تحاول جوجل تهدئة سردية SEO متحمسة أكثر من اللازم
أصدرت جوجل رسالة واضحة إلى الناشرين والمسوقين وأصحاب المواقع الذين يطاردون جيلاً جديدًا من مصطلحات البحث: البحث بالذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى تخصص منفصل في التحسين. وفي إرشادات جديدة موصوفة في المادة المصدر، تقول الشركة إن الأساليب التي تُسوَّق باسم “Generative Engine Optimization” و“Answer Engine Optimization” لا تختلف عن SEO بطريقة ذات معنى من منظور Google Search.
هذا الموقف أكثر من مجرد تصحيح للعلامة التجارية. إنه محاولة من جوجل لتثبيت التوقعات حول AI Overviews وAI Mode في لحظة تقوم فيها صناعة البحث بابتكار تسميات جديدة وخدمات جديدة ومخاوف جديدة بسرعة. وحجة الشركة بسيطة: إذا كان أداء الصفحة جيدًا في بحث Google التقليدي، فهي بالفعل مهيأة للظهور في التجارب المدعومة بالذكاء الاصطناعي لأن هذه التجارب تعتمد على أنظمة الترتيب والجودة الأساسية نفسها.
كيف تقول جوجل إن إجابات الذكاء الاصطناعي تُجمَّع
يشير النص المصدر إلى آليتين وراء هذا الادعاء. الأولى هي التوليد المعزز بالاسترجاع، والذي تسميه جوجل أيضًا grounding. في هذا النظام، تستند مخرجات الذكاء الاصطناعي إلى صفحات ذات صلة وحديثة تُسحب من فهرس البحث الحالي لدى جوجل. ثم تُستخدم معلومات محددة من تلك الصفحات لتوليد إجابة، مع إرفاق روابط مصادر قابلة للنقر.
الدلالة واضحة. إجابات الذكاء الاصطناعي لا تنشأ من عالم محتوى منفصل تمامًا. إنها تُبنى من صفحات يمكن العثور عليها بالفعل وتتنافس داخل منظومة البحث العادية. وإذا كان الموقع ضعيف الظهور في البحث الكلاسيكي، فإن تفسير جوجل يوحي بأنه لا توجد حيلة توليدية خفية ستجعله يبرز فجأة في ردود الذكاء الاصطناعي.
أما الآلية الثانية فهي ما تسميه جوجل query fan-out. ووفقًا للنص المقدم، يمكن للنموذج أن يولد عدة استعلامات مرتبطة على نحو متوازٍ عندما يطرح المستخدم سؤالًا أوسع. وقد يؤدي بحث مثل how to fix a lawn full of weeds إلى أن يشغّل النظام استعلامات مرتبطة عن مبيدات الأعشاب أو طرق الإزالة غير الكيميائية. ولا تزال هذه الاستعلامات الموسعة تمر عبر أنظمة الترتيب التقليدية نفسها. وبعبارة عملية، يوسّع الذكاء الاصطناعي مسار البحث، لكنه لا يغيّر القواعد الأساسية التي تحدد ما يرتفع إلى القمة.
ما الذي تريد جوجل من المنشئين أن يركزوا عليه بدلًا من ذلك
لا تقدم إرشادات جوجل حيلة تقنية للفوز بظهور أفضل في الذكاء الاصطناعي. بل تفعل العكس. تقول الشركة إن على المنشئين التركيز على محتوى أصلي قائم على خبرة شخصية حقيقية بدلًا من السعي وراء أساليب ضيقة صُممت خصيصًا للتأثير على النتائج التوليدية.
تكتسب هذه النصيحة أهمية لأنها تعيد صياغة السؤال التنافسي. لقد شجّع سوق البحث الناشئ بالذكاء الاصطناعي كثيرًا من الناشرين على التساؤل عمّا إذا كان التنسيق القابل للقراءة آليًا، أو الصياغة الموجهة نحو المطالبات، أو غيرها من الحيل المصممة خصيصًا قد تصبح أدوات الحراسة الجديدة. وتقول جوجل عمليًا إن جودة المحتوى وفائدته وصلته تظل المتغيرات الدائمة. وإذا صمد هذا التوجيه، فإن الفرصة ليست في عكس هندسة طبقة ذكاء اصطناعي جديدة، بل في تقوية الأسس التحريرية نفسها التي تهم في البحث على نطاق أوسع.
وهناك أيضًا بعد استراتيجي هنا. فبإصرارها على أن البحث بالذكاء الاصطناعي لا يزال بحثًا، تحمي جوجل استمرارية منظومتها. ويمكن للناشرين مواصلة الاستثمار في أفضل ممارسات SEO الراسخة بدلًا من تحويل الموارد إلى مخططات تحسين مضاربة. وهذا يساعد جوجل على الحفاظ على الثقة في وقت يتغير فيه منتج البحث لديها بسرعة على الملأ.
قد يأتي التحول الحقيقي التالي من الوكلاء، لا من الملخصات
حتى مع رفضها لـ GEO وAEO باعتبارهما غير ضروريين، تترك الشركة الباب مفتوحًا لتغييرات مستقبلية. ويقول النص المصدر إن جوجل أشارت إلى “agentic experiences” محتملة، حيث ينجز وكلاء الذكاء الاصطناعي المهام نيابة عن المستخدمين. هذه إشارة أكثر أهمية من جدل مصطلحات SEO نفسه.
قد تقدم الوكلاء القادرون على إنجاز المهام متطلبات تقنية تتجاوز التركيز الحالي على الترتيب وتجميع الإجابات. وإذا بدأت أنظمة الذكاء الاصطناعي في إجراء الحجوزات أو ملء النماذج أو تنفيذ المعاملات مباشرة، فقد يحتاج الويب إلى طرق أكثر تنظيمًا لعرض الإجراءات والمخزون والأذونات والنتائج. في ذلك العالم، قد يصبح التحسين أقل تعلقًا بإقناع محرك بحث بتلخيص صفحة وأكثر تعلقًا بتمكين آلة من إنجاز سير عمل بأمان ودقة.
لا تقول جوجل إن تلك اللحظة قد حانت بالفعل. بل تقول إن ميزات البحث الحالية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لا تبرر اندفاع الصناعة إلى اختراع دليل عمل منفصل. وحتى الآن، الرسالة محافظة: يظل SEO القوي هو الأساس، وعلى المنشئين أن يركزوا على الأصالة والخبرة بدلًا من الاختصارات الرائجة.
هذا لن ينهي سوق المستشارين الذين يبيعون ميزة في البحث بالذكاء الاصطناعي. لكنه يضع خطًا واضحًا من جوجل نفسها. فوجهة نظر الشركة هي أن الطريق إلى إجابات الذكاء الاصطناعي لا يزال يمر عبر أنظمة البحث نفسها التي شكّلت الظهور على الويب لسنوات. وربما يأتي الاضطراب الأكثر إثارة لاحقًا، عندما يتوقف الذكاء الاصطناعي عن تلخيص المعلومات ويبدأ في التصرف بناءً عليها.
هذه المقالة مبنية على تقرير من The Decoder. اقرأ المقال الأصلي.
Originally published on the-decoder.com
