مجرد أماكن للاستهلاك. وتدعم بطاقات الأسئلة المرفقة هذا التصور بتحويل الطاولة إلى مكان لسردٍ موجّه، عبر أسئلة موجهة إلى الأطفال والآباء وغيرهم من الأقارب.

هذا يجعل الجهاز أكثر حدة ثقافيًا مما يبدو أول الأمر. ففي عصر تعد فيه كل أداة جديدة بميزات ذكية سلسة، يأتي هذا الجهاز محدودًا عمدًا. لا سحابة. لا مساعد. لا ملخصات آلية. لا ذكاء اصطناعي. ويُقدَّم المسجل بوصفه وسيلة للحفاظ على أصوات العائلة مع إبقاء آلية التسجيل شبه غير مرئية.

وهناك أيضًا مفارقة هادئة. فمحادثة العشاء التي تُسجل لم تعد عفوية تمامًا، وأي جهاز يوضع على الطاولة يغيّر السلوك. لكن StoryCorps بنت أرشيفها منذ زمن على فكرة أن التسجيل المقصود يمكن أن يعمّق طريقة حديث الناس مع بعضهم. وينقل Connection Keeper هذه الفلسفة إلى سياق منزلي وعلامة تجارية.

منتج صغير بإشارة ثقافية واضحة

من غير المرجح أن يصبح الجهاز فئة سوق جماهيرية. ومع إنتاج أقل من 100 وحدة، فذلك ليس المقصود. القيمة رمزية. فهو يتيح لـ Prego أن تربط نفسها بنقاش حول حميمية الأسرة والذاكرة والتشتيت الرقمي من دون الادعاء بوجود ابتكار تقني.

ولعل هذا ما يجعل المنتج يبدو ملائمًا بشكل مفاجئ للوقت الحالي. في لحظة يُحشر فيها الذكاء الاصطناعي في كل شيء، فإن أكثر ما يميّز هذا القرص هو ما يرفض فعله. إنه ببساطة يسجل الناس وهم يتحدثون على العشاء ويترك الباقي لهم. وهذا التقييد هو ما يجعل الحيلة تبدو كتعليق.

هذا المقال يستند إلى تغطية Wired. اقرأ المقال الأصلي.