Prime Video يضيف طبقة جديدة قصيرة الشكل
أطلقت أمازون موجز Clips جديدًا داخل تطبيق Prime Video على الهاتف المحمول، مضيفةً تجربة تصفح قصيرة تعتمد على مقاطع قابلة للمشاركة من محتوى Prime Video. ووفقًا للمادة الأصلية، كانت الشركة قد أنشأت الميزة أولًا مع وضع مباريات NBA على Prime Video في الاعتبار، وهي الآن توسعها على نطاق أوسع داخل الخدمة.
تضع هذه الخطوة Prime Video مباشرةً في سباق متنامٍ لجعل اكتشاف المحتوى الترفيهي أسرع وأكثر تخصيصًا وأكثر اعتيادًا. بدلًا من مطالبة المشاهدين بالبحث أو تصفح الصفوف أو الالتزام بمقطع دعائي كامل، يقدم Clips سيلًا من اللحظات القصيرة المصممة لمساعدة المستخدمين على تجربة المحتوى قبل اتخاذ قرار المشاهدة.
كيف تعمل الميزة
يمكن للمستخدمين العثور على الموجز الجديد عبر التمرير إلى شريط Clips في الصفحة الرئيسية لـ Prime Video ثم النقر على أي مقطع. ومن هناك، يمكنهم مشاركة المقاطع عبر نسخ رابط، أو الإعجاب بها، أو الانتقال مباشرةً إلى الفيلم أو المسلسل المميز. وبهذا المعنى، فإن الميزة ليست مجرد سطح للاكتشاف، بل أداة تحويل تحاول تقليص المسافة بين الاهتمام والتشغيل.
وتقول المادة إن الميزة متاحة حاليًا لعملاء مختارين في الولايات المتحدة على أجهزة Android و iOS و Fire Tablet. وتخطط أمازون لتوسيع الإطلاق خلال الصيف، ما يشير إلى أن الشركة تتعامل مع الإصدار الأولي بوصفه توسعًا على مراحل لا إطلاقًا شاملًا دفعة واحدة.
واجهة مألوفة للبث
التشابه مع موجزات الفيديو الاجتماعية واضح. فـ Prime Video يستعير صيغة يعرفها الجمهور بالفعل: مقاطع سريعة، عمودية، وقابلة للمشاركة، يمكنها إبقاء الانتباه متحركًا من عنصر إلى آخر. وهذا مهم لخدمات البث لأن الاكتشاف أصبح أحد أصعب مشكلات المنتج في الترفيه. فالمكتبات الضخمة يمكن أن تؤدي إلى شلل الاختيار، وغالبًا ما تعجز الواجهات التقليدية عن إبراز العنوان الصحيح في اللحظة المناسبة.
يمنح Clips أمازون طريقة أخرى لحل هذه المشكلة. فمشهد قصير أو رد فعل أو لقطة بارزة يمكن أن يقوم بما لا تستطيع الصورة المصغرة الثابتة القيام به. ويمكنه أن ينقل النبرة والإيقاع والكيمياء بين الممثلين والقيمة الإنتاجية تقريبًا فورًا. وإذا كان الموجز موجَّهًا جيدًا، فقد يساعد Prime Video على إبراز عناوين قد يتجاهلها المستخدمون عادةً.
وهذا يجعل Clips مختلفًا استراتيجيًا عن صف الدعائي الاعتيادي. فالمقاطع الدعائية عادةً تتطلب نية متعمدة. أما موجز المقاطع فهو مصمم للتصفح منخفض الاحتكاك، حيث يمكن أن يحدث الاكتشاف بشكل عابر في دقيقة فراغ. ويبدو أن أمازون تراهن على أن هذا النموذج الأخف للتفاعل سيُبقي المستخدمين داخل التطبيق مدة أطول ويجعل اختيار المحتوى أسهل.
ما الذي تبدو أمازون بصدد تحسينه
تركيز الشركة نفسها ينحصر في الصلة وسهولة الاستخدام. وتقول Prime Video إنها تريد تبسيط اكتشاف ما يهم العملاء، ويتلاءم Clips مع هذا الهدف بشكل مباشر. ويمكن أن يصبح موجز شخصي مبني على مقتطفات قصيرة محرك توصيات يمنح دليلًا بصريًا أقوى من الأوصاف النصية وحدها.
ولا يهم ذلك العملاء فحسب، بل يهم أيضًا منطق الأعمال لدى منصة بث كبرى. فميزات الاكتشاف تؤثر في وقت المشاهدة، واكتمال المشاهدة، وظهور الامتيازات، واحتمال أن يجد المشترك شيئًا مقنعًا قبل مغادرة الجلسة. ويمكن لأداة تحول التصفح إلى تجربة أكثر نشاطًا وقابلة للاستهلاك السريع أن تدعم كل تلك النتائج.
كما أن هناك زاوية رياضية ضمن أصل الميزة. ولأن Clips بدأ مع برامج NBA، فهو يتناسب طبيعيًا مع ثقافة اللقطات المميزة المباشرة أو شبه المباشرة. ويوحي توسيع الفكرة إلى المحتوى المكتوب وغير المكتوب بأن أمازون ترى الصيغة كطبقة واجهة أوسع، لا كإضافة متخصصة لمتابعي الرياضة فقط.
ما الذي يجب مراقبته لاحقًا
سيكون للإطلاق الفعلي أهمية لا تقل عن أهمية الفكرة نفسها. فإذا أصبح Clips دعائيًا أكثر من اللازم أو متكررًا أو ضعيف الاستهداف، فقد يبدو وكأنه آلية تفاعل أخرى مفروضة على المستخدمين. أما إذا قدّم باستمرار لحظات مسلية وذات صلة، فقد يصبح واحدًا من أكثر تغييرات المنتج فائدة التي أجرتها Prime Video في مجال الاكتشاف.
في الوقت الحالي، الحقيقة الأساسية واضحة: Prime Video لم يعد يعتمد فقط على الصفوف والتوصيات والمقاطع الدعائية لتوجيه قرارات المشاهدة. إنه يتبنى نموذجًا قائمًا على الموجز يعكس الطريقة التي يواجه بها الجمهور الإعلام عبر الإنترنت بشكل متزايد. سواء طلب المستخدمون هذا التحول أم لا، فإن الخدمة تتحرك بوضوح نحو شكل أكثر قابلية للتمرير وأشد اعتمادًا على المقاطع في اكتشاف الترفيه.
هذه المقالة مبنية على تقرير من Mashable. اقرأ المقال الأصلي.
Originally published on mashable.com
