إنستغرام يختبر نسخة أكثر صراحةً من السلوك الاجتماعي المدفوع
بدأت Meta اختبار اشتراك مميز في إنستغرام يسمى Instagram Plus في ما لا يقل عن ثلاث دول، وفقًا للتقرير المرفق. يتركز الاختبار في المكسيك واليابان والفلبين، مع أسعار تعادل نحو 1.07 إلى 2.20 دولار بالعملة المحلية. وتركز الميزات المقترحة على جزء مألوف من التطبيق: القصص.
ما يجعل الاختبار لافتًا ليس فقط أن إنستغرام قد يضيف اشتراكًا آخر، بل نوع السلوك الذي تبدو Meta مستعدة لتغليفه على أنه ترقية مدفوعة. تتمحور المجموعة حول المشاهدة المتخفية، وتصفية الجمهور، وزيادة التحكم في الظهور الاجتماعي، وكل ذلك مطبق على الجزء من إنستغرام الذي أصبح محوريًا مع تراجع النشر التقليدي على الشبكة.
ما الذي سيحصل عليه المستخدمون
بحسب النص المصدر، سيتمكن مشتركو Instagram Plus من مشاهدة القصص دون إخطار صاحبها، والبحث في قائمة المشاهدين للتحقق مما إذا كان شخص معين قد شاهدها بالفعل، ومعرفة عدد الأشخاص الذين أعادوا مشاهدة قصصهم. كما يمكن للمشتركين تمديد القصص من 24 إلى 48 ساعة، وإرسال Superlikes على القصص، والترويج لقصة واحدة أسبوعيًا عبر ميزة Spotlight، وإنشاء عدة قوائم جمهور محددة إلى جانب خيار Close Friends الموجود أصلًا.
لا تغيّر أي من هذه الميزات المنتج الأساسي بالطريقة التي قد يفعلها خوارزم جديد للصفحة الرئيسية أو إعادة تصميم شاملة للرسائل المباشرة. بدلًا من ذلك، فهي تعمّق ما يمثله إنستغرام أصلًا: منصة لإدارة الانتباه والحميمية والمكانة عبر منشورات خفيفة وعابرة.
منتج للمتلصصين وللمؤدين على حد سواء
قد تكون أكثر الميزات دلالة ثقافيًا هي مشاهدة القصص بشكل مجهول. لطالما ازدهر إنستغرام على توازن دقيق بين المشاهدة والظهور أثناء المشاهدة. ومن خلال السماح لبعض المستخدمين بالدفع لإزالة أثرهم، ستكون Meta قد بدأت في تحقيق الدخل من دافع اجتماعي كان موجودًا دائمًا على المنصة، لكنه كان يتطلب عادةً التفافًا أو تجنبًا.
وفي الوقت نفسه، تمنح ميزات مثل أعداد إعادة المشاهدة، وتعزيز الظهور عبر Spotlight، وSuperlikes، صناع المحتوى والمستخدمين الكثيفين طرقًا أكثر دقة لقياس الاستجابة وتعزيزها. وهذا يجعل Instagram Plus أقل من مجرد حزمة راحة بسيطة وأكثر من كونه مجموعة أدوات للتنقل في الديناميكيات الاجتماعية بشكل أكثر استراتيجية.
هنا يوجد عدم تماثل واضح. بعض الميزات تساعد المستخدمين على الاختفاء بفاعلية أكبر. وأخرى تساعدهم على قياس الانتباه وزيادته. وكلتاهما تنسجمان مع منطق المنتج نفسه: تحاول إنستغرام بيع تحكم أدق في الإشارات الاجتماعية التي تشكل السلوك داخل التطبيق أصلًا.
القصص تواصل تحديد اتجاه إنستغرام
يؤكد الاختبار أيضًا مدى مركزية القصص. ويشير التقرير إلى أن القصص ازدادت شعبية بينما انخفض النشر المنتظم على الشبكة تدريجيًا. إن فئة مميزة تتمحور في معظمها حول القصص هي في الواقع تصريح بشأن المكان الذي ترى فيه Meta تركز القيمة والتفاعل.
لهذا آثار أوسع على ثقافة المنصة. فالقصص أسرع، وأكثر قابلية للاستهلاك، وأكثر ترميزًا اجتماعيًا من منشورات الخلاصة الدائمة. وهي تكافئ التكرار أكثر من الصقل، وإدارة العلاقات أكثر من تقديم الذات بوصفها أرشيفًا. وبناء طبقة مدفوعة حولها يوحي بأن إنستغرام يرى مستقبله أقل كمعرض صور مصقول وأكثر كواجهة حيّة للمشاركة الانتقائية، والمراقبة، والتنافس الناعم على المكانة.
استراتيجية Meta الأوسع للاشتراكات
يقول التقرير إن Meta كانت قد أكدت بالفعل في وقت سابق من هذا العام أنها ستبدأ اختبار الاشتراكات المميزة عبر إنستغرام وفيسبوك وواتساب. وبالتالي، فإن Instagram Plus يندرج ضمن جهد أوسع من الشركة لتنويع الإيرادات وربط الميزات المدفوعة بالاستخدام اليومي، وليس فقط بأدوات الأعمال أو صناع المحتوى.
هذا التمييز مهم. فـ Meta Verified موجود بالفعل، لكن الاختبار المذكور هنا يستهدف سلوك المستخدم العادي بدلًا من إشارات الهوية للحسابات العامة. إنه يتعامل مع الوصول المميز لا كشارة مصداقية، بل كمجموعة أفضل من أدوات التحكم للتفاعل الاجتماعي اليومي.
ومع ذلك، لم تلتزم الشركة بإطلاق نهائي. ويذكر النص المصدر صراحةً أن الميزات المختبرة استكشافية ولا يوجد ما يضمن أن تصبح عرضًا دائمًا. هذا الحذر مهم. فالتجارب على المنصات تكشف كثيرًا ما تهتم به الشركة، لا ما هي متأكدة من أنه سينجح.
لماذا يهم هذا الاختبار الآن
يستحق Instagram Plus المتابعة لأنه يضع اتجاهًا أوسع في الإنترنت داخل منتج اجتماعي واحد: المستخدمون يريدون مزيدًا من التحكم في مدى ظهورهم، ومن يرى ماذا، وما البيانات التي يمكنهم استخراجها من التفاعلات. تبدو Meta مقتنعة بأن بعض هذه الضوابط يمكن تحقيق الدخل منها.
إذا توسعت التجربة، فقد تغيّر التوقعات بشأن أي أنواع الخصوصية الاجتماعية ورؤى الجمهور ينبغي أن تكون مجانية وأيها مدفوعة. وقد تعمّق أيضًا الانقسام الطبقي داخل التطبيقات الاجتماعية، حيث يحصل المستخدمون المميزون على طرق أفضل للمشاهدة والتصفية والتعزيز مقارنةً بالآخرين.
في الوقت الحالي، يبقى Instagram Plus مجرد اختبار. لكن المفهوم كاشف. فـ Meta لا تفرض رسومًا فقط على ميزات إضافية، بل تختبر ما إذا كان المستخدمون سيدفعون لجعل وسائل التواصل الاجتماعي تبدو أكثر انتقائية، وأكثر قابلية للقياس، وفي بعض الحالات أكثر خفاءً. هذا قراءة دقيقة للاتجاه الذي تسير إليه ثقافة المنصات، سواء أحب المستخدمون ذلك أم لا.
هذه المقالة تستند إلى تقرير من Gizmodo. اقرأ المقال الأصلي.
